浙江赴嘉兴烟草市场调研：单一市场下假烟却时而涌现

关键词：吸烟环境 消费结构 单一市场 假烟涌现

小编的浙江之行仍在继续，昨日，赴嘉兴市场调研。

一、『文明吸烟环境建设』——一道靓丽的风景

车到嘉兴，首先映入眼帘的是这里的『文明吸烟环境建设』。吸烟区直接设立在嘉兴站入口处门前的空地上，吸烟筒感觉整洁，吸烟标识直观明了，整个吸烟区给人一种简单明快的感觉。

不过由于是雨天，空荡荡的吸烟区并没有烟民驻足，烟民在入口处矗立成一排，各自吞云吐雾。这么好的吸烟区，如果在安排设置上再方便些就更好了。

而像这样的吸烟区以及各种便民吸烟设施，在南湖区并不少见。在不少景区和商超附近都可以看到『烟头不落地，嘉兴更美丽』的宣传标语，相关设施也非常完善。

总体而言，南湖区的『文明吸烟环境建设』相对完善。看来，『包邮区』的群众们不仅在物质建设上取得了丰硕成果，在精神文明建设上也很超前。

虽然各种数据一直表明我国烟民数量并没有减少，但大家还是能够感受到年轻消费群体的吸烟人数和吸烟行为在明显减少。

『文明吸烟环境建设』不仅不会成为促进卷烟消费的催化剂，反而是社会文明的推进器。有些事情，该做的就应该认真去做，认准的就不要放弃。

二、卷烟消费——奇特的景观现象

嘉兴作为一座小城，卷烟消费结构并不低，日常消费在220元/条以上，高端烟消费需求同样旺盛。

在小编统计的2018年浙江市场300元/条以上价位高端烟消费数据中，嘉兴市场位居第5名，高端烟销量在4.6万箱以上。

不过，高消费的嘉兴市场却并未呈现出百花齐放的现象。从某种程度上来讲，甚至有些单一。小编走访了数十家烟酒店，大部分零售终端在销卷烟规格仅有30余款。

这与小编所在的北方某省会城市形成了鲜明对比，当地市场新品卷烟规格极少，消费者选择的空间也不大，只有在个别零售终端发现了新近上市的玉溪（中支和谐）。

在问及这种情况时，当地大部分零售户表示，嘉兴市场对属地品牌有着强烈的认可度，旗下多款产品都是消费者的日常口粮。

不过值得注意的是，在嘉兴·南湖单一的消费市场上，假烟却时而涌现。包括『白皮中华』、『黑中华』、『苏烟蓝色妖姬』等，以及各种途径引入的带有明显外语标识和恶心图片的外烟产品。

这引发了小编的兴趣，零售户表示，“这些产品主要是年轻人会买一点，其实动销也不快。”有一点值得学习的是，外烟品牌在零售终端所投入的精力，远远超出国内烟草品牌。在零售户并不大的柜台上，『爱喜』会摆出一排自己的产品，看起来非常扎眼。

在杭州，这种情况更加突出，零售户身上的T恤都是『爱喜』送的。看来，嘉兴市场虽然『固执』，但也并非『油盐不进』，品牌培育还要靠工业自己想办法。