电子烟还能“火”多久？真能替代香烟吗？

近年来，电子烟因被宣称“有助于戒烟”和“比传统香烟健康”而受到广大烟民青睐。

“一根电子烟约等于40根香烟”“0焦油、可解瘾”等广告背后，电子烟成为“资本追逐的风口”。

数据显示，2017年全球电子烟市场规模达到120亿美元，到2023年有望达到480亿美元。

但电子烟真的没有危害，能帮助烟民戒烟，甚至真能替代香烟吗？

电子烟成为让猪飞起来的风口

“为什么会抽起电子烟，不是说它可以戒烟吗？”“我是因为身上不想留味，不想口臭才买的啦！”“公共场所不是禁烟吗，这玩意可以抽。”

不同的人因为不同的理由走上了吸电子烟这条路，让电子烟成为让猪飞起来的风口。2018年，国内有十几家电子烟公司获得资本青睐，新兴的电子烟品牌让人目不暇接。

刚刚过去的3个多月时间里，就涌现Flow福禄、Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等近10个新兴电子烟品牌。

“电子烟创业大潮背后是因为目前中国电子烟的市场渗透率仅有0.6%左右，潜在的市场规模吸引顶级资本入场。”山岚科技创始人朱亚玄如此解释，这也是他选择电子烟创业的理由。

在国内，电子烟行业进入门槛较低，建立一个品牌仅需投资500万元左右，现在企业大多处于初创期，规模普遍较小。

在电子烟最大生产基地深圳，企业数量就多达500多家，约占全国企业数量的13%，多分布在沙井、福永、西乡、公明、龙华等地，但其中约80%为50人以下的企业，规模非常小。

电子烟市场集中度低，未形成对产业链有控制力的品牌，于是有“名人”开始盯上了这个市场。

手机战场失意的锤子科技创始人罗永浩1月份在“聊天宝”发布会上为“Flow福禄”电子烟打了广告，扬言“相比传统香烟，电子烟的伤害会降低95%，如果你是传统香烟用户，福禄电子烟绝对是一个不错的选择。”

罗永浩之后，靠星座“发家致富”的同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅推出“YOOZ　柚子”电子烟，并在朋友圈发布海报——“创业再出发，需要你的力挺！”

追逐风口的还有同道大叔董事长兼CEO章晋源，他和视觉志CEO等自媒体人创办的“灵犀LINX”电子烟在1月问世。同期，一款名为“Wel 鲸鱼轻烟”的电子烟也出现在矿机巨头嘉楠耘智的年会上。

 首届北京国际电子烟加盟、分销、体验展览会上，工作人员使用电子烟表演“吞云吐雾”。

数据显示，国内吸电子烟的消费人数在2017年达到736.59万人，电子烟销售额达到40.09亿元，电子烟的消费者在2018年继续快速增加。电子烟90%供出口，国内销售不到6%，国内消费市场还待开发。

电子烟市场前景广阔，围绕电子烟的争议也经久不息。

有研究表明电子烟不健康

烟草使用给中国公共卫生带来了巨大危害。

“每天都有7.4亿人，其中包括1.82亿儿童，暴露于二手烟雾危害之下。”这是来自世界卫生组织2015年报告的数据，中国每年超过1百万人死于吸烟相关疾病，超过10万人死于二手烟暴露。

因此，8年前，中国在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其他可能的室外公共场所完全禁止吸烟。由于电子烟是近年新兴事物，目前并不在范围之内。

正因如此，很多烟民纷纷买起了电子烟，在公共场所大解烟瘾。

“相比传统香烟，电子烟的伤害会降低95%。”罗永浩给“Flow福禄”电子烟站台的说法。

作为电子烟从业者，朱亚玄的看法是，“电子烟的反应过程为物理反应，只要烟油中没有害物质，雾化出的物质就是安全的。”

“传统烟草里面所含的有害物质有200多种，烟草在燃烧的过程中会把这些有害物释放出来。”中国疾控中心控烟办公室副主任姜垣说，“IQOS(菲利普莫里斯国际研发的烟草加热系统)这种加热不燃烧的电子烟在一定程度上减少了有害物的释放，但还是会释放出有害物质，未成年人使用同样会危害健康。”

去年，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就特别发布通告：禁止向未成年人出售电子烟。

在网络上，更有人担心，目前电子烟质量标准缺乏，电子烟产品中用到的原料、调味剂没有严格的规定，不排除一些厂家为了口味或新奇体验加入一些对人体有害的物质。

近日，就有外媒报道，“电子烟不但不健康，还会损坏重要免疫系统，引起癌症！危害是香烟的7倍。”

2014年，世界卫生组织曾发布一份报告指出：电子尼古丁传送系统(电子烟是最为常见的典型形式)产出的气雾中，通常含有烟草烟雾中发现的一些致癌化合物及其它有毒物质。在有些品牌中，发现甲醛等一些致癌因子以及丙烯醛等其它有毒物质的含量与有些卷烟产生的烟雾中的含量同样高。

“一些数据和研究结果证明，电子烟只是把焦油成分去掉，还是含有烟草的提取物尼古丁，仍然存在‘二手烟’的问题。”北京控烟协会会长张建枢说，电子烟加入很多的雾化剂丙二醇、香料等，这些虽还没有证明对人体有严重危害，但肯定也是不健康的。

电子烟国家标准即将出台

随着电子烟的发展，电子烟会成为纸烟的替代品，还是补充品？

网络上有人调侃：“罗永浩的电子烟，治不好于大爷(于谦)的瘾。”

有十几年吸烟史的姜俊说，“我身边很多朋友都感觉电子烟不够味，抽着不那么过瘾，为健康考虑可能抽电子烟。但抽了一段电子烟后再抽回纸烟的大有人在。”

戒烟效果上，可谓众说纷纭。有网友表示，身边有了电子烟的人，大部分是室外香烟、室内电子烟换着抽，本是减少吸烟量的发明，却助推了香烟的销量。不过，也有人表示，电子烟可以达到戒烟目的。

朱亚玄说，根据山岚用户反馈结果，90%以上的用户在使用后一周时间内都会发现自己吸传统香烟的数量有明显减小，实现替烟的效果。

与朱亚玄观点相左的是，张建枢则表示，目前从研究结果上看，电子烟对戒烟没有明显的效果。此外，还可能会诱使他们吸食其他烟草制品。

2月下旬，拟全面禁售电子烟的香港当局指出，电子烟危害健康和制造二手烟，可能引致“门户效应”，即习惯吸电子烟的青少年和年轻人，最终可能转为吸食卷烟，目前亦未有足够证据证明电子烟可以帮助戒烟，反而有研究指出，电子烟烟民会同时使用其他烟草产品。

如何保障电子烟安全，引导人们正确使用电子烟，“我们也是在呼吁，尽快把它纳入国家质量监控的体系里。不管是按照烟草管理，还是按照电子产品管理，必须有人来管，现在谁都不管，就没有质量、使用和宣传上的把控。”张建枢说。

面对国内电子烟行业领域的空白，各组织也在出台中国电子烟行业标准。截至1月30日，有两项电子烟国家标准已获国家标准委立项且得到批准，目前处于待发布状态，这意味着电子烟国家标准即将出台。

盘点

多座城市加入控烟大军

深圳

1月28日，作为国内电子烟最大生产基地，深圳市发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》，此次征求意见稿将“吸烟”概念扩大为——使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品。

杭州

1月1日，最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》正式实施，电子烟被纳入禁烟范围。《条例》规定，对场所经营者、管理者未履行控烟职责的，责令限期改正，可以处二千元以上二万元以下罚款。

秦皇岛

2018年9月，河北省秦皇岛的控烟管理办法意见稿中提到“吸烟”是指拥有或支配点燃的烟草制品或电子类烟制品，不论是否实际吸入或呼出烟雾。

张家口

2018年10月，河北张家口也发文拟将“吸烟”概念扩大，要求烟草制品和电子烟制品销售者应当在销售场所的显著位置设置吸烟有害健康和不向未成年人出售烟草制品的明显标识。

数看

美国一项最新研究显示吸电子烟的人群比不吸烟者

心脏病发病率高56％

中风发病率高30％

出现冠状动脉疾病、血栓等问题的几率也更高。

此外，吸电子烟的人患抑郁症、焦虑症等疾病的几率是不吸烟者的两倍。

观察

电子烟监管待完善

今年央视“3·15”晚会点名电子烟，引发了行业震动，交易所也启动了紧急问询，相关公司纷纷回应。

回溯近几年电子烟行业发展历程，呈现三个特点：一是国内电子烟行业尚处于起步阶段，截至目前并无一家头部企业，包括数家涉及电子烟的上市公司；二是不少创投机构看好电子烟行业，多家上市公司也对电子烟产生了浓厚兴趣，认为电子烟可以抗衡乃至部分取代传统烟草，未来发展空间巨大；三是电子烟政策前景不明朗，在全球多地遭遇禁令。

很显然，电子烟行业面临的是一个极为复杂的发展环境，而国内电子烟行业则总体偏悲观，即便央视“3·15”晚会不点名，电子烟行业也并没有太多值得乐观的因素。

国内3.5亿烟民一年消费的电子烟仅为传统烟草消费额的零头，本身说明电子烟在国内遇到了较为严重的瓶颈。一个存在明显瓶颈的产品和市场，在较长时间内只能成为小众产品，无法形成对传统烟草的突围。

无法突破政策监管，这是国内电子烟行业面临的最主要瓶颈。据了解，目前主管机关对电子烟的监管政策并不比传统烟草更松，而且电子烟行业是新兴行业，比传统烟草业要应对更多的不确定性。再如，电子烟的工艺标准并不完全统一，可能随时会修订、变更。

此外，电子烟本身无法完成逻辑自洽，即无法自证在危害性方面明显低于传统烟草，只能在口味方面做文章，而口味从来都不是烟草消费的最主要考量因素。但是，在时尚与流行的掩盖下，来自尼古丁的危害却是一致的。

不妨将“3·15”晚会视作第三方对电子烟行业提出的警示，从业者可以此为契机，思考行业的发展现状和方向。如果一个行业确有发展空间，就只是时间的问题。当晚，确有不少人针对电子烟行业提出了自己对行业的见解和建议，这都是积极的变化。