如何打造一款“网红烟”？

网红大势之下，流量即正义，销量为王。

如今，在网红大势之下，当人们谈论一个火爆的新品牌时，被提到最多的一个词就是网红。一个人被定义成「网红」，我们就知道他在网络上有一定数量的粉丝，一款产品被定义成「网红」，我们就知道它销量一定很高，一个品牌被定义成「网红」，那我们就知道它一定很受欢迎。

面对巨额流量，各行各业都开始想尽办法使自己的产品「网红化」，包括故宫淘宝、大白兔奶糖等。

在烟草行业，也不是没有个网红单品，曾经火遍抖音的「神曲」——抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人，就把南京（炫赫门）一度变成了网红烟，引发不少受众去线下购买。曾有微博大V上传了一张贵烟（跨越）的照片，附加「养生烟」的文字，就令数万名粉丝在评论里互相咨询此烟。

那么，对于烟草品牌来说，如何才能打造一款网红单品呢？

产品突破

产品突破，指的是在产品上要与其他品牌有差异性，做能让用户津津乐道的突破。产品突破的背后其实是设计上的突破——配方独特，工艺独特，品质可控，管理输出。

当下多元化的消费趋势下，个性与颜值并存，差异化特色明显，辨识度高，才有可能打动大多数人的审美，成为网红产品。比如上半年星巴克流行的猫爪杯，就是靠着一个抖音上倒牛奶的视频，引发了线下的疯狂抢购。而戴森吹风机之所以火爆，除了其黑科技力量的加持外，与其自身的高颜值也密不可分。

所以，烟草单品要想做成网红化，也可以在包装设计上下功夫。小编觉得，娇、嗲、萌、中二、动漫风、冷酷，都是不错的「网红」风格。但切记，只能选择其一，避免无规格混搭。有了产品突破后，就有了可宣传的素材，之后可以在宣传上突破。

宣传（造势）突破 

有了产品后，企业可比照行业内外的网红产品社交投放大法，在公众号、大V等可操作的平台上，统一模板，海量投放，形成爆款产品，硬生生砸出一个网红。

在造势阶段，品牌要注意两点。首先是要准确判断网络流行、审美趋势，以网民喜欢的角度做宣传切入点，避免闭门造车。其次，去商业化才能实现更好的传播，品牌在植入信息时适当把产品信息缩小化，这样既可以避免品牌信息被限流，也能避免过度宣传引发消费者反感。

渠道突破

很多国产老品牌都在历史潮流中阵亡了，仅存下来的也往往形象老化，玩不来新渠道，比如友谊雪花膏、英雄牌钢笔，在与新品牌的较量中，要么死了，要么半死不活。

而那些还活跃的，大多是走上了网红品牌的道路，正所谓「老树开新花」。跨界就是这些老品牌最常用的一个「换血」套路：六神与RIO联合发布「花露水鸡尾酒」，还有泸州老窖香水、大白兔奶糖唇膏、福临门卸妆油……只有你想不到的，没有品牌不敢跨的。跨界只要跨的好，成为爆品那是分分钟的事。

由于行业的特殊性，烟草难以与其他品牌大张旗鼓地展开跨界。但是可以在线下领域展开活动，以线下带动线上传播。比如「中华」与「中石化」跨界开终端店，中秋节前品牌与食品跨界开月饼烟草专卖店，烟草与奔驰车友会、滑雪场、温泉开展跨界活动等。

总的来说，品牌在推出产品时，巧用娱乐思维，将产品与娱乐相结合，是提升产品价值、销量、与消费者直接的沟通的一个可以考虑的方式。不过，品牌要知道，网红产品靠流量但更靠质量，创意可以成就一时热点，但要在市场上站得稳，一定要过质量关。