从烟酒消费支出，看烟草结构提升

根据年初国家局公布的数据显示，2017年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%（以下如无特别说明，均为同比名义增长），扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长7.3%。

而在烟酒方面的支出怎么样呢？数据统计显示：全年全国居民人均食品烟酒消费支出5374元，增长4.3%，占人均消费支出的比重为29.3%。其中，城镇常住居民烟酒食品的消费支出为7001元，名义增长率为3.5%，农村居民支出为3415元，名义增长率上涨了4.6%。

其实整体来看，中低收入人群规模庞大。而农村居民在烟酒方面的支出为3415元，落到每天的消费上，烟酒每天的消费不足10元。中国有着13亿之多的人口，有着3.5亿的烟民消费者，其中约有2亿人口在农村。与此同时，中国3.5亿烟民每年都在为国家贡献着的万亿税利，在提结构的重任下，三类卷烟消费依然占据全国卷烟消费的42%左右，三类及以下占比约为57%。

图片来源：烟语重楼

中国烟草“提结构”任重而道远！

而在日常走访市场之中，腔腔经常会听到各种各样的消费者声音，也许他们不够客观，也许他们的经济水平差异较大，但是他们的感受很直观，也很实际。

2016年在陕西西安，当时刚刚是提税顺价一年，40多岁的老烟们坐在零售店门口说，这一提价“磨砂猴王”整包烟比以前贵了一块钱，唉，咱老百姓抽烟也不容易……

今年在天津，看到了当地老品牌“江山”，虽然这个品牌在外地很少见，但是在当地买的人很多。因为天津当地人也真的是舍不得买烟，7块钱“精品江山”老烟民的爱！ 

今年在山西太原，一位60岁左右的老烟民，说现在买烟6、7块的都不好买了，烟酒店里便宜的烟越来越少了，后来这位老烟民买了一条单价卖5块5的“硬白沙”。

在河北石家庄50岁左右的烟民们除了喜欢抽“白塔”之外，这款单价5块5的庐山（精品）也很受欢迎。邻居大叔是个警察，对这款烟近乎偏爱。

在广州越秀区，一处便利店曾遇到一个20岁左右外来的打工男孩儿，手里抽着的正是6块五的双喜（软国际），而在深圳福田区，几个20岁左右的男孩子在分一包“白塔”。

……

诚然，我们卷烟市场是复杂的、多变的，有人在选择千元高价烟，有人在选普一类，有人在关注二类烟，但是中国大部分卷烟消费者的消费能力与水平却在说着“三类烟”市场的未来与明天。从低三类到高三类，从高三类到普二类，卷烟结构提升，哪怕仅仅是迈那么一小步，其贡献对于中国烟草以及中国经济来说都是非常巨大的。从这一点上去看拼多多的现在，或许会理解很多事儿。

消费升级背后的消费分层，或许正是中国烟草应该看到的消费者亟待解决的消费关键！