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『细支烟、短支烟、中支烟』是如何定义和区分的?

细支、短支、中支是中式香烟细分品类的组成部分,也是近年来越来越受到关注的香烟品类。2019年细支烟由高速发展转向高质发展,中支品类大爆发,短支切入小众市场,这似乎已经成为今年谈及最多的话题。但是我们常说的细支、短支、中支到底该如何界定呢?

这里提到的细支、短支、中支是按照香烟形态进行划分的中式香烟细分品类,是相对于常规香烟而言的,通常情况下,常规香烟单只烟支圆周规格24mm,烟支长度84mm,焦油含量一般为10mg/支。

 

细支烟

国家烟草专卖局规定细支烟烟周标准为17mm左右,即上限标准为18mm,下限标准为16mm,焦油含量不得高于8mg/支,细支产品『低焦化』趋势越来越明显。早在2006年,细支烟就已出现,但其一直被认为是女士烟没有走入大众的视野。

近年来,随着韩国细支烟的火爆风潮以及国人健康意识的增强,细支烟受到越来越多吸烟人士的欢迎,一直保持着较高的增长速度,成为高质量发展时代下的焦点品类。细支烟消费群体集中在东北和华南一带,其中,最具代表性的细支烟当属南京(炫赫门),其被称为天下第一细支烟,此外受欢迎的还有黄鹤楼(天下名楼)、南京(金陵十二钗)、长白山(777)等等。

 

短支烟

短支烟烟支长度为74mm,圆周与常规烟相同。短支烟作为常规烟的补充,其满足了一部分商旅人士的需求。

2018年出新短支烟15款左右,但2019年上半年来看没有短支新品推出,由此可以预见这一品类的发展速度放缓,但不乏有经典的产品,如国内首款中档价位短支烟黄山(记忆),老品牌现代化的哈德门(壹号)等等。虽然目前短支烟没有被大众所接受,但这并不意味着这一品类的落没,这些短支烟打破了香烟市场固有概念和格局,在小众圈层占据绝对地位,说不定就是安德森教授所说的那条『长尾』。

 

中支烟

中支烟目前没有明确规定的概念,我们通常认为的是指烟支粗细介于常规烟和细支烟之间的一种细分香烟品类,烟支圆周规格20mm左右,烟支长度89mm。

近两年,中支烟逐渐成为各企业关注的焦点,储备中支新品成为各中烟企业的一大战略,2019年也因此被称为 『中支烟爆发元年』,这也是继中华(金中支)之后集中爆发的品类,也是极具创变性的品类,成为高质量发展时代的主导品类。

其中,有代表性的是现已破2万箱位居全国中支烟销量榜首的天子(中支),此外还有玉溪(中支阿诗玛)、宽窄(五粮浓香中支)、利群(阳光橙中支)等等。

 

小编大致梳理了一下谈了这么久的细支、短支、中支细分品类,这些根据香烟形态划分的品类都是中式香烟的组成部分,并且未来会根据香烟产品不同维度进行更进一步细分,比如香型细分、爆珠口味的细分等等,我们也期待烟草市场呈现出不同品类沉浮的新状态!

 

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