真龙“赞歌” 献礼60周年庆典
最近一段时间，「赞歌」频频刷屏、很抢眼球，在这个新品相对停缓的季节带来了难得的一抹亮色。
2018年12月11日，广西壮族自治区迎来自治区成立60周年庆典，真龙以此为契机，围绕歌颂为民族独立复兴、为国家繁荣富强、为人民幸福牺牲的时代英雄们主题，以「赞歌」为庆典献礼，向时代致敬，在更好地满足高端市场需求的同时，进一步宣扬「人民英雄、时代楷模」文化，激发民族自豪感和英雄情结的共鸣。
这是一个伟大而光荣的时刻，更是一个宏大而深刻的题材。
对于品牌而言，既要有在稍纵即逝中抢抓机会的智慧，又要有在万众瞩目中接受检验的勇气。「赞歌」以喜庆的赤红、金黄为主调，突出「一带一路」建设繁盛发展，展现壮乡人民歌赞盛世今朝，喜迎壮族自治区建立60周年的欢庆之景。在设计上，既有民族性，更有国际性；既体现传承，又强调开创。
除了视觉上的调性鲜明、主题生动，「赞歌」采用由广西特色喀斯特恒温恒湿溶洞三年洞藏醇化的进口烟叶，百里挑一手工甄选优质部位，以优越原料、独特配方实现最优品质。为了彰显「赞歌」的高级感和个性化，烟支采用中支设计，对烟支底部采用激光打孔技术，在保证满足感的同时突出舒适感、顺畅度，以广西本土首款中支烟献礼60大庆。
在中支的差异化形态之外，尤为硬核的是，「赞歌」做足了嘴棒的文章——烟支嘴棒采用专利中支五角星形空管+醋纤滤棒二元复合技术——不仅象征着「英雄辉煌化金星」，这样的设计产品从技术的实现也可有效聚拢烟气，使抽吸更具满足感，又能以其独特的外观和结构吸引消费者的注意，极大地提高产品识别度。
这样的精雕细琢保证了产品力这个基本面，但「赞歌」的成功还需要从阶段性到常态化。
放在更大的角度，能够抓住机会做足事件营销、节庆营销的文章当然是好事，但往往因为时间节点和市场热度的阶段性而转瞬即逝，就像那句「鱼的记忆只有7秒」的调侃，消费者的注意力和热情来得快去得更快，一时的热腾往往很难转化、支撑长效的热度。别说三十年河东河西，现在三小时都可以分出天南地北。
今年年初，天猫在纽约男装周开设「天猫中国日Tmall China Day」，李宁带来了「悟道」系列作品，将运动、中国传统文化、现代时尚，三者相结合，打造出一系列经典而不失潮流的作品，引爆时尚界。前不久，李宁与红旗跨界推出联名穿搭，将红旗这个中国最具底蕴的汽车老字号品牌元素融入到「李宁」的设计中，李宁X红旗再一次成为潮流焦点。
李宁借助品牌日和跨界合作，表达了品牌的创意和创新，实现了从品牌塑造的年轻化、个性化、差异化，提升了李宁的品牌力和价值感，同时围绕品牌日所主张的——「中国李宁」——进行了系列化的产品呈现，打造出全新的高级感、时尚化的产品系列，对李宁品牌形成了极大的正向提拉，把短时的热度固化为品牌价值的深度。
类似从事件营销到常态营销的有效转换，显然比一时网红更具意义。
作为目前以民俗文化、自治区特色为主题进行品牌文化挖掘的工业企业，广西有得天独厚的人文情怀、本土优势，承载盛典献礼的特殊意义，不仅体现出品牌对于高价位细分市场的个性挖掘，又为价值提升提供了新的思路。一如当初带着献礼意义的红旗汽车，最终成长为彰显民族精神、书写国货精彩的旗帜品牌。
落脚到「赞歌」身上，既倾注了真龙品牌高端破题的心血智慧和殷殷期望，又赋予了借势60周年大庆的机会捕捉和空间释放。红一时不难，难就难在一直红下去。对于「赞歌」以及「赞歌」的未来，不做流星做恒星的关键，或许正是需要从战术到战略、从产品到品牌、从常态到长效的升级与升华。
当务之急，是要充分激发品牌情节和属地自豪。作为广西的代表性企业、代表性品牌，生于斯，长于斯的真龙以及「赞歌」，与5000多万广西各族儿女一路披荆斩棘，一起风雨兼程，是自治区60年翻天巨变最好的建设者、见证者、开创者。品牌所要做的，就是把这种情节与自豪以「赞歌」为纽带来加以承载和释放。
这也决定了「赞歌」不能也不要停留于单纯的献礼层面，而要还原到建设、开创的角度融入到伟大时代，更好地激发品牌情节、属地自豪。毕竟，献礼只献一次，热闹只热一时。对于已经有「巴马天成」、「海韵」、「鸿韵」经年铺垫积累的真龙而言，现在要做的就是如何把消费者的情感在「赞歌」这里有一个集中的引爆和释放。
也就是，「英雄赞歌、星火相传」所表达的价值主张。
在追求阶段性品牌传播最大化的基础上，还要努力推动从主题化到IP化。「赞歌」除了产品命名本身就非常贴切应景之外，它所具备的内涵也保证了IP化输出的基础和张力。致敬英雄是一个维度，赞歌时代是另外一个维度，前者可以激发大众的英雄情结，后者则具有更加广阔的空间和纵深，可以构成以「赞歌」为主题的生动化、立体化、系列化。
短期之内，围绕首发限量版或者首发纪念版之类，有意识地制造话题、形成热度，放大「赞歌」在产品层面的市场动员和消费。后期后续，则要有常态化版本固化下来，进一步标高品牌价值、提高市场站位，同时围绕「赞歌」核心主题来丰富产品样式、布局梯次价区、覆盖主流市场，完善「赞歌」的品牌体系、产品组合。
其中的关键，是庆典的元素要逐渐淡化，「赞歌」的主题要不断放大——话题回到「赞歌」为谁而唱——生长于盛典的恰逢其时，但不囿于献礼的时限功能。
