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烟草行业,在『短视频营销』上有哪些可行具体措施呢?

随着新一代消费群体的快速成长,传统的营销方式稍显薄弱,年轻人喜欢更新鲜、更时髦、更未来的方式来了解一款产品或服务。在这种消费心理的驱使之下,给了直播、视频类营销方式很大的发挥空间。

在碎片化、场景化、垂直化的媒体传播环境下,如何做到内容为王,如何成就爆款短视频,这不仅是传统媒体所面临的重大课题,更是所有经营主体所面临的重大课题。那么,具体到烟草行业,在“短视频营销”上有哪些具体措施呢?

 

1.主题封面要醒目

在短视频运营中有一环是从始至终都不容忽视的,那就是短视频封面图的选取。常用的几种方式,首先,就是要选取一张与视频内容相结合的封面图,用户通过一张封面图,就能清楚了解到视频所要表达的大概内容以及重点。其次,封面图要能够引发好奇心,可以提高用户对视频的关注度,引发用户更丰富的兴趣。第三,尽量以人物封面为主,根据经验,一般情况下,人物封面,尤其是女性人物封面的点击率要高于其它封面的点击率。第四,打造品牌形象,便于提高用户对它的认知度、好感度,有利于品牌形象的提升和建设。

 

2.内容安排的契合性、专业性和新颖性

因为短视频本身就是用来宣传产品,传播品牌知名度的,所以短视频的内容策划与表现形式要契合产品特性,并符合产品品牌内涵。

首先,做出垂直型内容,包括很多层面诸如产品特性、使用方式、行业动态等产品或产品所在行业的相关内容,传达出品牌权威性与专业性,让传播更有价值,也让观看者更容易记住;其次,在短视频中,十分有必要出现一个“刷脸型”的常驻人物,四川宽窄直播中的“宽妹儿”女主播就是一个很好的范例;再次,要懂得醉翁之意不在酒的道理。做潜移默化的品牌植入,自然不突兀,将品牌打造成一块“宝藏”,让消费者更乐意接受,更有兴趣去发掘这个品牌背后的更多故事。

 

3.点睛之笔——后期剪辑手法

剪辑的内容主要为剪视频和加字幕。在后期视频制作中将关键的镜头做突出,可采用常见的慢动作、回放、移轴、延时等特效,使视频内容更丰富,重点更突出。另外很重要的一项就是文案,也就是台词,在字幕的字体和颜色设计上,也要符合品牌和产品的调性。另外,现在还有一种方式深受短视频一族的喜爱——后期变声。所谓变声软件就是将视频作者的原声,变得更有个性的多种可选择版本,卡通版、深沉版、可爱版,等等各种音色。

除以上三种必要方式之外,还有几种辅助传播方式需要告知:一是发动人脉鼓励转发。在视频中“@”自己的粉丝中活跃度较高、流量较大的人,以增加被转发和被其他人看到的概率。二是多屏互动。不要仅限于短视频平台本身,把头条号、微信、微博等全部利用起来,甚至可以在QQ群、微信群中通过分享链接的方式让人看到。三是及时搭载热点。尽量使用高赞、高搜索的音乐和热搜榜中的话题,通过其影响力来増加曝光度。

 

4.规避风险

当然,如上说的那么多,还是需要强调两个注意点:一方面是烟草行业的特殊性。另一方面是短视频所传达的价值观。烟草作为特殊行业,必须要做到:第一,在有必要植入产品时选择软植入,避免烟包出镜,更多的从文化、历史、人文等角度让消费者去体会、去联想产品。第二,在传播主题上要以传播社会正能量为核心。烟草一直以来坚持“国家与人民利益至上”原则,在这样复杂多变的短视频背景下,烟草要重新定义优质短视频,挖掘其背后真正价值,抵制行业乱象,并鼓励更多人加入其中。

 


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