金圣（圣地中国红）：中国红是一种精神，更是一种信仰

如果选一种颜色来代表中国，那一定是中国红。

红色代表着喜庆、祥和、热烈与激昂，红色作为中华民族最喜爱的颜色，对于红色的热爱由来已久，早已成为中国人的文化图腾和精神饭依。网络上有一段流传很广的话，「中国红氨盒着古色古香的秦汉气息，延续着盛世气派的唐宋遗风，沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络，流转着独领风骚的元明清神韵，高度概括着龙的传人生生不息的历史」，生动写出了中国红的魂魄与神气。

中国红无处不在，无时不在。

中国红的历史渊源最早可以追溯到远古时期对于日神的膜拜，太阳等于光明、温暖、繁荣、生机、希望、永恒，红色是太阳的颜色，因此又称瑞色，象征喜庆、大方、朝气。汉代最早的祭祀服饰便为红色，自然红色也就拥有了太阳的象征意义并流传至今。传承至今，中国红早已融入到社会生活的方方面面，也承载着中国人对于美好生活的向往追求。

中国近代史更是一部红色的历史，无数的革命先辈抛头颅、洒热血，为新中国塑造了中国红的底色和本色。从1949年天安门广场，1997年香港会展中心，1999年澳门文化中心，到2001年日内瓦世贸总部，2008年北京鸟巢体育场，2013年一带一路牵手世界，五星红旗的每一次冉冉升起，那一抹中国红总是让人热血沸腾、心潮澎湃。

生逢伟大时代，中国红是一种精神，更是一种信仰。

在宏大的叙事主题之上，中国红有深厚内涵，有强烈共鸣，有油然而生的感染力，这也让很多品牌——包括一些进入中国市场的国际品牌——喜欢用中国红的风格和设计来打动消费者，尤其传统的节日消费，更是擅长以中国红来烘托气氛、增加卖点。不过，把中国红做成一个品系、一个品牌甚至一个品类，则需要更多的勇气和智慧。

2017年上市的「金圣（圣地中国红）」——也就是大家眼里的「大中国红」——这款产品，不管是方正红色和圆形金色中国红所传承的「天圆地方」，汇聚多民族、多地域文化内涵和「福禄寿喜」的吉祥祝福，又或者精致新颖的开取方式，独特的保润保香内胆，无不体现出「开门红」的美好寓意，处处彰显着「中国红」的磅碍力量。

站在品牌的角度，「大中国红」对于「金圣」有着特殊的双重意义，一个是超高端形象和价值感的锚定，在[智圣出山]这条已经颇具势能的主线之外，「大中国红」为「金圣」创造了新的产品题材和价值输出；另一个是地域性的突破和打通纵深，中国红这个主题天然地具备了广泛的传播性，不管天南地北的消费者都会自然地同中国红生成代入和共鸣。

所以，中国红对于「金圣」的全局、整体，都有着举纲张目、画龙点睛的作用。

有了「大中国红」从主题、技术到市场的预热与铺垫，特别是「大中国红」上市以来所积累的良好口碑、积极评价，让「小中国红」的推出既顺理成章，又恰逢其时。「金圣（中国红中支）」以中支形态、550元-600元价位对「大中国红」形成了合理的承上启下，极大地丰富了「金圣」的产品线架构、中国红的主题和中支烟布局。

从市场的角度，「小中国红」体现了四个方面的积极主动：
一是顺应消费升级。面对「年轻化、个性化、不断升级的消费趋势」，中式品牌拿出更具说服力的产品，既是责任，更是机会。以「大中国红」——升华中国红的认同度，塑造中国红的价值感——塑形起势，进而以「小中国红」来承接和扩大消费群体、丰富消费感知、升级消费体验，在消费升级与升级品牌之间建立起提前量的契合。

二是借势中支热度。中支烟目前的热度集中在「新」和「高」两个维度，新题材、新样式和高结构、高价值奠定了中支烟热度可持续、增长有空间的重要基础，在市场规模即将突破百万箱的前夜，「金圣」加码中支烟，有着刚刚好的时机把握，既是对市场成长的有力助推，更是对于市场机会的提前捕捉，把一手好牌紧紧抓在手上。

三是卡位关键价区。一方面，550元-600元细分市场在过去几年表现出极为突出的成长性，旺盛的消费需求和强烈的产业意志形成了充分的市场加热；另一面细分价位段还没有明显的强势品牌，市场秩序和品牌格局也正在建立和形成的过程中，「小中国红」布局在550元-600元价位段，既是反应迅速的敏捷一步，更是布局卡位的关键一步。

四是丰富品系内涵。中国红有着广泛的群众基础，之前「大中国红」是一个生动的产品呈现和情感承接，随着「小中国红」的加入，中国红在产品组合、价格覆盖、形态构成等方面都有了更进一步的丰富和提升。对于消费者而言——中国红一不仅更加变得具体、鲜活和可感知，这种精神和情结也有了更好的寄情和依托，大、小中国红完全可以达到1+1>2的效果。

在这个意义上，中国红起来就不止于向往美好的殷殷期待，更是一种矢志不渝的理想信念。