一款性价比高的香烟：它的包装颜值大于香烟价格

我们一直以来在强调香烟包装的重要性，每一年的香烟包装流行趋势也不尽相同，那么，香烟包装的颜值到底有没有一个「基线」（「基线」是软件文档或源码或其它产出物的一个稳定版本，它是进一步开发的基础），能够作为一个相对恒定项，即每款香烟新品在颜值上需要维持的一个固定标准？首先来看一组图：

这样直观一看，并没有发现这三件物品的颜值有多高，但是加上标价之后——

一个当红盲盒手办仅仅29元，一瓶香水仅仅19.9元，一盘桂花糕仅仅3.8元，这样价格与产品对比来看，三款产品性价比很高，包装的颜值远远超过了定价，突然就觉得变得很好看了，即「颜值>价格」，看起来「很贵」，实际价格很美丽，给人一种物超所值之感，这就是这三款产品颜值的「基线」。

对于香烟包装，也存在「基线」之说 。能够让大众称赞高颜值的烟，一般都是一些性价比高、产品价值高于实际价格的产品。比如天子（金），包装金色大气，品牌形象突出，在柜台展示及橱窗效果上脱颖而出，但只卖20块钱一包，对于消费者来说是不小的吸引。

南京（炫赫门），这个靠细支噱头起家的「老网红」，只卖16块钱一包，却一下子红了好多年，细看其包装很有特色，特殊的蓝色，给人一种清新的感觉，甚得年轻人的心。

七匹狼（纯境中支）也是一枚妥妥的「颜值系」选手，外观的设计比较清新好看，看上去非常舒服，也是主打性价比的产品。

金圣（青瓷），真是可谓「颜值在线」，采用全新绿色包装，看上去贵贵的，但实际只是口粮烟的价格。

中华（双中支），出身高贵，但香烟价格居中，对于有「中华情节」的消费者来说，十分有吸引力。延续「中华系列」大气的包装，且双中支的烟盒造型别具一格，给了更多人彰显身份的机会，目前在许多市场很受欢迎。

这些产品共同的特点，就是保持了颜值的「基线」，无论产品定位是口粮、中档还是高档，都遵循了「颜值>价格」这条基线。如果说产品价格500+，那么颜值在消费者看来，至少要达到600+的标准，才会产生吸引力。像这样颜值高于价格的高性价比的例子在香烟产品中还有很多，在此不一一列举。

随着烟草行业的不断深化改革，香烟品牌不断趋向优化，不论哪一个品牌，想要得到发展，都要在产品上狠下功夫。不但要在产品质量上取得优势，更要在包装上独树一帜。

当然，近两年关于香烟「过度包装」的言论屡屡可见，但是如果一款产品包装与品质高于消费者期待，这样的香烟性价比反而更容易被市场接纳，一炮而红。说白了，一包烟，给人留下的第一印象最开始还是取决于包装。

在中国，中式香烟拥有生产发展的沃土，拥有天时地利人和等多方面得天独厚的优势，960万平方公里的大好河山孕育出数以千年的华夏文明，中式香烟包装要尽量放大这种中国的独特风格，锦绣河山、神话故事、历史遗址、珍稀品种、奇花名卉、奇观奇景，等等，都可以作为香烟包装的灵感来源。至于过度包装所带来的「华而不实」，实际上在保持香烟颜值的「基线」前提之下是可以被避免的。

消费者的心，你了解多少？不论是贫穷还是富有的人，对于美的事物、颜值高的事物，永远都是有期待和追求的。所以，产品在他们自身消费能力能够达到的前提下，放大颜值的魅力，让产品看起来「很贵」，往往更能赢得消费者的心。