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以“大品牌”为引领 强化宏观调控 促进高质量发展

  坚持以“大品牌”为引领,推动中式卷烟知名品牌做强做优做大

  深化供给侧结构性改革、构建结构协调优化的供需动态平衡体系、推动中式卷烟知名品牌做强做优做大,是建设现代化烟草经济体系、推动行业高质量发展的重要抓手,也是增强中国烟草核心竞争力的集中体现。

  面对经济发展新常态和内外部形势新变化,上海烟草着力将高质量发展要求贯彻、贯穿于生产经营管理全过程,坚定中式卷烟发展方向,坚决实施“大品牌、大市场、大企业”战略。切实把“大品牌”作为“大市场”的中心、“大企业”的核心。审时度势,顶层设计,研究上海烟草落实新时代新发展理念、适应高质量发展要求的品牌新布局,确保以“中华”为核心的品牌战略成色和实施成效。切实把“大市场”作为“大品牌”的基础、“大企业”的阵地。坚持以市场为导向,强化品牌引领,深化工商协同,不断厚植品牌成长土壤,激发经济增长动能。切实把“大企业”作为“大品牌”的依托、“大市场”的主体。加快创新驱动步伐,促进资源整合优化,扩大优质有效供给,推动发展提质增效、规范有序。

  近一阶段,上海烟草通过实施精准营销再升级,保持松紧适度,主动预调微调,实现了“中华”品牌良好的市场表现。去年7月以来,“中华”(软)、“中华”(硬)等主导规格全面顺价,状态企稳。“中华”品牌在全国20个省级市场实现销量增长,其中8个增幅超过8%,增幅最大为11.4%。通过持续扩大新品市场供给,以技术、装备创新为抓手,有效缓解供需矛盾,加快新旧动能转换。以“中华”(双中支)为例,近两年产能从0.8万箱快速发展至8万箱,为品牌持续健康发展注入了新动能。

  坚持加强市场宏观调控,保持高质量发展前进态势

  国家局张建民局长去年在上海烟草调研时指出,坚持稳中求进,加强运行调控,注重产销协调,维护品牌状态,强化产品创新,突出打假打私,保障客户利润,保持“中华”品牌在行业的“火车头”地位。

  上海烟草认真领会落实张局长指示精神和行业总体部署,牢牢把握稳中求进总基调,坚持“总量控制、稍紧平衡,增速合理、贵在持续”调控方针,着力抓好稳运行、优结构、育品牌、降库存、控成本等措施落实,确保企业和品牌处于高质量发展的前进态势。在加强市场调控中做好以下工作:

  重点关注目标市场的差异性。重视价格波动、市场库存、卷烟异常流动等综合指标信息,以高档烟和一类烟增速来识别市场潜力,及时响应、分类施策、动态调整,构建完善全国市场差异化调控体系,着力做到因势利导、因地制宜。

  努力增强市场调控的科学性。综合分析货源投放量和零售客户订货量,密切跟踪订足率、订足面、满足率等指标变化,构建市场预警模块,全面评估市场销售情况和发展趋势,着力做到科学施策、精准发力。

  不断提升投放策略的协同性。发挥行业数据平台优势,完善市场监控机制,增强工商策略弹性,进一步提高货源利用率和市场响应速度,着力做到协同共享、供求平衡。目前,“中华”主导规格的货源协同误差率在5%以下,“中华”(软)、“中华”(硬)商业按档位投放的销量占比超过84%,订货集中度从32%下降至21%,大户所占货源比例明显降低,全国各地市销售情况总体符合市场预期。

  在国家局的领导和各工商企业的支持下,上海烟草将进一步聚焦“中华”等知名品牌,科学统筹资源,深化市场培育,加速动能切换,保持合理增速,走稳走实走好“大品牌”发展之路,为建设现代化烟草经济体系、推动行业高质量发展作出应有贡献。

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