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电子烟与加热烟草产品已经成为可燃卷烟之外的领先产品种类。2012年，有700万电子烟使用者，2017年，这个数字达到了3900万，预计到2022年，将达到6400万。

烟草价值链上的知识产权保护从烟叶种植阶段的烟草品种权的保护开始，到加工和生产阶段的专利保护，再到营销与销售阶段的商标保护。烟草品种权有20年的保护期，它具有地域性，而且必须满足新颖、独特、统一、稳定这些保护标准。

加工生产阶段的专利也有20年的保护期和地域性。专利保护标准具有新颖性、非显见性及符合工业应用。商标权的保护是无限期的，只要商标具有独特性，但也要视实际的使用情况而定。

烟草的可持续发展与创新

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格兰诺夫认为，水烟是一个具有发展和新品开发潜力的种类，尤其是在香味方面，因为水烟被认为更能获得社会的接受，尤其是在年青一代人中，甚至被当做一种建立地位的工具。水烟还能表达个性。

创新对烟草业的影响

管理意味着要建立起能支持良好商务实践的公司业务流程和公司结构，进而实现可持续发展经营。烟草生产商需要关心的环境问题包括水的利用、二氧化碳的排放和生物多样性等。烟草生产商还需要解决社会问题，也就是劳工权益、消除童工和强迫劳动、健康与安全、可持续生计等，这些全都可以通过农业实践来实现。最佳的农业耕作方式、尽力减少浪费，以及尽可能提高效益和农民的赢利能力可实现可持续的高生产力。最后，经营准则必须建立在持续改进的基础上，并且要接受整个董事会的评定。

烟草业经常面临的一个挑战，是被否定其可持续发展的能力，主要是认为该行业牺牲人们的健康，并从中获利。这种观点过去简单化，也非常不准确。环球烟叶公司的芭芭拉•马特里尼讨论了烟草公司实际上如何实现可持续发展性，并且同时遵守《联合国17个可持续发展目标》。马特里尼说，基于管理、环境问题、社会问题、生产力和经营准则这四大支柱，烟草生产的可持续发展是可以实现的。

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电子烟的主要发展趋势与尼古丁输送、简洁性和口味有关。电子烟的竞争力在于一体化和相互连接性，它们会慢慢影响消费者行为，实现定制化，会变得更精致，更新换代的速度会更快，口感会更强烈，使用时间会更长。

马特里尼强调，光是做慈善是不足以实现可持续发展目标的。相反，这只能是政府和私人企业坚持努力的结果，而跨国烟叶公司也致力于实现可持续发展目标，并通过落实到位各种制度支持这项工作。