以“大国工匠”精神 打造世纪精品 “土楼”（1575）
南方的冬，稍迟了些，却格外浓郁。晨风薄雾中，一座座古老厚重的福建永定土楼更显静谧安然，讲述着客家人千百年来的生息脉动。
千里之外，浙江杭州，冬意最早从西湖边蔓延，红黄渐变正美得恰到好处。让杭城消费者和零售客户津津乐道的，不止眼前的诗意，还有讲不完道不尽的“1575”故事。
探寻中国烟草起源
历史的卷轴翻到公元1575年，也就是明朝万历三年，福建船工历尽千辛万苦，最早将烟草种子从菲律宾的吕宋岛带回家乡，在永定一带广泛种植，从此开启了烟草在神州大地400多年的传播历程。
位于北纬24°黄金种植带的永定，有着适宜烟草生长的土壤、气候环境。公元17世纪，永定烟丝由于品质优良被朝廷钦点为贡品，而后乾隆皇帝更是赐名为“烟魁”，从此享誉天下。
20世纪初，永定烟丝在南洋劝业会和旧金山万国博览会上更是屡屡斩获金奖。永定商贾从条丝烟生意中获利并走向辉煌。荣归故里的他们在闽西大地上修建起一座座象征事业成功与家族传承的土楼。
工商携手致敬历史
穿越历史长河来到2016年，顺应市场化取向改革潮流，本着为大众消费者打造一款高品质产品的初衷，浙江省烟草专卖局（公司）与福建中烟工业有限责任公司首次强强联手，以“大国工匠”精神开创全新的工商协同产品研发模式。
历时一年有余，承载四个世纪的沉淀，一款致敬中国烟草起源历史的产品——“土楼”（1575）载誉而来。这是一款颜值出众、吸味风格显著的产品。独创“灰”“黄”撞色的外包装设计，与灰顶黄墙的土楼遥相呼应，寓意创造人生和事业辉煌之时对故乡的那份惦念与眷恋；吸味更是精准满足大众消费者，具有舒适、轻松等特征。
优质产品离不开卓越的研发模式支撑。携手研发伊始，由浙江省局（公司）销售管理处牵头，工商双方共同召集研发和营销专家，联合成立产品研发项目组，秉承“优中选优、精益求精”的思路进行研发。包装设计方面，浙江烟草商业充分发挥贴近市场的优势，深刻洞悉流行趋势，广泛收集创意理念，经过反复探讨确定撞色的创意方向。之后的色彩搭配，项目组更是反复调整，经历了近百稿的打样，甚至将样品摆在柜台里对比陈列效果，最终才确定了橘黄色与浅灰色的组合。吸味特征方面，双方专家多次往返于厦门和杭州两地，系统收集、深入分析消费群体口味偏好，定位为舒适、轻松等特征。
历经一年时间，经过十余轮的精心打磨、多次调整和市场调研，“土楼”（1575）才得以和全国广大消费者见面。
齐心并进共创未来
而今，漫步浙江的大街小巷，随意走进一家零售店，都可以看到“1575”那一抹“辉煌”的撞色。杭州市拱墅区小河便利店80后老板郭健操，是一位妥妥的“1575粉”。他说：“‘1575’不仅包装时尚、吸味独特，而且有深厚的历史底蕴，很受消费者欢迎，也为我带来了满满的收获。”
市场对于“1575”的认可并非偶然。产品上市后，项目组的重心由研发转移到营销，将“尊重市场，精准营销”作为核心理念，更加深入地推进工商双方的合作。根据浙江烟草商业提供的终端画像，依托商业平台，双方合力制定全省协同培育方案，以立体化营销活动创造“1575”品牌价值。统一思想，由浙江省局（公司）销售管理处统一指挥，保证全省营销动作的一致性；精准选点，根据目标消费群的分布选择首批投放客户；宣传先行，在投放货源前，各地市先后召开了两百余场品牌发布会，同时开展了“1575”悬念营销、主题陈列大赛、微信热文传播等预热活动；密切跟踪市场情况，利用商业数据优势提供日报、周报和月报，项目组阶段性结合市场反馈分析产品状态，动态调整投放策略和营销动作。
福建中烟营销人员表示：“此次工商双方紧紧围绕市场合作研发、培育新品，效果非常好，给我们带来了研发理念和培育模式上的创新。”
上市以来，“土楼”（1575）在全国已销售近两万箱。“1575”在消费者眼中也越来越成为一个具有价值感的品牌。其实在研发初期，为了满足消费者多元化需求，项目组就提出了“1575”系列化发展的规划。随着“1575”市场影响力不断扩大，工商双方不忘初心，携手相继推出了“土楼”（1575冰抹茶）和“土楼”（1575金中支）两款力作。“1575冰抹茶”首创抹茶口味爆珠，包装清新自然，是一款满足年轻时尚消费群体需求的细支产品；“1575金中支”则是发挥福建中烟中支烟技术优势，采用红金撞色包装打造的一款中高端产品。至此，凝聚工商双方共创未来的愿景，“1575”走上了系列化高质量发展的新道路。
还是座座土楼，以深情款款的姿态围在一起，聚烟火，飘茶香，传欢歌，让人一解思乡情，重温家的温暖；也是“1575”，以充满历史底蕴的品位诉说着中国烟草起源的辉煌历史，讲述着工商携手共创未来的佳话；更有件件“1575”，将互帮互助的工商伙伴紧紧凝聚在一起，和千万种身份相遇成歌。
“1575”，源自历史，共创未来。
一种声音
商业企业参与工业企业的品牌研发，是工商双方共同应对多元化市场需求的有效路径，使产品更加贴近消费需求。过去工商双方“各管一段”，产品与市场可能脱节，造成市场资源、品牌资源的浪费。商业企业参与品牌研发带来的好处是，工商深度协同能更加精准地挖掘市场潜在需求，让工业企业的研发更加接轨市场，提高新品培育的成功率。
