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电子烟的风口是被资本“吹”出来的?

2019开年,朱萧木宣布从锤子科技离职,卸下锤子科技001号员工的标签,创立了电子烟公司“FLOW福禄”。电子烟从出现之日起,就朝着人们的预期去发展。面对电子烟行业“暴利”的特点,不止朱萧木一个人看上了“电子烟”这个新行业,连他的前老板罗永浩也被传出私下探访电子烟代工厂的消息,似乎是想在手机行业的失意之后,去电子烟领域东山再起。但是罗永浩这几年的运气不是很好:在智能手机领域错失了最佳的发展时机,做空气净化器赶上了北京空气最好的一年,新盘算着的电子烟似乎也没逃过这个奇怪的“诅咒”。

2019年3月15日在一年一度“3.15”晚会上,让朱萧木等人担心的事情还是发生了,电子烟行业被点名了。无论电子烟创业者如何解读这一次的315晚会,现实的情况是,电子烟已经不再只是创业者独享的市场空白,就连普通的消费者和社会公众众都已然关注到了这一近年来规模迅速扩张的行业。

从启信宝上数据来看,从2015年开始,一直到2018年,电子烟行业的新增企业数量有一千多家,2019年仅仅过去了三个月,电子烟的企业竟也新增了248家。大量的资本和人才流入到这个行业中,当“资本寒冬”、“裁员”、“人员优化调整”等关键词在各个独角兽和互联网公司的新闻头条中先后出现时,只有电子烟行业出现完全不一样的风景——大量招兵买马、引入投资,进入了完全不一样的节奏和速度。
 

电子烟的风口是被资本“吹”出来的

电子烟这一品类彻底被资本“吹”火了。在朱萧木等电子烟创意投资者的采访中发现,他们都透露投资方和他们沟通时,都提到过2015年创办的美国电子烟公司“JUUL”。

Juul这家公司之所以成为众多电子烟投资者对电子烟美好期盼的源头,原因就是他在电子烟领域的成功“上位”。根据JUUL2018年发布的财报显示,他一年的销售额高达15亿美元。而2018年JUUL进行了两次融资,市值超过160亿美元。去年,这家公司还宣布了一个更大的消息:烟草巨头Altria Group以128亿美元的价格收购美国电子烟公司Juul 35%的股份。彼时的Juul估值达到380亿美元

为什么所有投资者会因为JUUL而变得热血沸腾,头脑发昏?是因为对标国内的电子烟市场,还未存在一个可以完全和JUUL相匹敌的电子烟公司。但中国是一个有3.2亿烟民,占据全球烟民数量一半以上的市场,同时,国内电子烟的普及率却不及10%。巨大的蛋糕让许多人蠢蠢欲动。

面对这样大的市场空白,所有的电子烟创业者都希望自己是中国的“juul”,并为这样“梦想”而在努力着。但是创业者没有注意到的是,在市场发展的今天已经有不少烟草企业开始涉猎电子烟并推出了专业品牌的电子烟产品。例如安徽和湖北已经先发制人开发出了电子烟制品,未来的电子烟市场对于没有品牌号召力的小企业老说无疑更加艰难

想要成为NO.1需要解决核心问题

国内的电子烟市场之所以鱼龙混杂、参差不齐,原因就在于没有核心技术支撑,因为只要从国外进口技术就可以生产,或者知晓制作工艺从国外厂家购买零部件也可行。这样省去研发步骤的低成本行业,让众多投资者跃跃欲试。也导致了国内电子烟市场混杂的局面。缺乏核心技术,起步门槛低,行业局势混乱,监管缺失,促使了电子烟行业的起飞。这是机遇,也是风险。

目前国内售卖的电子烟价格都在300元上下,单个烟弹的价格在30元至40元不等。不低的价格让很多投资者看来了盈利的希望,但随着国际控烟组织对电子烟的频频质疑和国内”3.15”的点名,电子烟的处境变得越发艰难。冲在第一波电子烟的创业者,开始考虑撤回之前的冲动决定。

电子烟不是一个监管之外的领域,面对市场上的大量需求,需要有一个良好的秩序来维持电子烟的健康发展。这一块领域已经引起了国家相关部门的注意,相信在来日,会有适合电子烟生长的领域与空间。

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