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云烟品牌是高质量发展下践行“守正出奇” 的典范

小编以为,中国烟草行业发展至当前,对于“高质量发展”的含义,更准确的描述应该是“高结构、高效率、高速度”。“高结构”,即结构优化,不仅要促进卷烟产品结构的提升,更要促进整个烟草产业结构的转型升级;“高效率”,即品牌要以市场为导向,以规范为目标,以创新为支撑,取得实实在在的发展成果;“高速度”,即品牌要打造高增量、高增速,在实施品牌战略上实现新跨越,在新时代下跑出品牌速度。总体而言,高质量发展是一场涉及发展方式、经济结构、增长动力的系统性重大变革,只有坚持高质量发展理念,品牌才能走向新时代。

 

于高质量发展背景下,行业对“守正出奇”需要有全新解读。遵循“大势回归”行业趋势即是“守正”。社会发展呈现消费分级趋势,卷烟品牌逐渐回归卷烟产品和价值本身,成为满足消费需求的核心所在。做烟本质逻辑回归,品质好烟、品牌文化为新时期的卷烟品牌带来新机会、新成长和新传奇。不断满足需求即是“出奇”,根据品牌的地位、价值,洞察消费需求,从文化、形态、口感等方面进行创新升级,塑造品牌在发展新时期形象与气质上的独特性与可感知性,在细分品类市场充分发力,全面满足细分消费需求,使创新成为品牌发展的强劲动能。


云烟品牌是高质量发展下践行“守正出奇”之典范,身在“静港”,依然胸有“海浪”,既坚守中式卷烟品质与文化王道,同时也紧随时代脚步谋求创新升级。于“守正”而言,一方面,守产品品质特色之正。“云烟”始终坚持做烟本质,在烟叶和原料的优中选优。在“红花大金元”先天优势条件的基础上,运用“四级调香技术”层层甄选,科学配比,打造“云烟印象烟庄”更大限度发挥烟叶品质作用,才最终形成了独特的“清甜香”风格。云烟(小熊猫家园)之所以能够成为今年最大亮点之一,实现普一类中支烟的最大销量,与其对于“云烟味道”的坚守有着密切关联。另一方面,守传统文化精髓之正。“云烟”乃中华文化的传承者,是中式卷烟最具文化底蕴品牌的代表。象征“中和为贵”的如意形状的祥云,代表了中国精神与中国智慧,彰显中华文化自信;“王羲之体”的“云烟”二字,映衬出云烟品牌本身的高雅文化气质。近半个世纪的风雨历程,“云烟”传承历史,穿越世纪,飘溢千城,点燃梦想,在新时代到来之际昭告所有人:意韵流芳半世纪,闻香识君满天涯。

 

于“出奇”而言,“云烟”一直以来都不乏创新,创新在云烟人心中早已根深蒂固,他们的每一次创新,都是与市场同频共振的结果。首先,伴随着Z世代消费群体的崛起和品牌年轻化的需要,“国潮”逐渐兴起,从近年来深受大众喜爱的“故宫宫廷文化”便可见端倪。云烟之“守正”需要建立在“国潮回归”“中式文化复兴”“中国美学崛起”基础之上,以此来传承品质,延续经典,彰显中式特色的文化底蕴,其本身就是一种创新。其次,“云烟”在新时代传播语境下依旧坚持在营销环节的深耕,不断创新新品培育方式和营销方式,并随着时代与品牌的不断发展深刻意识到,营销创新注定是一场考验耐力和智慧的长跑,企业应该回归品牌营销的本质,进而实现真正意义的基业长青。第三,进入新时代,“云烟”迎来新的发展良机,“细短中爆”等创新产品层出不穷,为把握好趋势,引领好潮流,2018年,红云红河集团顺势而为,乘势而上,持续创新,提出开启“云烟中支元年”,进而向市场推出多款中支产品,在一脉相承的优良品质基础上,与时俱进地创新,带给消费者超凡的体验。目前,“中支大重九”、云烟(七彩印象)、云烟(小熊猫家园)、云烟(中支金腰带)、云烟(黑金印象)、钓鱼台(中支)等产品共同构筑起红云红河集团的“中支布局”。


“云烟”于传承中始终坚持“消费者的选择就是我们的追求”,造就了其各个时段的经典,成为行业规模价值领先品牌。总体来讲,进入高质量发展新时期,云烟品牌之“守正出奇”,是对新时期卷烟格局变化的敏锐反应,是对自身品牌发展基业长青的保驾护航。“守正”是状态,是“云烟”的行业占位、品牌诉求及发展之道;“出奇”是“本能”,是“云烟”迎合新时代高质量发展、完善品类创新、促进品牌进一步升级的制胜密码。在“守正出奇”策略下,“云烟”将会在高质量发展道路上,走出新姿态,展现新作为,彰显新时代下“云烟”的“第三种力量”。

 

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