香烟包装玩起了小清新，控烟警示需重口味

据媒体调查，一些品牌的香烟玩起“小清新”，或在烟盒印“天天向上”“小目标”“年轻人不要老熬夜”“我们的征途是星辰大海”等流行语，或印卡通图案，给人以“吸烟是积极向上”“很时髦”的错觉。记者在某中学附近随机采访到几名吸烟男生，他们表示常抽“天天向上”“小目标”这几款烟。（6月15日 《半月谈》）

烟盒是烟草的“门面”，一些品牌香烟外包装，本来就够精美炫目，为何还要玩“小清新”？一是吸引更多青少年关注，培养烟民“生力军”；二是消弭烟盒上“吸烟有害健康”警示语的影响力，提高香烟销量。

在商言商，烟草公司在烟盒上做营销文章，或许无可指责。但是，从保护国民健康，以及顺应国内外控烟趋势看，这些“小动作”，显然违背多数民意，违逆控烟潮流，值得商榷。

“吸烟有害健康”，是尽人皆知的常识。2016年生效的世卫组织《烟草控制框架公约》，明确规定缔约方应在公约生效后三年内，采取法律和实行有效措施，以确保烟盒包装上使用大而明确、醒目和清晰的健康警示图形和文字，图形面积应占50%或以上。这些警示图，一般指黑肺、烂口、骷髅等“重口味”图形，从各国实践看，烟盒印制警示图形，控烟收效明显。

我国于2006年加入上述公约。作为烟草生产、消费大国和受害大国，由于种种原因，只要求烟盒上印制很不醒目的“吸烟有害健康”警示文字，一直没有印制警示图。

多年来，有人大代表、政协委员通过多种场合呼吁，我国遵照公约要求控烟，在烟盒上印制健康警示图。世界卫生组织也曾联合相关国际机构，发布《中国的烟盒健康警示——有效性的证据和对行动的指导意义》的报告，敦促中国切实履行控烟公约，在烟盒印上大幅图形健康警示，提高人们对吸烟危害的认识，降低吸烟率，从而拯救生命。

当下，控烟已列入“健康中国2030规划纲要”，这是政府对国民作出的庄严承诺，理应成为全民的共同行动。因此，利用烟盒玩“小清新”来消弭控烟警示效果，是逆时而动。只有将“重口味”警示图形印上烟盒，才是顺势而为之举，既践行国际公约，又利国利民，何乐而不为？