烟草品牌IP如何才能诞生？

　　当下，“明星IP”这个词火了。一股米粉、瓜粉、麦粉、铁粉和等等粉们高度关注、持续追踪、模仿消费、高效转化的现象，正在一幕一幕上演。正如所谓“明星IP”一样的“引人入胜”了。有人说，这是个“明星IP”时代，言下之意是指能维持住粉丝群，让粉丝对明星相关内容具有高度认同感，并且能在行为、消费上表现出高转化率现象的明星。还有人预言，“明星是IP创造和挖掘最不可或缺的首要资源，娱乐产业已全民进入明星驱动IP的时代，谁围绕明星IP制作、流转和价值最大化的布局，谁就会掌握和得到了市场先机。”在这个消费力需要引领和挖掘的时代，作为烟草一员，能否制造“烟草品牌IP”呢？笔者认为，这方面还是大有潜力可挖的。

　　一、烟草的粉丝群和消费者固定且稳定

　　人口基数大，烟民众多，这是现实国情。作为烟草一方，在这样一个任何人和国家都不能轻易忽视的现实面前，我们烟草要做的就是持续提升消费者的满意度和黏合力。消费需求在哪里，我们的烟草关注热点就在那里铺陈。消费者需要什么，我们的烟草就要能为消费者提供这方面的真实需要。我们中国烟草有这么样一个大市场，我们的眼光和我们的见识就更需要放长远些，不能短视而盲动，更不能轻易而盲从，否则，事倍功半的事情做的再多，也是得不偿失的一件事。牢牢关注和把握消费需求，稳定消费人群，提升和盘实烟草基座的稳固稳定。这就是烟草的真实动力之源。

　　拥有越来越多的粉丝，这是我们期望的事情。拥有越来越多的烟民，这也是烟草希望看到的一个事实。但不容否认的是，我们的烟草之路正在艰难的路上行走，而要盘活烟民资源，必须首先从稳定消费人群开始做起。

　　二、消费认同是消费铁杆的稳固需要

　　消费认同不是一天两天就能树立起来的。这需要时间，这更需要实力。烟草品牌的建立和形成和这样的道理是相通的。有实力的、有能力的、有创造力的品牌，总是会在消费者和自身之间寻求到一种平衡和纽带。既不偏左，也不靠右，总是在其恒定和能改善改进之间保持某种平衡，以保持其前进的速度和吸引力。这种认同和吸引，需要依靠自身实力和特质，是建立在消费者长期的享受、品质和超快感的节奏上的。你想在瞬间就会得到改变，是不可能的。也是妄想的。品质才是王道，这是我们必须注重的和关心的。烟草没有例外。

　　给消费者以新鲜感、传统感和喜悦感，消费者自然会报以快乐的消费体验和感受。谁的快乐都不是凭空得来的，烟草也是的。我们必须把消费者作为我们烟草的思考对象，既对白，又留白，还添白，最后总会赢得喝彩。

　　三、转化为必需的消费能力还需要引领和导航

　　梦想是带着色彩的。梦想是长着翅膀的。这种色彩和翅膀生成的消费能力和导航本领，更是需要烟草自身在工作中慢慢合成的。关注是前提，认同是本领，喜爱和消费能力养成才是我们烟草得以重生的发展之选。正如一个人喜欢一个人，一个人喜欢一件物品，一个人爱上一件事情一样，凭什么让我喜欢你呢？让我消费呢？让我掏荷包呢？不单单是会创造，还要学会制造小惊喜、小温馨、小浪漫，在不断创造和引领新生事物的进程之中，为烟草续航能力和消费转化打开属于自己的一扇窗。飞得更高，飞得更远，方为本领。

　　提升自身的新事物鉴别力、判断力和引领力，努力把烟草的创造力和关键核心引领力加以推进，形成一种与生俱来的独特生存之道。这样的烟草，才是我们眼里最美丽的烟草。

　　四、关注新生事物是烟草致胜的基本本领和需要

　　正如有人说，敏感的人，才善于创造。在烟草前进的道路上，能持续关注和创造新生事物，是一件有趣而且自豪的事情。慢不得、快不得，不快不慢，我们又难于掌握节奏。在这种矛盾胶着之中，推进烟草在可持续发展的道路上前行，是我们烟草的本领，也是基本的本领和发展需要。就像是品类、品系和品种的选择一样，我们烟草的致胜方向在烟草本身，可以附加更多的价值和价值观，但基本的前提是烟草自身。这需要我们扑下身子挖掘和整理，也需要我们一心一意努力做好自身的工作，争取更好更大的发展。同理，烟草既要关注自身，还要关注其他行业，再把自身和其他行业、社会发展的各个方面协同一致发展的基础上，我们才会得到长足发展。

　　随着社会进步发展，随着消费者新的消费需求发展，随着新兴事物的发展而发展，这样的烟草品牌IP是可信的，也是可以发展的。

　　天天向上，自力更生。放飞梦想，戮力远航。明星IP是我们必须面对的，烟草品牌IP也是我们烟草必须跨越的。至于过得去过不去，全在我们脚下的功夫和手上的努力上。发挥心智，让梦想和烟草一起飞，需要我们有定力，更需要我们在做强做大的同时，开发和挖掘潜能，释放内生动力，自我赋能，自我加压，开动马力满速前行。