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销量下滑是趋势,2-3年内香烟价格将上涨

最近,一篇名为《烟民请注意,我国将实施控烟行动,烟草价格或将上涨》的微信引发了众多腔友的关注。文章宣称,为落实《国务院关于实施健康中国行动的意见》,降低15岁以上人群吸烟率,我国将进一步实施控烟行动,其中上调香烟价格就是直接有效的方法。

一听说涨价的消息,不少人的神经立刻紧绷了起来。大家纷纷议论,才隔没几年,香烟不会再上涨了吧?如果真是这样的话,那可真是抽不起了。事实真是这样的吗?香烟价格会进一步上涨吗?就此问题,请听小编给大家分析下。
 

首先,香烟销量下滑是不可逆转的大趋势

文章引经据典,主要依据就是7月15日刚刚印发的《国务院关于实施健康中国行动的意见》(以下简称《意见》)。小编查阅了《意见》原文,其中明确表示“实施控烟行动。吸烟严重危害人民健康。推动个人和家庭充分了解吸烟和二手烟暴露的严重危害。鼓励领导干部、医务人员和教师发挥控烟引领作用。把各级党政机关建设成无烟机关。研究利用税收、价格调节等综合手段,提高控烟成效。完善香烟包装烟草危害警示内容和形式。到2022年和2030年,全面无烟法规保护的人口比例分别达到30%及以上和80%及以上。”

这意味着,控烟将是未来社会发展的方向,是无法逆转的趋势。事实上,随着我国已经迈入人口老龄化社会,即使没有《意见》的出台,香烟销量的下滑、吸烟率的下降也是必然的。

截至2018年底,我国60岁以上老年人占总人口的比重上升到17.9%。而作为社会中坚力量的80后群体总量为2.28亿人,90后主流人群总量为1.74亿,00后预备人群总量为1.46亿人。

更为重要的是,中青年群体的吸烟率在环比下降。截至2018年,我国社会15岁以上人群吸烟率为26.6%,比2015年下降1.1%。虽然今年香烟销量仍在恢复性增长,但从长远来看人口数量的下滑必然会导致香烟销量的下降。

而且这个下降的趋势并不是稳定性的,而是逐渐加剧的。换句话说,3年之后吸烟率的下降恐怕会比今天更快。而且这个拐点离我们并不遥远,或许就是未来2—3年的样子。这一点不单纯是烟草,其他领域的消费也将出现数量拐点,并不是什么新鲜事。
 

其次,香烟价格上调或许是未来2—3年之后的事

上面说到,香烟销量下滑是不可逆转的。那是不是意味着香烟价格要上调呢?

小编认为,香烟价格当然会上移。但不是现在,大概率会是未来2—3年之后的某一个时间节点。

之所以这样说,是因为从短期来看香烟销量在短时间内还会保持一定的恢复性增长。在清理掉大部分香烟社会库存之后,社会对香烟消费的真实需求逐渐显露出来。

根据小编与『工商零』多方的交流探讨,大家认为目前社会香烟消费的真实需求大概在4800万箱左右,甚至会高一点,但不会达到2015年5099万箱的顶峰。

目前,香烟消费整体处于『供不应求』的市场状态,未来甚至会产生一定的增长。但这个增长不是无限制的,也不是长期性的。

如果在此时上调香烟价格,香烟销量增长的红利将会被提前透支,销量拐点的时间将会提前到来。对于行业长远健康的发展而言,这是极大的冲击与伤害。

但一旦香烟销量增长达到拐点之后,即使不对香烟价格上调,销量也会出现下滑。对比日韩等发达国家的经验可以看出,2017年韩国已经迈入『老龄社会』,从『老龄化社会』到『老龄社会』,仅仅用了17年。

我国自2000年左右迈入『老龄化社会』,2018年我国65岁以上老年人口约1.56亿人,占人口总数比例为11.18%左右。按照联合国的人口划分,65岁以上人口的占比14%以上为『老龄社会』,我们已经相差不远了。

届时,为保证行业税利的合理性增长,落实控烟要求,香烟价格上调是无法避免的。根据这些数据分析你就会发现,未来香烟价格的上调是必然的。而现在吹嘘所谓的『价格上涨』,除非有行政命令明确要求,否则还是『大忽悠』啊!

 

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