国内新中产阶级人群都抽什么烟？

你了解新中产阶级吗？

由于工作性质的原因，经常参与一些香烟新品上市的调研及策划工作。随着香烟结构的提升，大部分香烟新品在消费目标人群里都会有一个“新中产”的群体。那到底这个“新中产”是个啥子人群，具体如何画像呢？

“新中产”的提法已经有一段时间了，从字面上来看，这个“新”突出了当下这个人群新的特征和变化。胡润解码新中产的基本面貌是这个样子滴：年轻有为，家庭美满，积极向上。 仔细咂摸咂摸，是不是能心有切切焉。

可是，可但是，但可是，再细细看标准：平均35岁，基本是管理层，有房有车有孩子，年家庭收入65万（二三线的人民感觉腰痛啊）。

新中产的消费理念，轻价格重品质，品牌能满足自己有品质有品位的生活方式，满足休闲享受的生活理念，他们更在乎产品的内在品质及赋予的额外价值。

这个人群基本可以涵盖了70/80/90三个年龄段。但这三个年龄段又有不同特质：90后更个性和自信；80后是梦想与现实的距离；70后是平稳中妄求新生。

那么，针对这个群体的香烟新品，其实应该继续细分人群需求的，但小编觉得，好像一部分新品只有一个模糊的需求概念，并没有清晰认知产品更符合哪部分的客户需求。在新品层出不穷的时代，一包烟服务所有人的案例貌似就别痴心妄想了。

人说以后是大数据的时代，啥东西都能用数据给你体现出来，也能用数据帮你把需要的东西找出来。国家现在进行的供给侧改革，也就是我们从供给侧到需求侧的占位思考的转变。抽什么烟才是新中产，不是生产方自己就能决定的，还得看看这群“新中产”里的更细分的不同群体心底到底想要啥。

不去市场，不知道营销真理多少钱一斤。上周我们去广州市场溜达了一圈，发现消费40-50/盒高端香烟的多是一帮90后。而相对收入稳健的70后中产人群，20-30/盒成为主流消费香烟。这和细分群体成长时代特征有关，也和城市经济发展相关。老胖比较认同一种新品营销思路，就是细分人群和区域，一地一品一策。不只是说说，二是要落地。

另外，我们是否关注了新中产人群的痛点，或者他们的憋屈点。比如，90后人群也并非就是天马行空不管不顾，他们面临的房车的压力，父母期望的压力，创新的压力。消费也是释放压力的一部分，也是他们的独特自愈途径。

据说天猫小黑盒每一次的新品推荐都是一次新世界的开箱，把消费者可分成9种消费人格。极致享乐型、万物智取型、高能医美型、粉红极客型、精致绅士型、配方信徒型、胶囊新贵型、投好玩家型、讲究有理型，9大消费人格尽力去破译亿万消费者新品购买行为背后的趋势密码。如果我们对新中产的了解达不到这个程度，就真不知道他们到底想要吸的是哪一种新品香烟了。