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冰爆烟市场及价格分析

 

炎炎夏日,人们总是喜欢追逐清凉、冰爽的东西,比如风扇、空调,冰镇的西瓜、饮料等。没有它们,在三伏天里可谓是度秒如年啊。

冰爆烟市场及价格分析

 

在烟草圈也有一类『冰冰』的产品,小众但很有性格,那就是冰爆烟。顾名思义,冰爆烟中的爆珠能够带来冰爽的感觉,这种体验感要比其他爆珠强烈的多。冰凉的体验,很容易让人把『夏天』与『冰爆』联系起来。

不过,冰爆烟的现状并不乐观,虽然知名度不低,但仍面临着总量小、受众窄等问题。关于冰爆烟,下面几个事实能让你更好地理解它。

 

1、冰爆烟仍然很小众

爆珠烟诞生之初,薄荷口味的爆珠堪称代表,主要是清凉的口感更容易刺激消费者的味蕾。冰爆是薄荷爆珠的升级产品,增强了冰凉的体验。

据相关统计显示,如今国内爆珠烟市场在7、80万箱左右,而冰爆烟产品的销量(2018年)只有5万余箱,堪称小众中的小众。

整个国内冰爆烟市场,只有10来款产品,知名度较高的有金桥(冰爆)、金桥(双爆)、黄鹤楼(硬8度)、万宝路(硬冰爵)等,其他规格基本上就是打酱油的角色了。

 

2、冰爆烟不超过300元/条

 

除了黄鹤楼(硬8度)零售价低于200元(180元)外,其他冰爆产品的零售价基本上在200元-300元(含)之间。

在这个价位段,PK的可是玉溪、云烟、芙蓉王的产品,竞争可谓是“亚历山大”。普一类的价格,增加了消费者的尝鲜成本,再加上强势品规的挤压,冰爆产品的日子可不好过。

 

3、南方人最爱抽冰爆?

 

地域差异带来的消费分化,在冰爆上再次得到了验证。据相关数据统计,以长江流域为界,南方省份的冰爆烟销量要远远高于北方。

冰爆烟市场及价格分析
*冰爆烟分省销量热力图

其中,广东省的冰爆产品销量最高,湖北、江苏、四川、上海和重庆等省市紧随其后。

 

4、冰爆最畅销的月份竟然是……

根据数据显示,夏天冰爆烟的销量确实会高一些。从去年的销量走势图可以看出,7、8、9月的销量要高于其他月份。

 

冰爆烟市场及价格分析

不过令小编意外的是,1月份冰爆烟的销量甚至超过了8月份,二者之间的差距还不小,可见冰爆也不只是夏天的专属,冬天来一颗冰爆更刺激哦~

知道“真相”的你,夏天会考虑下“冰爆”吗?

 


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