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烟草礼盒经济效应

在颜值经济当道的今天,包装已然成为商品能否被消费者购买的一个重要因素。社交开放的现在,礼盒是卷烟包装方式的一种功能的体现和消费心理需求的延伸。

礼品盒的精美程度是和增加商品价值成正比的,在一定程度上弱化了商品的使用价值。在保护商品上与一般包装相差无几,为了凸显价值会使用更加昂贵与美观的内衬来保护商品,如丝绸等。

为什么礼盒会受到市场好评?

在流通环节上虽然没有一般包装那么方便,但礼品的价值相对较高,在流通上花费成本必然高,如免碰撞,免变形等。在美化商品吸引顾客上毋庸置疑是拥有很大影响力的。

礼品包装盒在很大程度上是以其精美造型和装潢来宣传美化商品,提高商品的竞争性,是将产品转化为商品的重要手段之一,它成为产品与消费者、卖与买之间相连接的重要纽带。

人靠衣装,美靠亮妆。各种产品商品也一样,除了需要好的品质,还需要有合适的有品位的精美的外包装,特别是在品牌时代,礼盒和外包装除了有存储保鲜防潮的作用,更有美观提高品牌知名度及附加值的作用。在商品经济时代,消费者在选择产品商品的时候,除了关注产品,也会重视产品的外包装。

礼盒的“好处”

不仅如此,礼盒设计的好处还有很多,主要有以下四点:
保护商品

包装的首要作用就是保护商品。商品在通往市场的过程中会经过很长时间的流通,而这个过程中可能会让商品受损,使商品失去销售实用价值。包装礼盒设计的出现为商家解决了这一难题,不仅能让商品抵挡外界的破坏,还能保护商品,让商品能够更好地在市场中流通。
提高流通率

包装礼盒设计的第二大好处就是便于流通。将商品按照一定的形状、规格、大小进行包装,不仅好看,且在外流通过程中也比较方便。无论是总结销量还是其他方面都十分便捷。

促进销售

这个是礼盒产品最直接的效应。不少人可能对这一点有所质疑,认为产品卖得好自然是产品的功能,怎么可能有包装礼盒设计的功能。实际上,这种想法是片面的,产品质量好是一方面,包装好也是一方面。好的包装可以让消费者在诸多商品中一眼选中,进而进行了解,产生购买的想法。如果包装设计不好,消费者看第二眼的欲望都没有,何来销售这一环节?

便于携带

与不便携带的商品相比,便于携带的商品更受欢迎。以往大家购买的产品都是零散的或者是整箱购买,用袋子装起来就行。然而用于送礼的商品大多是包装礼盒设计好的,这样既显档次,又便于携带,送礼的时候也可以拿得出手。

争奇斗艳的限定礼盒

随着经济的发展,消费者的购买力逐渐上升,各大品牌无论是常见的化妆品、彩妆今年的限定礼盒种类超越了往常数量。除了常见的 IP流或猎奇流,在日益强大的粉丝经济下,与大明星或热门 IP合作或许是最快捷、最立竿见影的礼盒营销。

彩妆界的明星品牌,兰蔻、纪梵希,雅诗兰黛都相继推出了春节限定礼盒,并且针对中国的春节,除了采用中国红 之外,包装元素也与中国传统元素结合,华丽优雅又不失清新,各种元素几乎都寓意好运相伴,与春节这个节日相得益彰。

故宫系列也要火爆上市啦,万达×故宫春节限定联名礼盒“福满乾坤”内含:故宫福礼十三件套;乾隆御笔福字“福气安康”1张、乾隆御笔对联“福泽祥瑞”1副、将军门神“辟邪纳祥”1对、故宫春条“百福并臻”6张、吉祥红包“福禄寿喜”4对。“飞地为你”准备了 2 份非常适合在春节期间送出的礼品——新春特供扑克套餐。共有大扑克套餐(适合收藏与送人)、小扑克套餐(实用性强,适合自用)两种规格以供挑选。

 

烟草礼盒经济

我国烟草外包装不同于国外其他国家,国内卷烟包装具有中国独有的包装特点,随着颜值经济的发展,包装成吸引消费者的第一要素,有的消费者在消费时可能他并不需要这个产品,为了好看而买成为众多消费者消费的理由。

在新年来临之际,笔者在走访市场时发现,除了酒类产品会有一些春节礼盒之外,卷烟礼盒产品很少。这让很多消费者感到苦恼不已,不少消费者向笔者反映,过年过节避免不了的要送烟酒等礼品来走亲访友,但是现在卷烟礼盒装很少,手拿整条装不是很方便,而且送礼讲究的是心意,整条感觉有点浪费。

在走访过程中,笔者发现是有一些卷烟的礼盒在售卖询问之下得知不是工业或者商业公司出品,而是零售户自己设计制作的。一些烟酒店老板告诉笔者,自己制作这些礼盒除了花了一些制作费其他的没有成本,里面的卷烟产品都是正常价格售卖,就是为了满足春节期间的走亲访友,外观漂亮,又拿得出手,很多顾客都很喜欢。

为什么鼓励企业去做礼盒产品呢?

一、满足个性化消费需求。

在消费需求细分的浪潮下,各大企业都在费尽心思从各个方面来满足消费者的多样需求。礼盒产品之所以受到欢迎,就是满足了消费者个性化的消费需求,尤其是限量礼盒,做到了我有你没有的效果。

二、为企业争夺视觉上的一席之地。

国内的卷烟市场愈发激烈,在各种营销大战中为了吸引消费者的目光可谓是绞尽了脑汁,礼盒产品其实是企业可在外包装再次进行创新的方向,况且礼盒外包装的可发挥程度要比传统烟包外包装可发挥程度大很多,而且礼盒外包装可容纳的品牌元素也很多,可以给企业提供多次创意的途径。
 

烟草可以怎么进行礼盒包装呢?跨界组合

除了单纯的产品礼盒之外,烟草品牌还可以与其他产品进行跨界联合,比如酒或者茶都可以,像荷花在今年推出的荷花礼盒,礼盒中不仅包含了荷花的明星产品还有荷花酒,让荷花品牌得到最大化的传播。

价位设计人性化

常见的节日礼盒,价位大多都在千元价位,高价位让不少消费者望而却步,使得产品礼盒的销售受到了一定的阻碍。

卷烟礼盒产品可以打破固有的价格模式,开发一些亲民价位的礼盒。例如 600-800元的次高端和 300-500元的中档价位。

这样做是为了企业可以利用品牌的某个或者某些明星产品,来带动其他产品的销售,从而带动其他产品的发展。多样的价格设计覆盖的消费群体更广,从而提高产品的销量和品牌知名度。

不局限于某个节日

市面上见到的大多礼盒都在圣诞节、春节扎堆出现。其实礼盒产品可以不局限于元旦、春节这两个节日。其他重大节日也可以推出礼盒产品,比如中秋节、国庆节等。而且扩大节日覆盖范围使得产品主题可以不再局限于一个主题,可以多方面的进行创意,让品牌在消费者面前可以展示的更多。 


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