烟酒店促销，请谨慎使用定制物料！

风险提示

相关物料定制上品牌logo，往往被认为是各大品牌营销活动中的细节体现，给人一种精致化、个性化产品体验。

不过近期，某广告协会发布了一则《关于在普通商品或赠品上印制烟草相关内容的提示》，提到了在普通商品或者赠品上印制含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，涉嫌违反《广告法》第二十二条第一款“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”的规定，属于变相发布烟草广告。

据了解，此前已有多个省市的烟草企业因在赠品上印制烟草产品相关内容而被市场监管部门调查。而从违法风险上看，各类定制物料中，打火机虽然也在日常生活中被公众所见、易流入非烟民的手中，但因具有一定私密性，在其上印制烟草制品名称、商标、包装、装潢及类似内容，被识别为烟草广告活动的可能性低于雨伞、环保袋等易出现在公共场所的物品。

接下来，无论对于烟草企业还是终端来说，提高风险意识尤为重要，尤其在卷烟物料的品类选择中不要触及“红线”，建议一些定制化物料要筛选使用渠道，并且在圈层活动中，尽量减少营销类物料的使用，避免因其流出而被误认为烟草广告。