卷烟「情怀」创新研究可从这几个方面入手

如今，情怀似乎成了人们重要的情感寄托。在众多行业、品牌当中，也不乏搞情怀营销的例子。

小编想要给大家提个醒：情怀与观众产生共鸣在实际操作中难度还是很高的，很容易就会进入瓶颈和闭环。这主要源于两方面原因：首先，情怀往往都是旧事，当代年轻人无法全身心融入；第二，一些品牌或产品的情怀营销缺乏完整的故事性。这样长此以往，情怀营销最终效果将可能只会感动自己，他人厌倦。

对于中式卷烟也是一样，要跳出情怀做情怀关于卷烟「情怀」创新的研究，可以从以下几方面入手：

首先，突破和重塑，情怀营销不止于情怀。

对于烟草来说，或许可以做出一套「情怀营销的」组合拳，以全新的思路搞情怀创新。比如凭借「创意快闪+网红直播」等创意性活动瞬间引爆现场，并且可以加入专项负责人员做一轮扫码吸粉的效果活动，并发起主题话题互动讨论。

通过线上线下共同发力，可以促进情怀营销活动达到一个高潮，并且这种方式是主流消费人群更乐意接受和感知的。

其次，与时俱进，主动迎合主流消费及年龄段迁移。

「90后」「95后」「00后」所谓的新时代的消费群体，将成为未来消费市场的主导力量，新中产、新世代、Z时代群体的崛起，使得消费习惯更外放。

当前的卷烟行业在产品开发阶段，包括产品调性、产品定位、产品后期营销宣传上，已经逐渐开始开发包含注重生活品质、精神消费、个人兴趣培养、健康生活、二次元产品、精简生活、智能科技等态度及观念的产品或服务。

卷烟在进行产品情怀创新过程中，要仔细研究新一代消费群体的兴趣、偏好，使得提炼出的品牌情怀能够与当前目标消费者产生化学反应。

第三，告别沉重和正统，更多融入新时代元素。

如今的消费市场正向着多元化、个性化、圈层化发展，现在消费者早已练就火眼金睛，市场竞争考量的是品牌在多个维度的综合竞争力，一个品牌光有情怀显然不够。

在同类的产品竞争中，品牌之间的情怀也存在着比拼，因此，情怀类产品要具有和赋予它现实价值。我们塑造一款有「情怀」的卷烟产品，就要充分考虑到产品本身所具有的情怀，是否能够经得住当前快速发展的社会的考验。

比如，打破常规烟盒的排烟方式，采取类似于可口可乐「心愿瓶」的方式，根据产品想要传达的某种情怀，将条装烟盒中的每包烟设定不同的主题，一方面增加消费者品吸时的趣味性，另一方面加深了这种特定情怀在消费者内心的印象。