细、中、短、爆，烟草品类愈发细分

最近几年新产品开发的题材、新产品实现的增长主要来源于细、中、短、爆，消费者的兴趣和品牌的开发热情也在细、中、短、爆上得到集中的释放。尤其是进入2018年以后，细、中、短、爆不仅占据了新产品开发数量的80%，提供了超过80%的销量贡献，同时在提结构过程中的贡献也功不可没。总体看来，行业高质量发展和提质升级的大背景之下，细分品类依旧是行业新品开发的主旋律。在2018年行业细、中、短、爆等细分品类产品同比增加160.9万箱，增长50.8%的发展基础之上，2019年细分品类产品的发展动能不减，却呈现了不同的发展态势。

细支烟：高端发展 质量升级

细支烟作为细分品类的典型代表，符合市场消费潮流、符合产品创新方向，具有“降本降耗、低焦高档、减轻危害”的天然优势。从上市之初的不被看好，到如今高速增长，备受追捧，细支烟的发展可谓是风生水起，如火如荼。

2018年至今，细支烟依然保持了较高的新品开发速度，然而与之前高速发展相比，细支烟又出现了新的发展趋势：高端化发展。也就是细支烟逐渐由“数量追赶”向“质量提升”转变，这一点我们可以从上市的新品中窥见一二。

首先，细支烟新品开发的核心价区由二类逐渐转向普一类。比如，今年上市的南京（炫赫门炫彩）、利群（江南韵）、黄金叶（黄金细支）等均定价在260—300元区间，价位明显提升。虽然这与行业提质升级的大背景密不可分，但是也让我们看到细支烟在经历了高速发展之后并没有触顶，仍然具有较强的发展空间。

其次，细支烟的高端化发展满足了当下新消费群体的新需求。我国的消费市场正在根据消费水平和消费习惯不断进行分化和分层，其中新中产群体伴随消费升级成为未来消费的主力，他们消费更趋于理性，更注重品质，细支烟的高端化发展正是迎合了该消费群体的需求。

中支烟：爆发元年 未来可期

进入2018年下半年，各大品牌不约而同普遍在中支发力，于是中支烟在“中华”品牌两个中支规格的强势带领下，逐渐走到舞台中央。通过对新品品类的分析，我们可以看出，2018年中支烟上市新品将近三十款，2019年1—8月份中支烟新品也已有20款，占据了今年新品的二分之一，远超同期细支烟新品数量。由此可见，企业推新的热情已经从细支向中支转移，中支烟规模快速扩张的趋势越加明显，中支烟成为行业新风口，对行业发展的贡献度也有了明显提升。

另外，分析中支新品的价位，我们可以发现，中支烟的发展也是以普一类为核心价区，虽然高端和次高端的中支烟新品也推出了不少，但是表现差强人意，中支烟的基础仍然是普一类。而这也正是摆在所有企业面前的难题：如何为自己的中支产品打造差异化？

小编以为，若想摆脱同质化、打造差异化特色风格的高档中支产品就必须先从中支文化做起，因为高端烟的竞争归根结底是文化的竞争。比如，8月8日发布上市的天子（中国心）就以传统文化为内涵，符合当下时代发展，具有强烈的时代感和共鸣感，容易被消费者记忆。笔者期待看到中支烟及其产品文化百花齐放的那天。

短支烟：风潮已过 仍有时机

随着细分品类的兴起，短支烟也乘风发展起来。虽然短支市场容量也在逐年递增，其中也不乏爆品出现，但是整体品类的存在感却大幅下滑，与其他细分品类更是相形见绌。2018年上市的次新品中有15款左右短支，还算及格。但是到今年八月份为止，就只有一款黄鹤楼的短支产品上市，用“凄凉”来形容也不为过。

然而，整个品类的黯淡不代表个别品规没有发展的空间。短支上新的数量减少了无可否认，但是这正给了之前上市的短支烟二次发展的机会，而且也并不妨碍个别品牌的个别规格可以成为“短支爆款”。如果有短支规格发展壮大，同样也会为品牌增光添彩。比如哈德门（壹号），自去年9月份上市后便一直保持着强劲的发展势头，这不仅是短支烟发展潜力的例证，也成为山东中烟构建完整品类体系的利器。

前有黄金叶（乐途）、黄山（记忆）、贵烟（行者）为短支树立标杆与信心，后有利群（夜西湖）、钻石（金玉兰）、哈德门（壹号）迎头赶上，短支的前途并不是一条路走到黑的，也存在一定的发展空间，也许只需要一个时机。谁也无法预测短支以后发展究竟如何，毕竟，消费者的需求和喜好是多元且多变的，下一个行业风口又轮回短支也不一定。

爆珠烟：附加功能 多元细分
 

近两年，爆珠烟风头正劲，企业不断开发，终端不断推进，消费者认知也不断加强，尤其是“细支+爆珠”的形态更是成为行业追捧的对象。但是，爆珠烟成为独立细分品类的意义似乎也在弱化，爆珠由单独的品类向附加功能转化。

“细支+爆珠”爆火的背后为爆珠烟的附加功能方向的发展埋下了导火索，将爆珠添加在细支形态上，无形之中给人留下了附加产品的属性。当细支成为行业风口时，爆珠也风光一时，然而随着行业风口由细支转向中支，爆珠似乎也趋于平淡，因为中支产品本身风格就比较鲜明，无需添加爆珠就可以进行区隔。而且如今行业大势回归，追求烟草本香，爆珠烟的品规数量也在急剧减少。

当然，作为一种附加功能，爆珠并不会在短时间内退出市场。面对行业对爆珠产品的理性态度，爆珠一方面可以继续在与常规烟、细支烟等产品形态的结合中发挥余热，另一方面，也可以未雨绸缪，强化品类细分功能。诸如茶香爆珠、陈皮爆珠的具有强感知力的爆珠，化被动为主动，但是在此过程要注意与烟草本香的融合，不能喧宾夺主。

从今年1—8月份新品发展情况来看，细、短、中、爆的多品类发展格局正在将向细支和中支两极化发展靠拢。但在两个细分品类之下，还会出现更多的子品类。品类细分由宽度拓展向垂直进击转变。未来，在细支和中支品类之下还会诞生哪些全新的子品类呢？我们将拭目以待。