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卷烟产品的夜间经济机遇如何把握?

中国夜经济正在逐渐蓬勃发展,2019年北京市政府工作报告中提出:“出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间 。”据不完全统计,2019年,已有北京、天津、上海、济南等地出台相关政策举措,激发夜间经济新动能。

夜间经济是指从当日下午6点到次日凌晨6点所包含的经济文化活动,其业态包括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

打造适合夜经济的卷烟产品,多品类,多场景,多维度进行产品的延展与开发。在继酒伴侣、茶伴侣、火锅伴侣等卷烟产品概念推出后,烟草企业针对夜经济进行产品新赋能,例如可以针对宵夜最佳搭配进行产品的新场景宣传,不同的人群聚在一起吃宵夜配备不一样的卷烟的产品。

 

夜经济由于消费人数众多,呈现主导消费型的模式,应该成为卷烟营销必须涉足也尽快开拓的一个主要阵地。无论是城市本土居民还是外来务工人员,虽然在卷烟品牌和价位区间上选择略有不同,但也是不可忽视的一个平台和特殊需要把握的机遇。
 

研究夜经济的卷烟营销方式

 

夜经济态势下,天气热是因素,人群聚集是形式,持续到半夜是表现,这就需要我们牢牢把握住这些特征和特点,加大投入和市场调研,为卷烟营销开辟新的阵地和新的增长点。

 

主抓以推介品吸为主的营销活动

 

在这样的经济业态下,笔者以为必须抓住人群的特征,就是求新、求变和求异的心理,主动调整好宣传促销模式,主打推介品吸新品为主,兼做品牌推广和文化传播,让广大夜经济下的主导人群和消费者的眼球被吸引,刺激产品的增量,谋划新的营销模式。当代年轻消费群体、消费能力强。收入不一定多,但是他们敢花钱,乐意为即时消费。

 

配合夜经济开展特色抓营销

 

呈现特色,抓好特色,确保开展的营销特色,是我们做好营销的长效化机制的反映。由于地域文化的不同,夜经济下的每一个阵地也会有不同的呈现特色,我们掌握并且确保每一种特色我们都要了如指掌,而且组织宣传促销也要具有鲜明的品牌特色,做好文化引领,在夜经济下划出烟草品牌的一道彩虹。

 

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