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深圳香烟市场:状态向好需求旺盛

  2018年元旦、春节期间,深圳香烟市场环境出现新变化,需求结构、消费行为呈现新特点。深圳市烟草专卖局(公司)积极做好市场营销工作,元春销售实现新突破。
 
  市场状态向好,香烟动销明显加快。元春期间香烟市场状态整体延续了2017年年末良好的发展势头,社会库存持续下降,市场价格保持稳定,主销品牌规格顺价率超过80%。根据深圳作为移民城市“双节”消费旺季提前的特点,深圳市局(公司)科学布局1、2月访销周期,合理部署货源投放,1~2月份实现香烟销量增长5.33%,单箱结构提升9.38%,2018年香烟销售实现开门红。
 
  市场需求旺盛,客户订货热情高涨。深圳香烟销售旺季主要集中在节前,春节前务工人员返乡过年、岁末迎来送往活动等因素直接推动节前消费集中在元月。深圳市局(公司)坚持市场导向,顺应市场变化,满足市场需求,积极做好节前销售规划,元月订货客户达到39997户,同比增长10.5%,为历史单月最高,客户订货热情高涨。
 
  香烟消费持续升级,消费需求多样化发展。不少零售客户表示,今年春节“中华”“双喜”等传统节日品牌依然热销,同时细支烟、短支烟销售量也提升不少。为此,深圳市局(公司)密切关注辖区元春香烟市场新动向,积极组织细支烟、爆珠烟、短支烟等新品类香烟货源。1~2月份细支烟销量同比增长147%,短支烟销量同比增长158%,爆珠烟销量同比增长414%,有效满足了消费者多样化需求。
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