延安1935中支香烟：适应消费升级，满足个性化消费需求

随着行业创新能力的进一步加强，以及消费内容的多样化，在近两年，香烟品类迎来了大爆发，“细、短、中、爆”品类受到越来越多人的关注和青睐。

 | 中支品类发展忧思  

从2017年起，中支烟的关注度持续上升，许多香烟工业企业的中支产品迅速跟进，形成新风口。从当年中支烟的发展情况看，其规模快速扩张的趋势愈加明显，对行业发展的贡献度明显提升。在2018年，随着消费思潮的大解放，中支烟迎来了进一步的爆发。据数据统计，2018年上半年，行业中支烟累积销量达27.6万箱，鉴于此，有行业观察者将2018年定义为“中支元年”。

不过，在结构提升与中支产品不断出现的当下，消费者的新鲜感、好奇心正在被持续稀释和冲淡。企业如果再盲目追求中支烟产品，就中支做中支，为中支而中支，会在某种意义上将这一品类的差异化价值透析殆尽。有责任的品牌除了要将中支烟作为战略性品类进行发展外，还应努力保护这一创新成果，持续打造高结构、高品质、不一样的中支产品，引领其成为市场标杆性品类，带领消费者由尝试性消费向常规性消费转变。

最近，陕西中烟推出了采用了神秘的6号配方的延安1935中支，给行业做出了一个完美的中支品类的创新示范。

 | 延安1935中支：适应消费升级，满足个性化消费需求  

据悉，11月延安1935中支将在西安首发上市。综合来看，延安1935中支主要有以下三大特色：

★ “1935品系”初步形成

延安1935中支的上市，标志着1935从单一产品演进发展成了一个成体系的系列。

借着耳目一新的密码锁和“延安”自带的光环效应和强大气场，抓住中国梦掀起的全民爱国热潮，先是延安1935以鲁艺刻画的形式树立的高级感、识别度建立起足够的话题性、影响力，同时又在潜移默化之中为后期的延安1935产品制造了充分的市场预热、消费动员。

伴随延安1935细支烟和此次延安1935中支的上市，1935从单一产品演进发展为成体系的系列规格。

作为高端香烟品牌，延安品牌的任务是站在市场价值的高点。延安1935和延安1935细支在上市后保持良好的市场口碑，从原料品质、文化诉求到差异化体验的综合产品力彰显，都提升了高端香烟消费者对延安品牌的价值认同，为延安品牌注入了更多的品牌活力。

伴随消费的不断升级，特色品类的逐渐增多，新的市场需求的出现，中支烟已经迎来自身发展的提速期。延安品牌继续深耕高端市场，上市延安1935中支，满足高端消费者的需求与期待，持续提升品牌价值感。

★  香烟采用神秘的6号配方

另一个看点，则是延安1935中支所呈现出来的产品价值，其中最大的亮点就是配方采用神秘的6号配方。

1973年6月总理回延安，延安香烟厂奉命开发生产特制香烟，作为接待总理一行的 专用烟， 厂里作为政治任务按期完成的特制烟的开发生产工作，其小盒钢印为：6，故称为6号香烟。6号香烟香气自然醇厚，其配方也成为延安香烟的品质灵魂。

此次推出的新品延安（中支1935）传承了6号香烟香型风格。

极具穿透力和记忆感的6号配方，展现自然芬芳的香型特征。而“延安精神”则从人文层面激活了另外的需求——文化体验。

★ 1935三款产品可实现集群作战

目前来看，延安1935系列的市场认同和消费评价都比较高。延安1935和延安1935细支、延安1935中支也形成了拉动“延安”的“三驾马车”，三款产品同时布局高端市场，形成市场布局上的系列集群作战，竞争优势也更加显著。

现在的市场已经分裂成无数个细分市场，消费升级和个性化消费需求带动了市场的多元化，常规单品很难覆盖和满足不同消费需求的消费群体。

延安品牌此次推出1935中支形成了1935系列在常规烟、中支烟、细支烟的多元布局，既是对市场更加理性的判断，另一方面，也是品牌以新的思路和新的动作，完善自有的品牌架构。

各有区别的产品成为应对个性化、差异化市场需求的更好选择，同时“延安精神”的传承和设计风格上的统一，又保持了延安1935系列的统一调性，不脱离品牌根本。