电子香烟消费市场 欧美占比83.7%

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%，美国是最大的电子烟市场。P&S Market 预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到25.99%。研报还指出，中国电子烟渗透率不到1%，且我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大。

从电子烟的消费市场来看，尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。从出口市场看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。2017年新型烟草消费前三名是美国、英国和意大利分别约为46.3亿美元、17.8亿美元、15亿美元。

另一项来自欧睿国际的统计数据显示，全球电子烟市场规模预计将从2010年的7亿英镑增至2020年的120亿英镑，复合年均增长率达到17%。电子烟使用者人数也将从2011年700万人增至2021年的5500万人。

最早的电子烟研究发明专利来源于美国，1963年美国人Herbert A  Gilbert qude 一款“无烟、非烟草香烟”的专利设计。而真正的电子烟最初诞生在中国市场，这个之前腔腔在内容推送里也多次提到过。

2003年，中国药剂师韩力（Hon Lik）发明出如今主流电子烟的初始版本——利用一套内部加热体系蒸发液体尼古丁。比起传统卷烟，它有更多口味可供选择（植物、水果等）；通过在尼古丁颗粒中加入苯甲酸等化学物质使其反应，比焦油危害更小；反应速度也更快。

到2006年至2007年左右，电子烟才首次被进口到欧洲和美国，这一新事物在欧美市场得到了迅速发展。2016年的一份统计数据显示，全球10大电子烟消费市场分别为美国、英国、德国、瑞典、意大利、阿尔及利亚、挪威、日本、印度、中国。

2017年，美国的电子烟销售额居首位达到了46.3亿美元，英国居第二位，电子烟销售额为17.8亿美元，意大利为15亿美元。

尽管中国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场仍然很小。按照中商产业研究院的说法，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。2016年，中国电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，而当年卷烟行业销售收入为13706亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的0.23%。

电子烟为什么会迅速在欧美市场流行开来呢？《纽约客》曾在5月14日刊中粗略论述过这一点——传统卷烟的流行是由麦迪逊大街和好莱坞塑造的，而电子烟文化则由Instagram和Snapchat所定义，这两大社交平台聚集了众多年轻群体，关于电子烟文化的Instagram账号@VapeTricks有2.8万粉丝，Juul的@juulvapor的粉丝4.4万，而UME优秘母公司CoilART@officialcoilart 则有高达20万的粉丝关注。

欧睿国际在2013年至2016年间针对德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国和英国等核心市场的2000名消费者做了一份调查，对于《纽约客》的说法提供了更具体的解释。

大部分电子烟的消费者年龄在30岁以上，主要集中在30至44岁的年龄区间，他们占总数的38%。不过在不少国家，电子烟的消费有年轻化的趋势。比如俄罗斯，33%的消费者都处于18 - 29岁之间。

和传统卷烟不同，电子烟消费者的性别比例显得更为平衡：53%为男性，47%为女性。

同时消费传统卷烟和电子烟的人数正在迅速下滑，从2013年的64%降至2016年的43%，这意味着不少传统吸烟者正在转向电子烟“，以腔腔身边的一些抽烟朋友来看，年龄大概在30岁左右，烟龄并不是很长，消费电子烟的主要原因主要是从“健康”以及看起来比较“酷”这两个方面考虑的，当然个别的年轻朋友觉得电子烟比较“省钱”。

而从下面的调查数据来看，选择电子烟消费的理由则更加多元，除了为了健康，也有高达40%的比例只是单纯喜欢多元的口味选择。烟草口味在很多国家也不是最受欢迎的口味，比如韩国和俄罗斯，有30%的人最常选择的是水果口味。

聚焦今年烟草行业的各大会议，在1月16日召开2018年全国烟草工作会议、5月11日的国家烟草专卖局召开加强烟草专卖市场监督工作电视电话会议、5月21日国家烟草专卖局关注印发2018年全面深化改革工作要点的通知、7月5日行业新型烟草制品发展座谈会上都有涉及新型烟草内容，这也说明了中国烟草对于电子烟发展的关注与重视。

所以对于电子烟的发展情况，烟友们还是多了解下吧，毕竟没什么坏处嘛~