近5年,哪些省市跑赢了全国香烟市场大盘?
近5年,香烟市场可谓波澜壮阔,跌宕起伏。
2013年,行业总体销量逼近5000万箱,2014年一举突破5000万箱,达到了历史新的高度,全国总销量5099万箱。同时,烟草行业香烟税利也突破了历史新高度,超万亿的靓丽数字。
在全国经济不令人景气的情况下,当时的烟草行业,可谓一道靓丽的风景线,也赢得很多行业外人士羡慕的眼神。
然而,2015年,行业香烟销量急剧下滑,当年就下滑-2.36%。
2016年第一季度,烟草行业进入了前所未有的困境,市场寒流犹如当年寒潮一样,冷冻了整个市场,更把多年未见的市场困境,令当时陷入局中的烟草人士大为不解,不禁惊呼,市场怎么啦?
虽然经过一年艰苦卓绝的奋斗,市场之手终究是无情的,最后以行业整体销量下滑-5.62%整体收官,税利艰难守住了万亿元大关。
2017年,在各层次回归市场理性的背景下,在去库存,调状态,稳销量的主导策略下,全国市场趋稳,实现恢复性增长。
当我们回顾过去五年,了解行业整体状况的时候,不凡把视角从行业角度到省市来看,会惊奇地发现,世界无比奇妙。
回顾2017年与2013年各省市总销量比较分析,在这5年中,全国销量从2013年的4993.97万箱到2017年的4737万箱,销量总体下降幅度为-5.13%。
面对大盘总体下降,各省市这5年又是什么情况呢?
从全国各省市来看,绝大部分省市保持与全国大盘总体节奏保持一致,即2014年冲高,2015、2016年总体快速回落,2017年实现恢复性增长。
然而,部分省份却花儿别样红。
有7个省市总体销量2017年与2013年比较分析,依然实现正增长,分别是西藏区、海南省、贵州省、广东省、深圳市、重庆市、云南省。
其中,西藏区增幅最大,超过两位数。这里需要说明西藏整体销量也就10万箱左右,规模体量较小。
省市 |
近5年增长幅度 |
西藏区 |
13.88% |
海南省 |
6.35% |
贵州省 |
5.20% |
广东省 |
5.17% |
深圳市 |
3.59% |
重庆市 |
2.97% |
云南省 |
1.16% |
在近5年增幅超过5%增长的四个省市,都有基本规律,那就是在全国市场暴跌的情况下,这四个省市均保持正增长。而且这基本始终保持正增长,除贵州省2017年基本持平外。
从这个角度而言,市场再困难,总有部分市场保持良好状态。尤其广东省,保持如此大的销量,始终保持正增长。
这背后一定可以从各个角度都能分析出各种真理,但有一点是真实的,那就是,独领风骚,始终保持正增长。
历年其余各省份增幅
省份 |
近5年增长幅度 |
甘肃省 |
-0.21% |
广西区 |
-1.00% |
上海市 |
-3.10% |
福建省 |
-3.45% |
河北省 |
-3.62% |
江苏省 |
-4.02% |
青海省 |
-4.18% |
宁夏区 |
-4.26% |
四川省 |
-4.45% |
河南省 |
-4.63% |
内蒙古 |
-4.90% |
全国 |
-5.13% |
湖北省 |
-5.72% |
浙江省 |
-6.17% |
陕西省 |
-6.42% |
湖南省 |
-6.91% |
北京市 |
-8.21% |
安徽省 |
-9.57% |
天津市 |
-10.05% |
新疆区 |
-10.11% |
江西省 |
-10.12% |
辽宁省 |
-11.11% |
山西省 |
-11.18% |
黑龙江 |
-11.50% |
吉林省 |
-12.37% |
山东省 |
-13.96% |
大连市 |
-20.53% |
有9个省市总体销量2017年与2013年比较分析,降幅超过两位数,分别是天津市、新疆区、江西省、辽宁省、山西省、黑龙江省、吉林省、山东省、大连市。
其中,大连市总销量降幅是近五年全国行业最大的地区,降幅超过20%。
虽然2017年降幅较大的省市实现了恢复性增长,但市场整体均较脆弱,还需要继续保持“涵养”政策,确保市场有序。
大道理谁不懂?就看自己怎么理解,怎么执行了。