“天子（金）”香烟品牌解析

何谓天子？

以人为本，人人皆是天之子。天是人格化的自然，被认为是宇宙最高的主宰，世间万物都是天地孕育的后代。天为父，所以作“皇天”；地为母，所以称“后土”。人，生于天地间，是万物的尺度，以人为本，才有创造无限的可能。因此，凡人皆为天之子。

天子，在古代却是皇帝的别称。《礼记》中“君天下曰天子”，可见君临天下者方为“天子”。《汉书》亦有“王者父事天，故爵称天子”之说。《春秋繁录》则言“尊者取尊号，卑者取卑号。故德侔天地者，皇天佑而子之，号称天子。”而今，一款自带尊贵、气度不凡、以纯金明黄为主色调包装的“天子（金）”卷烟，虽贵为“天子”，却不再似旧日君王般高不可攀。20元一包，以极为亲民的价格走进了寻常百姓家，让每一位喜欢“天子”的消费者都可以与之亲近。

2017年秋天，有着“武陵生态烟，重庆金天子”之美誉的“天子（金）”在盐城地区上市。向来喜欢新品烟的我第一时间便订购了2条试销。“天子”品牌，于我并不陌生。“天子（小天子）”和“天子（五粮香30年）”之前便已上柜，只是因为价位偏高，市场反应稍显冷淡。“天子（金）”则不同，同是来自“天子”家族，同样的“天子”专线生产工艺，可谓“支支一流、包包精美”，却定价为20元/包，教人如何不心动？果然，“天子（金）”甫一上柜，便吸引了众多目光，引来叫好声一片。

这烟，包装甚为惹眼，目之所及皆亮色。明黄色主打，中国红LOGO，紫兰竖线条框边，无不给人明媚之感。祥云缭绕处，腾龙飞跃，好一幅“神州盛世滕金龙，祥云逸致下九重”的盛世画面。设计里采用镶金雕刻般的篆章，古典而不失雅致。篆体所书“天子”二字，给人以穿越之感，凝眸时仿若已置身于时光深处。以皇宫宝座“靠背”和“扶手”元素为构图，与“天子”品牌自成呼应，极其契合。红、兰、黄三色，源自帝王龙袍之边饰，抽象出时尚感较强的龙椅图。

世间赤橙黄绿青蓝紫，独独黄色成为帝王之色。洪武元年，朱元璋下诏“士庶服杂色盘领衣，不得用黄”。洪武三年，他再次诏书天下全面禁黄。黄色，寓意尊贵，接近于太阳的颜色。而太阳代表着天，是古人顶礼膜拜的神物。皇帝是人间天子，自然也尊贵无比。所谓“天无二日，国无二君”，这种象征太阳的黄色便成了皇家最爱。“天子（金）”以皇家之色裹身，此等包装，焉能不为所动？

“天子（金）”特色鲜明，赢得零售商户和消费者喜爱

一款烟，从上市到热卖，从默默无闻到被广大消费者喜爱甚而追捧，仅靠价格和外包装显然不够，必有其独特魅力所在。结合所查资料得知，“天子（金）”以优质稀缺的生态烟叶为原料，综合运用工艺减害、复合生物减害、纳米减害等技术，由涪陵卷烟厂“天子”专线生产。集诸多先进技术于一身的“天子（金）”，被赋予了别样的技术魅力和非凡品质。

重庆武陵山区，坐拥得天独厚的生态环境，孕育出“绿色、生态、高香气”的生态烟叶。“天子（金）”便是以武陵烟叶为主配方原料，再手工精选津巴布韦等地优质烟叶相互调和，使得其烟草本香突出，香气充盈醇厚、优雅流畅，既能带给消费者轻松感，也能带来满足感。一位“天子（金）”的忠实消费者曾经告诉我，自从邂逅了“金天子”，此生再不会移情别恋。这款烟，是他品吸过的同等价位里吸味最好的一款烟。“吸味顺畅”“烟气醇厚”“浓而不呛”……消费者无不对“天子（金）”褒奖有加。

若没有众多拥趸，“天子（金）”不会被评为2015～2017年度“行业十大优秀卷烟新产品”。有数据显示，“天子（金）”自2015年9月份上市，至今已覆盖了200多个地级市，创下了200元价位销量第一、一类卷烟市场增量第一的好成绩，成为卷烟市场的“爆款”。

凭借优良的内在品质、舒适的吸味、独特的外观设计、超值的零售价格，喜欢“天子（金）”的消费者愈来愈多。消费者喜欢买，我们零售店主自然愿意卖。几乎不用宣传，静立于烟柜里的“天子（金）”自带气场，圈粉无数。这样的产品，教人如何不爱，如何不心动？