次高端卷烟排位赛，谁在悄悄赶超？

如今的次高端市场更像是『一个萝卜一个坑』，所谓『逆水行舟，不进则退』，一旦产品出现下滑的趋势，很容易给人产生『暮气沉沉』的误解。

前些天，小编发布了次高端市场的系列文章，引发了很多朋友的关注。关于次高端市场，行业以前虽然并没有提出过这样较为系统的看法，但无可否认的是，大家对这一市场有着一定的敏锐感知。

在2015—2018的3年时间里，300元/条（不含）—500元/条（含）价位涌入的新品有107款（含雪茄烟在内）。非常直观地说明了行业对次高端价位的重视。

在此基础上，小编对其进行梳理、分析，并提出了自己的看法。那么次高端市场表现究竟如何呢？让我们用一组数据来了解下。

2018年1—4月，次高端价位在销卷烟135个规格，实现卷烟销量92.8万箱。其中，销量万箱以上的规格13个，次高端销量前20规格共实现卷烟销量84.1万箱，占次高端卷烟销量比重90.6%。

2019年1—4月份，次高端价位在销卷烟140款，共实现卷烟销量104.1万箱。其中，销量万箱以上的规格15个，次高端销量前20规格共实现卷烟销量89.8万箱，占次高端卷烟销量比重87.4%。

在具体排名上，前20规格变化不大，绝大部分规格呈现出增长状态，中华（双中支）、荷花（硬）和宽窄（平安中支）3款产品增长最为明显。

其中，中华（双中支）实现卷烟销量2.1万余箱，同比增长1.3万箱；在中支品类快速增长的今天，中华（双中支）成为一面旗帜，引领了整个品类的发展。

荷花（硬）销量4.1万余箱，同比增长1.5万箱；不仅如此，荷花（硬）还超越了苏烟（软金砂）、芙蓉王（蓝）等2款高端烟名宿，一举坐上次高端价位第4把交椅。

宽窄（平安中支）2018年上市，今年前4个月即实现销量6000余箱。不仅如此，产品在市场上保持了较高的溢价能力，受到了零售户和消费者的广泛欢迎，有希望成为中华（双中支）之后又一款次高端中支爆品。

不过，次高端市场的快速发展，并不是顺风顺水、雨露均沾的，在众多产品保持正向增长的同时，苏烟（软金砂）香烟销量出现了同比下滑，虽然香烟减量不大。如今的次高端市场更像是『一个萝卜一个坑』，所谓『逆水行舟，不进则退』，一旦产品出现下滑的趋势，很容易给人产生『暮气沉沉』的误解。

相比之下，次高端市场另一款经典产品芙蓉王（硬蓝）则在经典产品的维护上下足了功夫。今年1—4月份，芙蓉王（蓝）香烟销量同比递减8000箱，但芙蓉王（硬蓝新版）迅速补位，以1.4万箱的销量对芙蓉王（硬）实现逐步替换，未来或许会成为芙蓉王品牌在次高端价位规模化发展的重要抓手。

除此之外，次高端价位还有不少新品香烟在『虎视眈眈』，以『五粮浓香中支』『徽商新概念细支』为代表的中支、细支产品，呈现出明显的增长态势。虽然产品体量规模并不大，但增量和增速明显，有希望在次高端市场上一展身手。

总体来看，次高端市场呈现出快速扩容的态势，“华溪楼王”等品牌固然强大，但在貌似稳固的市场版块之下，种种暗流在激烈交锋，次高端市场即将迎来破局时刻。谁能够在此轮竞争中占据主动，谁就能够抢占高端市场的话语权。