烟草品牌logo设计要满足个性化、显著性和审美观

前些天，小编正在下班回家的路上，身旁一辆白色的轿车疾驰而过，在众多白色的车中尤为明显。明显并不是由于车的档次高，而是由于设计的突出。

小编发现，虽然这辆车本身并提不上亮眼，但车的前后门位置贴有巨大的纯黑「Marlboro」装饰，这样黑白撞色的字母logo装饰让汽车整体的「气质」与其他的芸芸众「车」产生了显著区隔。

这使小编想到了自家附近的停车场。一次路过，小编发现有辆车身上印着一个剑客的剪影和一句关于侠客精神的诗词，就是这样的小装饰使这辆车瞬间变得「潇洒」起来，让过往的陌生人都能够猜想到车主的信仰与洒脱的性格。

虽然第二个例子中的装饰物并不是品牌logo，但同样给了小编一定的启发：烟草行业的营销渠道素来限制繁多，品牌方绞尽脑汁挖掘新渠道以实现传播目的，但终究还是处在「主动营销」的阶段。而在上面的情形中，受到大众媒体影响的受众出于喜好、自觉地将品牌logo装饰于个人物品上的行为，对品牌来讲则是一种品牌「出圈」。当品牌打破原有人群的次元限制，这种「出圈」之后的「被营销」既满足了美观需求又减轻了受众的广告反感度，品牌方则更容易「坐收渔翁之利」。

当然，这里的「渔翁之利」并不是真正凭空而来。若要让受众出于喜好、自发地将你的品牌logo装饰于自己的物品上，品牌logo必然要满足个性化、显著性、有审美三个方面的条件。

当代社会有一句俗语——万物皆可supreme，这实际是一种玩笑，意指众多平台都开始流行起给各种图片、影像或物品上加上supreme的logo或水印。本来supreme是一个潮牌，意思是最高的、至上的。当给很多乡土味照片、视频或物品都配上一个supreme之后，顿时就洋气了起来，于是我们便看到了「supreme牌」秋裤、「supreme牌」板砖、「supreme牌」安全帽……

虽然我们戏称着「万物皆可supreme」，但不可否认，supreme的品牌logo的确简洁、突出、时尚且适配性强。正是这些特点让受众认为这不仅仅是一个品牌logo，更是一个文化设计产物、是一个装饰素材。

再来看开篇提到的万宝路logo，纯色、简单的几何形状加上利落的字母，这两种元素就诠释出了万宝路品牌低调时尚又略带高冷的风格定位。这类风格定位的追随者，或者说性格属性的拥有者数目可观，所以万宝路的logo在有审美的同时，也具备普适性。

在烟草行业，已经具备或潜在具备审美和普适性的品牌或产品logo有很多，品牌上比如真龙、七匹狼……产品上，比如黄鹤楼（峡谷情）系列、兰州（飞天梦）系列、贵烟（跨越）、贵烟（行者）、金圣（青瓷）、云烟（黑金印象）、利群（江南韵）……我们会发现，作为装饰品为广大受众所接受的品牌logo或产品logo往往是一种意象或是一种精神的表达，比如「真龙」、「七匹狼」表现为一种意象，而「跨越」、「行者」「飞天梦」则代表着一种精神。从这两点来判断，品牌或产品将可以更好的对自身logo进行设计定位。

这样看来，品牌logo的视觉艺术设计可以作为品牌「出圈」的第一步。小编期待着「万物皆可」现象也会在未来的某一天出现在某个烟草品牌身上。