徐局长在2019年全国卷烟销售工作会议上说了什么？

3月15日，2019年全国卷烟销售工作会议在北京召开。本次会议旨在总结2018年营销工作，部署2019年重点任务，推动卷烟营销走在行业高质量发展前列。国家烟草专卖局徐副局长出席并讲话。

首先，徐局长肯定了烟草行业在2018年取得了“三超额、五突破”的良好成绩，有力推动了市场形势的全面好转。

1一是超额完成卷烟销量任务。全年销售卷烟4756.68万箱，同比增加16.4万箱，高于销售计划6.68万箱。

 

2二是超额完成结构提升任务。单箱卷烟批发销售额同比增加1296元，高于年初确定的力争目标近300元。

 

3三是超额完成去库存任务。年末工商库存同比减少113.3万箱，市场监测社会库存同比减少61.5万箱。

 

4四是品牌培育取得新突破。“双十五”品牌销量占比68.0%、销售额占比78.5%，“利群”品牌首次突破300万箱，“黄鹤楼”品牌首次突破1000亿元，细、短、中支卷烟销量同比增加160.9万箱，品牌培育取得明显成效。

 

5五是营销改革取得新突破。卷烟营销市场化取向改革全面推广，改革措施基本落地，面向市场的营销模式普遍建立，自律互助小组建设扎实推进，经营方式向“以消费者为中心”加快转型。

 

6六是网络建设取得新突破。成功召开网建工作现场会，总结推广浙江烟草商业“数据驱动、平台运营、终端升级、队伍赋能”的网建新模式，形成了一条具有鲜明特色的“互联网+”高平台上高质量发展的路径。

 

7七是大户治理取得新突破。全国大户月均数量占比0.87%，同比下降0.6个百分点；月均销量占比7.3%，同比下降4.9个百分点。货源投放更加公平，客我关系明显改善，零售客户综合满意度达到87.3分。

 

8八是文明吸烟环境建设取得新突破。

 

新的一年，行业营销战线要认真贯彻全国烟草工作会议精神，稳步实施《推动烟草行业高质量发展的实施意见》，按照“稳运行、优结构、育品牌、降库存、控成本、增税利”的要求，坚持以供给侧结构性改革为主线，持续深化卷烟营销市场化取向改革，着力在“巩固、增强、提升、畅通”上下功夫，努力推动卷烟营销持续健康发展，力争走在行业高质量发展的前列，在以下几个方面重点提及：

 

1贯彻新发展理念，积极谋划卷烟营销高质量发展

 

2坚持稳中求进，高质量完成全年卷烟销售任务

 

3明确发展目标，不断提高重点品牌营销水平

 

4持续深化改革，努力营造公平竞争的市场环境

 

5提高政治站位，严肃整治营销环节的突出问题

 

 2018年全国卷烟营销取得了相当瞩目的成绩，2019年在“高质量发展”的思想指导下，在国家局的统筹协调之下，相信会补齐卷烟营销短板，更上一层楼。