重庆中烟天子品牌：年轻派，加速度

虽然对标其他中烟公司的发展历程来讲，重庆中烟少了一些历史的厚重感，但这也正成就了重庆中烟对市场演进潮流的强大感知能力。以此作帆，重庆中烟依靠四年的时间在竞争激烈的市场红海中乘风破浪、激流勇进，不仅在上半年实现了天子品牌销量十万箱的瞩目突破，还在下半年“观天下，看未来”的天子品牌新形象暨战略新品发布会上隆重推出了三款紧贴消费升级需求的产品。强大的市场节奏把握能力将化作重庆中烟“追赶者”姿态的不竭动力，一步步实现新蓝图中那令人憧憬的幕幕辉煌。

2019年，新一届重庆中烟工业有限责任公司党组明确提出，大力实施“追赶、集聚、数字化”三大战略，全力打造“天子”品牌，塑造新形象、构建新品系、提升新品质、优化新产品、制定新策略，为天子品牌阔步前行注入新动能、新支撑。

市场反响表明，这种以“新”为核心的发展理念已经通过上半年天子品牌的可观销量与结构提升得到了事实验证。重庆中烟计划把天子品牌打造为高端卷烟标志性文化品牌和一类卷烟创新性强势品牌的战略定位“双打造”，似乎已经初有成效，在今年8月8日发布的三款新品则更是处处体现着重庆中烟与天子品牌的“年轻派”与新势能。

登高远望新时代，唯有不变是初心。新品——天子（中国心）的“年轻化”恰恰体现在“家国”这一永恒不变的潮流主题上。重庆中烟打造天子（中国心）这款产品的实力，在于山城重庆一直以来就是一座英雄之城、红色之城、创业之城，红岩精神在这片热土上代代相传。这种“红色引擎”正为天子（中国心）冲破市场竞争的桎梏提供了消费端的认知共鸣。

在“燃”力十足的产品定位之外，“中国心”选择依靠中支品类挺进消费市场，践行“升级中支品类新标准，实现特色领先，以一度三感、五项全能为设计源点，全面满足高端消费需求”的中支发展规划。细分品类将成为未来市场的深耕区域已然是不争的事实，追随这种“年轻化”潮流并励志引领这种市场迭代年轻化潮流的目标，时刻展现着重庆中烟的品牌战略愿景。

天子（C位）锚定国内女士烟市场蓝海，这种年轻化体现在“C位”对女士烟市场“前瞻性”、“标准化”的引领作用。第一，“C位”最大优势性在于摒弃了传统女性角色定位，把握住了当代年轻职场女性的独立人格。第二，虽然过去也不乏喊着“女士定位”的卷烟产品，但仅有“C位”首次实现了“高度的目标人群针对性”与“标准化”运作。

天子（C位）借产品提出“5好特征”，即：好听——名字朗朗上口；好看——包装时尚优雅；好闻——烟味轻柔细腻；好抽——烟气轻松雅致；好玩——带给消费者个性体验。五大特征为新时代年轻化的女士烟产品提供了明确体验目标，这使天子（C位）这款产品既有着圈层开创性意义，也有着行业里程碑式意义。

抓准消费群体的簇拥热潮是在洋洋大观产品中脱颖而出的关键。天子（金如意细支）运用大数据分析得出的“桔普”香与烟草本香结合的可行性，将柑桔的清甜细腻与普洱的润喉回甘结合，新颖的香型成为吸引消费的第一步。而当代商务消费中又往往重视一个好的寓意，“顺风顺水，事事如意”的内涵实际是一种将传统文化与时尚商务相结合的创新点，这与重庆中烟提出的“历史与未来交织，担当与使命共融”的决心交相辉映，重庆中烟在产品塑造过程中的“时尚触觉”也尽显其中。

实际上，深挖消费升级背后的主力消费群体就会发现，消费迭代趋势明显。重庆中烟立足“追赶者”的姿态跑出“加速度”，而“加速度”的一大动力即为符合消费潮流演进的产品“年轻化”。

对于如何跑出“加速度”，重庆中烟提出的“追赶、聚集、数字化”三大战略中也指出了“加速度”的本质意义——质量，一切的努力都围绕着“高质量发展”而展开，重庆中烟坚持对质量问题“零容忍”、“零放过”，在对现有质量考核体系进行梳理、分析的基础上，建立起一体化质量考核制度。在深刻意识到“质量是企业的生命，质量是品牌的根本”的基础上，秉持着“高质量”发展核心追求的重庆中烟，将会不断提速追赶者的脚步。

巴渝大地上回荡着时代铿锵之足音，这声音的来源正属于年轻的重庆中烟。在过去的四年里，重庆中烟已经用实际行动彰显了砥砺前行、昂扬向上，在当下与未来，重庆中烟将奋起直追，奋力奔跑，从追赶者冲刺向引领者。