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吸烟有害健康,禁止未成年人访问。

近期许多涉烟公众号被禁封

今天朋友圈烟草相关人士纷纷评论一个热点话题,那就是很多与烟草相关内容的公众号被禁了。

姚老师出于本能,赶紧看一下“姚讲姚说课堂”公众号,很荣幸处于正常状态。

同时翻看了相关公众号,基本被屏蔽了。包括行业权威媒体开设的公众号,也相继被屏蔽。

此刻,作为烟草培训师,内心有种说不出的感受。

 

事件起因

2019年4月15日,北京市疾病预防控制中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果。

近期许多涉烟公众号被禁封

 

调查结果显示:

一、烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。

二、虽然目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

三、与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

根据市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。

 

主流媒体跟进

2019年4月15日新华网客户端快速跟进,并发布文章:《北京疾控:将加大互联网烟草营销监管力度》,并对《中华人民共和国广告法》规定做了说明。

紧接着人民网评发布文章:APP现烟草软文,处理不应止于“下线”。

 

近期许多涉烟公众号被禁封

之后,视频媒体和众多媒体跟进。

 

近期许多涉烟公众号被禁封

 

结果引起高度关注,成为社会热点焦点。

 

相关工作跟进

根据《中华人民共和国广告法》规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告;《互联网广告管理暂行办法》也规定禁止利用互联网发布烟草的广告。

北京市疾病预防控制中心表示,未来将继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;同时,加强政府相关部门合作,对涉嫌违反广告法的案件将提交有关部门进行处理。

于是,一场涉烟广告公众号清扫行动开始了。

其中,小红书APP更是媒体的聚焦,9.3万涉烟相关文章下线。

 

公众号被禁,你怎么看?

作为烟草研究工作者,对于烟草相关公众号被禁,除了惋惜之外,以后可借鉴、可学习的平台会变少了。

 

近期许多涉烟公众号被禁封

同样,这种统一清理行动,是否存在被错杀呢?

这里具体不清楚。

 

但从目前来看,笔者所关注的烟草公众号,能够有一定质量、具有一定见解的公众号,基本被屏蔽了。尤其代表行业官方的公众号也被屏蔽,确实出乎意外。

任何事物都有其两面性。

对于广告法明确规定的行为,有足够证据证明其属于广告,应该关闭,而且还要严惩。

 

如果只是涉嫌,就禁止,是否妥当,值得思考。

 

《互联网广告管理暂行办法》明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。

这里法律条款是“利用”;“利用”;“利用”。

重要的话说三遍。是利用。

 

以笔者自己的身份,作为研究者,自然会对烟草相关品牌、形势和竞争进行分析,这个时候一定会具体的品牌产品做深入研究。

这个时候,需要确切甄别。

 

然而,当一个话语高于一切的时候,似乎这些声音会变得渺小。

但对于谈“烟”色变的环境,烟草人也许只能一边不断贡献财政税利,一边背负骂名了。

 

因为没有任何渠道来表达自身诉求了。

总不能学着奔驰女坐在引擎盖上表达诉求吧。


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