反对4750万箱目标？如何理性看待香烟销售

11月9日，国家局11月份生产经营调度会在京召开，会议表示要确保年销售4750万箱的目标任务。原本只是行业内部例行的一次经济管理会，没想到却引发了行业外媒体的关注。

中国控制吸烟协会副会长表示，4750万箱的年度目标有悖于《国际烟草框架公约》中的相关条款，也违背了《健康中国2030规划》中的降低我国吸烟人群的目标。

除此之外，各大媒体来罗列了一堆数据，来强调香烟的危害。事实真的如此吗？今天，腔腔就给大家讲讲大众媒体背后的错误逻辑。

首先，4750万箱不是人为制造出来的，而是国家局根据市场需求精准测算出来的结果。大众媒体只是看到了今年是香烟销售任务比去年增长了12.2万箱，就大肆炒作，仿佛是烟草行业人为调控导致香烟销量增长。

但实际上，市场消费需求远远要比4750万箱还要高。前些天，腔腔与全国各地的零售户进行沟通发现，早在今年10月份香烟销售就出现了供不应求的状况。

目前，很多畅销规格每家每周仅限量供应2—3条，有些产品甚至已经断货了。如果不是国家局控制香烟供给，今年的香烟销量要远比4750万箱高得多。

据一位商业公司的朋友测算，按照正常市场供应情况，今年香烟销量可以达到4850万箱甚至更多。国家局指出的“确保年销售4750万箱任务”是年初根据2017年市场消费做出的预判，实际市场需求要远超此数。

如果按照大众媒体所说的那样，继续降低香烟销量的话，势必造成香烟供应短缺，香烟价格大幅上涨，最后大众媒体依然会制造出“香烟价格大幅上涨，烟草价格控制形同虚设”这样的标题来。对于社会媒体而言，炒作只需要一个借口，不需要理由。

其次，4750万箱的销量是市场回升，而非大幅上扬。要知道，中国香烟销量最高峰是在2014年，当年香烟销量为5090万箱。此后，香烟销量呈现出下滑趋势，并逐渐稳定在4750万箱左右。

事实上，虽然自2017年起香烟销量止跌回升，但与高峰时期的5090万箱相比只能算是状态回升，而非真正的香烟销量上涨。未来，国家局对烟草行业发展的判断是“行业增长已由‘规模结构双拉动’逐步转向‘单一结构拉动’”。

换言之，烟草行业已经不再单一追求香烟销量的绝对增长，这就决定了未来烟草行业的发展一定是以“结构提升”为动力的，所谓烟草行业追求销量增长从而提升税利目标是无稽之谈。

第三，行业内应该充分认识到香烟销量下滑的必然性和不可抗拒性。虽然今年香烟销量出现了一定数量的回升，但是我们要明白，未来香烟销量下滑的趋势是不可避免的。

这一点，是由我国人口结构所决定的。据相关数据显示，目前我国80后的人口总数为2.28亿，90后的人口总数为1.74亿，00后的人口总数仅有1.47亿。

主流消费人群的减少和消费者健康意识的增长导致未来香烟销量将会逐渐下滑。烟草行业的增长未来一定是以“结构提升”为引领，以强化服务和产品品质为支撑的发展路径。这既是作为负责任大国的义务所在，也是经济社会发展的客观规律所要求的。相比社会媒体的炒作，我们应该更加理性的看待。