芙蓉王（硬中支）曝光，经典升级从未停歇

芙蓉王品牌升级路

近日，一款名为芙蓉王（硬中支）的产品在朋友圈曝光。据悉，这是芙蓉王（硬）最新一款衍生产品，是继『硬细支』、『硬75mm』、『硬新版』之后芙蓉王『硬系列』的又一款新作。产品采用89mm中支形态，零售指导价300元/条，日前已于长沙市场上市。

自2017以来，普一类价位迅速扩容，正在由以往的高端烟转化成为如今的口粮烟。作为普一类超强大单品的芙蓉王（硬）在卷烟销量稳定增长的同时，也面临卷烟价值下滑的问题。为此，湖南中烟围绕芙蓉王（硬）采取了一系列升级策略。其中最为重要的一点是以经典产品『硬黄』为基础，打造一系列升级产品。

其中，『细支75mm』两款产品定价260元/条，『新版』定价300元/条。2018年，普一类价位（零售指导价200元/条—300元/条）卷烟销量751.2万箱，仅芙蓉王（硬）卷烟销量就达到了170万箱左右。

近年来，受消费升级影响，260元/条价位和300元/条价位卷烟销量不断提升。其中，260元/条价位在销卷烟42个，实现卷烟销量63.7万箱，芙蓉王品牌2款产品（硬细支/75mm）实现卷烟销量8.3万箱，芙蓉王（硬细支）位列260元/条价位卷烟销量第一。

300元/条价位在销卷烟58个，实现卷烟销量26万箱，芙蓉王品牌在此价位有3款产品（硬新版/硬红带/硬红带细支），但总体销量并不高，仅有1万余箱。相比之下，黄鹤楼品牌在300元/条整数价位投放了4款产品，卷烟销量逾10万箱。

2019年，卷烟消费升级趋势更加明显。今年前2个月，一类烟实现卷烟销量354万箱，同比增加41万多箱，增幅超过13%。与此同时，芙蓉王品牌卷烟销量虽然超过50万箱，但仍以芙蓉王（硬）和芙蓉王（硬细支）2款产品为主。

2018年，芙蓉王品牌300元/条以上价位卷烟销量仅有13.3万箱，品牌价值提升的压力进一步增加。此时，芙蓉王品牌推出『硬中支』，既有维护经典产品之意，也赋予了产品提升品牌结构、纾危解困的作用。

自中华（金/双中支）走红以来，中支品类受到了各个工业企业的关注。目前，中支品类主要集中于千元档超高端价位、300—500元/条次高端价位和普一类价位发力。其中，300—500元/条次高端价位兼具提升结构和做大规模双重任务，更是中支品类发展的重中之重。

以玉溪（中支阿诗玛）为例，2018年2月份上市，当年实现卷烟销量7000余箱。除此之外，黄鹤楼（硬奇景）爆珠、云烟（中支金腰带）等产品也纷纷入驻300元档整数价位。

在500元/条价位，则有芙蓉王（领航）、利群（阳光橙中支）、钓鱼台（中支）等产品。传统高端烟大品牌，大力布局300—500元/条次高端价位，抢占高端烟品牌话语权。

因此，芙蓉王（硬中支）的出现可以说是意料之内，情理之中。从『闪带系列』的推出到『硬系列』的不断丰富，再到『蓝系列』的升级换代，芙蓉王品牌在次高端价位的努力从未停止过。规模化的『硬中支』，将会为芙蓉王品牌的发展打下一个坚实的基础。至于产品未来的发展，还需拭目以待。