大IP，大越野，大圈层！红河创牌三十周年玩转“阿拉善英雄会”！

本月上旬，“第十三届阿拉善英雄会”在内蒙古圆满结束。作为令广大越野E族内心澎湃的一场年度盛会，阿拉善英雄会饱含着众多越野人13年的坚持，13年的努力，13年的拼搏，13年的激情。

 与以往不同的是，此次盛会上，一个卷烟品牌引起了在场越野人的强烈关注，它能代表一代越野人的拼搏精神，能展示中国越野事业的勃勃生机，能诠释真正的越野之魂——它就是“红河”。

 红河品牌近两年的发展势头正猛，是中式卷烟品牌在新时代节点上重振形象、转型升级的代表性品牌。此次越野盛会正值红河品牌创牌30周年之际，云南中烟工业有限责任公司借助“阿拉善英雄会”在越野圈的强大声场及权威号召力，举办一系列“红河品牌30周年阿拉善主题宣传活动”，直面消费者，直击目标圈层，势必会对红河品牌在新时代下的后续发展，如品牌形象的提升和优化，品牌定位的精准，品牌圈层营销活动的实践等方面起到积极推动作用。

精准圈层，聚焦观点，打造文化认同

10月2日，“红河品牌创牌三十周年文化推广暨红河（去野）新品推介会”在英雄会会议中心召开。重点邀请目标消费群体，越野E族各省大队领队、版主，以及阿拉善部分零售户代表等80余人参加。

通过视频展演、品牌宣讲、现场互动等方式，带领圈层意见领袖回顾红河品牌发展历程，并持续强化红河“烟草行业年轻化运动品牌”形象，唤起与会来宾对产品和品牌的价值认同。

品吸覆盖，意见走访，营造多样化宣传模式

在会场设有立体展示区，展示红河品牌成长历程；品鉴区，进行新品展示及全系列产品品鉴；产品现场销售活动区，现场销售达成订单，并进行越野大队走访宣传、餐饮场所品吸推广等系列活动。

通过多种宣传与推广方式，并结合线下走访调查，连续6天持续化活动，覆盖人数过万，有效提升了全国各地对于红河品牌的深度认知，并通过品吸提出对红河品牌的意见及建议，对后期发展起到良好促进作用。

发扬个性，量身定做，定制服务赢人心

结合当前流行，开展差异化营销，打造个性服务，为消费者量身定做卷烟。本次参加定做的产品是红河（A7）和红河（去野）两款，搭建英雄会专属定制渠道，提升来宾朋友的尊贵感，制造圈层话题，进一步在消费者心中渗透红河品牌越野文化。

 此期间，设有专员对定制模式的相关意见建议进行收集和采纳，对于红河品牌今后的一系列定制活动提供参考和背书。此次定制活动受到了在场众多消费者的青睐和肯定，并强烈建议类似的活动要多多举办，参与兴趣十分浓厚。

线上互动，有奖问答，提升消费者对红河的品牌认知

在此之外，还有特色答题活动，奖品丰厚，依托“本香世界”公众号，开展“伴君三十年，去野谱新篇”红河（去野）有奖问答活动。

通过不同类型、风格的题目设置，不断引导消费者对于红河文化的主动认知，了解云产卷烟构成及优势，进一步了解红河品牌历史，重新认知红河品牌，提升红河品牌，尤其是近两年的新品如红河（A7）、红河（去野）在消费者心中的价值感。

加强关联，促进融合，实现文化价值落地

在整场英雄会中，红河品牌的暖心小行动一直在持续进行，比如向越野相关参展企业赠送红河30周年品吸纪念礼盒，对活动期间部分获奖选手进行品吸礼盒奖励等。

  通过增加产品在越野圈层不同场景的多种曝光形式，加强红河品牌与越野运动的文化关联，促进双方之间的融合与渗透，并持续为目标消费群题灌输红河品牌文化价值的精髓。

“A7”、“去野”开启时代新篇

在此次推介会上，红河品牌的两款产品红河（A7）及新品红河（去野）赢得了广大参会朋友的关注。作为红河品牌转型升级后的全新力作，红河（A7）与红河（去野）满足了广大越野E族，甚至是广大追求自由、喜爱冒险、具有拼搏精神的年轻人的一切梦想。

无论是红河（A7）的红黑撞色，炫酷时尚风格，还是红河（去野）放肆去野不惧未来的精神追求，两款全新产品在凸显产品奔放、自由、向往新征途的基础上，更融入了当前主流消费群体、新新人类对于新时代个性创新、差异美感的不懈追求。为广大年轻消费者，尤其是以越野E族为代表的年轻群体，呈现出一个意境化的诗与远方，引发充满激情活力、率性有追求的消费群体的共鸣。

有趣的灵魂万里挑一。站在新时代的节点上，中式卷烟的创新需要赋予产品更多鲜活感，加入冒险精神和浓厚激情，有血有肉，有汗水有情怀，有打拼有意义，如此，才是人生。“阿拉善英雄会”虽已完美收官，但英雄们的斗志仍在延续，就像红河品牌一样，永远无畏勇闯，永远激情四射。