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当飞天茅台零售价突破3000元时 它已经不只是一瓶酒了

8月31日,朋友圈一则消息惊得腔腔张大了嘴巴:飞天茅台价格真的飞上了云霄,零售价彻底突破3000元每瓶,全国同行调拨价达到2700元每瓶。茅台价格行情全国先看贵州,贵州同行调拨价达到2700元每瓶,其次看北京,深圳,北京深圳等一线城市。

当飞天茅台零售价突破3000元时 它已经不只是一瓶酒了

其实,飞天茅台的实际出厂价是969元,官方指导价是1499元。理论上来说,官方旗舰店还可以买到,当然你要运气要足够好,因为基本每次放货都是秒光。但是行业里还有个同行调拨价,茅台出厂价是969元每瓶,酒厂规定统一零售价1499元每瓶,但是消费者在市场上是买不到1499元一瓶的飞天茅台的,谁不愿意拿着多卖个好价钱呢?因此,因为这个飞天茅台会被经销商私下交易掉,都是同行熟人之间倒手大多接手方为倒酒酒商,这个私下交易的价格就是同行调拨价。同理,烟草行业也是如此。

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伴随着中秋国庆的逐渐临近,茅台价格再攀新高,为了稳定市场价格,8月7日晚间,贵州茅台连夜举行市场工作会,针对目前市场终端价格疯涨现象,出台了放量抑制措施。茅台集团党委书记,董事长李保芳会上表示,茅台酒不能因短缺而疯涨。会上,茅台高层宣布,中秋国庆市场旺季到来之前,将增加7400吨市场投放量,满足市场需求,相关配套政策正在加紧推进。

 

上月,也就是8月3日,飞天茅台正式进驻物美超市,按消费者消费额度确定购买的数量,个人能购买的是2-6瓶,单价1499元/瓶,首批商超、卖场配额总量达600吨,这相当于包括物美,大润发,华润万家在内商超渠道可销售127.44万瓶茅台酒,这同为茅台集团稳定市场价格之举。

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一方面企业选择加大投放满足消费者需求,另一方面则是黄牛党和不法经销商借机囤货。为了更好地倒卖飞天茅台,咸鱼等二手市场上有许多收购物美会员账号的买家,每个账号收购价格在300—500元左右,甚至还有人愿意出更高价格来收购物美会员账号。因此飞天茅台的终端零售价自然也是水涨船高。

当然,茅台选择电商平台来投放产品,是因为此前一轮又一轮的处罚「违规经销商」,将电商作为投放出口是希望在满足会场需求的同时可以平抑市场价格,但效果并不尽如人意,消费者对于茅台的热情之高涨使得市场上要按照指导价买到茅台几乎难于上青天。

但是在飞天茅台价格「飞天」的同时,根据酒业网的报道称,2018年上半年贵州大曲鸡年纪念酒2.5L装只用了半个月时间由1000元涨到2600元,每天涨幅100元左右,而现在1200元都无人问津难于变现。鸡年、狗年王子酒高点时400多元一瓶难求,但是今天却价格倒挂严重。

因为囤积居奇、倒卖转卖违法市场规定的现象屡见不鲜,且经常结果惨痛。这不由地让腔腔早前听到的一些零售户囤积高价烟想赚差价,结果因为产品突然放量,价格迅速回落到正常售价,不少零售户赔得「哭爹喊娘」。

 

烟草和白酒作为特殊的个人消费品,永远都不要忘记:烟酒作为个人消费品最终的本质还是回归消费行为本身。消费升级带来了消费需求,但是消费需求应该被合理满足,而不应该被部分人拿来炒作,当市场的泡沫被挤压,当市场的大潮终将落下,谁在哭泣,谁在裸泳?


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