云烟（黑金印象）——云烟高端颠覆之作

回首过去的两年，云烟品牌遵循“守正出奇”战略，率先开启中式 卷烟 2.0 时代，从调整期的低调潜行实现了大品牌的势能回归。其中，以“金腰带”、“细支云龙”为代表的新产品，在短短一年多的时间，已经成长为云烟品牌稳规模、提结构的新支撑，成为近年来行业新品培育的突出代表，彰显出新时代大品牌的实力和活力。

最近，为了持续提升品牌高端价值，巩固高端引领地位，云烟又一款 高端新品——云烟（黑金印象）震撼问世。如果说“云龙系列”是云烟在二 类烟上的新突破，“金腰带”是云烟在普一类引领地位上的巩固提升，那 么，“黑金印象”的问世，则是云烟企稳回升、动能爆发的进一步延续，是高 质量发展进程中实现形象升级、价值升级的又一引领产品，是在新发展时 期践行“守正出奇”的又一力作。

黑金印象 云烟高端颠覆之作

作为行业大品牌，云烟一直是行业颠覆性创新的代表，多年 来，其在坚守云烟文化气质、品质风格的基础上，推出了诸多引领 行业的创新产品。尤其是印象系列产品，始终都是云烟高端创新 的集中体现。而此次，印象系列家族新成员——云烟（黑金印象）， 无论是产品品质、包装设计、制作工艺都可谓是在延承印象系列品 质风格的基础上的再一次颠覆创新。 

在中式卷烟中，包装的用色一直以来多集中于红、黄、蓝三色， 近年来，随着行业的创新升级，虽然包装的颜色风格越来越多样， 但能令人眼前一亮的并不多见，而此次云烟推出的“黑金印象”，由 内到外，黑金搭配，震撼眼球，颠覆传统。这款产品在经典印象系 列包装基础上，大胆采用了黑色为主色调设计条盒包装和烟支，使 产品由内而外都散发着呼之欲出的低调、尊贵和内涵。作为首包外包和烟支全采用黑色系素材打造的云烟产品，黑色的低调、内敛和尊贵感与印象系列的产品定位相吻合，同时，外包和烟支全采用 黑色为主色调透露着一种隐约的大胆和狂野。云烟（黑金印象）的包装用色无疑是对当下卷烟包装创新的一次颠覆性引领。除此之外，云烟（黑金印象）外包装上的云烟如意标识采用镜面磨砂，并透出一颗圆润珠子的形态，增添立体感的同时显示这是一包有爆珠的卷烟。同时，采用16支卷烟的包装形式，凸显出这款产品的尊贵感，也重新开启16支包装 的潮流。

在新品竞争越来越激烈的当下，在这个“颜值” 当道的新时代，卷烟外包装越来越成为影响消费者选择的重要因素，云烟（黑金印象）的颠覆创新既适应了当前消费趋势，同时又与云烟品牌的文化内涵、风格气质一脉相承，可以说是云烟“守正出奇”战略的又一次践行。

对于爆珠的运用，如今已经成为行业的普遍现象，但 在外香型爆珠为主流的行业趋势下，云烟（黑金印象）作为云烟为数不多的高端爆珠产品，不走寻常路，并未采用 常规的外香型爆珠，而是启用了功能性爆珠，这是一种烟草本香加强型爆珠，筛选烟叶香味成分，凸显醇正的烟草本香，同时包埋增润的植物精华，增加烟气甜润感，使产 品的烟草本香特征愈发明显。而且，这款爆珠是专门针 对云烟（黑金印象）的特点而设计，在实现协调突出云烟 清甜香的同时，优化爆珠工艺，对包埋爆珠的壁材加工工艺进行升级，使之更加适应烟支规格，并保持了云烟印象 系列稳定的抽吸风格。众所周知，云烟品牌以优质烟叶原料而著称，尤其是云烟的高端产品原料更是优中选优， 因此，长久以来烟草本香是云烟高端产品最鲜明的特征之一，在云烟的高端产品中，任何香料的添加始终都秉持着突出烟叶本香这一原则。云烟（黑金印象）通过爆珠来增强烟草本香的体验感，这既是创新也是对云烟高端产品风格的一种坚守。 

云烟的原料是一大优势，多年来通过技术创新，让原料优质发挥到极致是云烟品牌矢志不渝的信念。云烟（黑金印象）作为云烟印象系列的又一款高端新作，集中了近年来云烟在原料技术上的诸多创新。

第一，通过 不断优化经典叶组源，挖掘原料新功能，延续了云烟印 象系列产品的风格特征，全方位筛选云烟主要原料产区 的烟叶原料，实现经典叶组与原料新功能的激情碰撞。 

第二，特色植物保润加香技术的应用。筛选进口烟叶精 粹而成的液体烟叶为提香原料，结合云烟香气丰富、醇 和甘甜的吸味特征，精选云南特色植物资源，突破传统 单一来源制备香精香料的定式思维，独创复方混合提取 模式，为云烟（黑金印象）提供自然醇正、优雅的特色香 原料；

第三，増香增润型再造烟叶和梗丝配比技术。结 合云烟（黑金印象）的风格特征，调整再造烟叶和梗丝的 品质和使用比例。在再造烟叶的开发上，开发能凸显印 象系列特征的功能性再造烟叶。通过对印象系列的叶 组配方原料的剖析，按彰显卷烟“清、甜、香”品质风格定 位，和绵柔香醇的抽吸特点，利用再造烟叶原料功能特 性分组及配方调控、功能原料提取、特色香原料及烟草 香味前体物质对再造烟叶香味成分增补及调控，开发产 品专属的再造烟叶；

第四，在生产工艺上，根据产品设计 要求，结合叶组配方原料的理化和加工特性，以 CFD 等 数字模拟卷烟制丝过程中的关键工序，通过可视化加工 工艺，形成与之配套的“个性化制丝工艺加工核心技 术”，强化了产品清甜香特征。 可以说，云烟（黑金印象）在包装设计、烟支设计、爆 珠添加、技术工艺等方面都进行颠覆性的创新，成为云烟 “印象系列”中独树一帜的高端新品。

新绅士 新“印象”

随着中国经济的不断发展，消费环境发生深刻变化，新的 消费趋势、新的消费习惯、新的消费群体不断涌现，其中中产 阶层作为社会消费主力已经崛起。有报告显示，预计到2020 年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。中产阶层的 消费市场充满巨大的商业潜力。 与此同时，随着消费分级的趋势越来越明显，其实在中产 阶层中，一个新的、更为细分的阶层——新绅士群体正在出现，他们是中产阶层中的精英分子。这部分人追求时尚，拥有着自己的时尚态度、个人风格和独到视角。他们低调、内敛却散发着别样的魅力，他们有风度、有气质，却不落于俗套。这 是一个不同于传统有钱人概念的新成功人士群体。可以预见，在消费不断升级的当下，新绅士群体将成为未来高端消费 潮流的领导者和风向标。

对于烟草行业来说，高端卷烟消费环境正在发生变化，传统的高端消费群体正在被新兴消费群体所替代，这种变化之下，要求高端新品的文化价值塑造要不断适应这种新变化、新需求。云烟（黑金印象）正是在这种背景下推出，定位新绅士群体，从包装设计、文化内涵、风格特征上满足了新绅士群体内在的精神和情感诉求。 

首先，黑金印象与新绅士，两者之间具有相同的气质、相同的特征，这让两者成为完美搭档。新绅士群体在卷烟消费上，走在潮流前端，喜欢尝试新产品，不考虑产品实际功用，愿意为产品外观和品质买单。而黑金印象这款产品，在传承中 颠覆创新，烟支外观时尚轻奢，无需刻意张扬总能吸引众人目 光，令人追捧。黑与金搭配不是物理叠加，摒弃了黑的阴郁与 金的浮夸，抢眼张扬又恰到好处，是内敛与光芒的重现。腔 调、品味、内敛、个性、优雅、干练、风度、时尚，这就是新绅士群体，这也是“黑金印象”这款产品的气质和特征。

 其次，“黑金印象”以全新的形象，传递出一种新绅士的生活态度和价值观。正如其广告语中所说：即使拥有主宰 一切的力量，也未必嗜好高高在上。那些让人由衷叹服并 矢志追随的强者，他们遵守谦谦之道，但平静中自有力量。 他们不动如山，世界却为之波澜。坚而不锐，华而不魅，仿 若黑夜中燃烧着的一团温和光芒，与人力量，照亮远方。这 是新绅士留给世界的印象， 这也是云烟（黑金印象）这款 产品的全新的价值内涵。“黑 金印象”以颠覆者的姿态问 世，在传统文化基础上围绕 新时代、新文化进行创新，提 升了云烟印象系列价值内涵 的时代感和活力。

再塑高端“影响者”

过去的两年，云烟品牌分别通过“云龙系列”产品和“金 腰带系列”产品在二类烟、普一类上取得了不错的成绩，在 超高端又有“大重九系列”的引领，那么接下来，随着云烟高 端架构的不断升级，以“印象系列”为代表的高端价位必然 成为品牌的重要发力方向。而云烟（黑金印象）的推出，无疑是顺应行业高端烟发展趋势、适应云烟品牌结构升级的应时、应势之举。

首先，云烟（黑金印象）的推出，将进一步激活印象系列， 在大重九之下，再塑高端影响力。一直以来印象系列都是云 烟品牌高端战略布局的重点。2004年云烟品牌推出了国内 首款雪茄外形设计的高端产品云烟（印象），经典的雪茄外形 设计和棕色烟支，成为云烟品牌高端领域的“探险家”。2008 年云烟（软礼印象），历经八年研制，集箱式储叶、二级醇化、生 物活性剂滤棒、专用天然香精香料等15项专利工艺技术于一 身，成为当时高端烟中的“王者”。之后，以此为主力规格，云 烟印象系列不断丰富，成为云烟乃至行业具有影响力的高端 家族。如今，云烟（黑金印象）在延承印象家族品质和文化基 因的同时，以创新的产品形象、全新的人群定位和与时俱进的 价值理念，为“印象系列”注入了新的价值内涵，也在高质量发 展下，为云烟高端价值升级带来了新的活力和动能，成为印象 家族新的高端“影响者”。 

其次，云烟（黑金印象）抢先占位600元价位，完善了云烟 品牌高端布局，实现了云烟品牌在高端价位上的全面引领。 从整个行业角度看，600元价位段一直是行业的一个空白价 位段，一方面这一价位段原本强势规格不多，二是当下行业众 多品牌的精力主要集中于二类、普一类、超高端，对于此价位 段关注不多。不过，随着卷烟消费升级，企业和品牌对高端烟 逐步发力，600 元价位必然是未来的一个潜力价位，而云烟 （黑金印象）的推出正是体现了云烟品牌着眼未来的前瞻力。 同时，对于云烟品牌自身来说，相对于二类烟、普一类，超高 端，其在次高端这一承上启下价位上尚未有强势规格出现，此 次云烟（黑金印象）的推出，也将弥补这一缺失，实现品牌在高 端价位全方位的战略布局。 

近年来，在消费升级影响下，高端烟消费呈现新特征，高端烟格局出现新变量，尤其一些新兴高端产品的不断出现，加速了高端烟市场的动荡。

未来在行业高质量发展要求之下， 诸多品牌将面临结构持续提升的问题，高端烟必然成为行业 发力的重点领域。而云烟（黑金印象）的推出，不但是云烟品牌完善自身发展、提升自身品牌价值的精准施策，还是对行业高端烟发展新趋势的一种超前谋划。未来，在高端烟格局重构和云烟品牌高端亟待升级的形势下，云烟（黑金印象）无疑是“印象系列”发力的重磅产品，推动“印象系列”成为继“云龙 系列”、“金腰带系列”之后，云烟品牌发展的又一新动能，并将 再塑云烟高端领新内涵、新价值、新形象。