烟标里有大千世界——卷烟商标的收藏价值

　　烟标既是卷烟的商品标志，又常因其地域、时代不同具有差异性和农厚文化色彩。

　　一张精美的卷烟商标在很好地履行它作为商品标志的职能作用的同时，还起着宣传、教育和美化人们心灵的作用。如以名胜古迹、名特产品、古代文物等为题设计的卷烟商标，如“黄果树”“三彩”“恐龙”“重九”等在使人们了解产地的同时，还使人们受到了历史、风土人情及革命传统的教育。

　　在卷烟商标的图案设计与制作中，和时代同呼吸、共脉搏，体现鲜明时代特征的佳作也不少。如纪念“五一”劳动节的“五一”以及象征民族和睦的“团结”等。

　　有的卷烟商标，带有浓烈的民族文化色彩，如19世纪40年代的云南“红大运”，后来的“熊猫”“红塔山”“阿诗玛”……这些商标，哪一个没有一段美丽的传说？

　　以地名命名的烟标就不下百十种，其中不乏设计新颖，色调和谐的佳作。烟标中的地名，似可分这么几类：以省的简称或直辖市名直接取名的，如“湘”“云”“贵”“北京”“上海”等；以省会名称为名的如“长沙”“太原”“合肥”“兰州”等；以烟厂所在地区（市、县）名称定名的，如“开封”“富川”“安阳”“许昌”“南阳”“梅州”“南雄”“重庆”“宁波”“襄阳”“青岛”“延安”等等。

　　你知道荷兰海牙的世界收藏家协云烟标分会吗？烟标，与邮票、火花、钱币、酒标一起，并称为世界五大收藏品。我国曾进行过民意测验，烟标在十类收藏品中名列第三。烟标图案一般可分为风景名胜、文物古迹、古今人物、名贵字画、文艺体育、民族服装、动物植物、建筑交通、都市标志等类，从中绝不是仅仅看出卷烟工业的发展和变化，更可以看到大好河山、风土人情、历史掌故、飞禽走兽、奇花异草、文化珍品、名人风采等等，还可以从中看出某时某地政治、经济、文化的独特状况，使人眼界开、增长知识、陶冶情操。系列烟标的出现，更使烟标具有了旅游指南、度假导游、参观纪念的功能，使烟标从单纯的美术图案提高为集知识性、指导性、趣味性、纪念性于一体的收藏品。加之烟标用纸越来越讲究，印刷越来越精良，图案越来越翻新，装璜的诱感力与收藏的吸引力成正比增加，可以毫不夸张地说烟标也是一个时代的反映。

　　例如杭州卷烟厂生产的”西湖”牌系列烟标，一条烟十小盒就展示西湖十景；承德卷烟厂出品的”避暑山庄牌”系列烟标，在一条烟内囊括了当地名胜，既是消耗商品，又是旅游纪念品，收藏价值高。

　　烟标收藏的历史随着卷烟诞生的时间已逾百年，其间社会变革使不少烟标成为珍品、极品。例如，上海市是我国最早生产卷烟的城市之一，有位老收藏家珍藏着一枚我国国产首枚烟标，因为纸质极差，谢绝参观。行家归集烟标有“四法四字”之诀，即眼实、嘴甜、笔勤、手快，做到购、换、要、捡四字。据笔者寡闻，目前国内号称烟标收藏之王者的收藏数量大约在一万枚上下。其中包括清末民初英美烟草公司的老产品。有位自称“烟标迷”者，收集的“阿诗玛”烟标上有杨丽坤的签名，“刘三姐”烟标上有黄婉秋的签名，“三连冠”烟标上有郎平的签名，这自然是给烟标这个大千世界添光增色了。