玉溪（双中支翡翠）树立新标杆 重新诠释千元产品价值！
近年来，随着社会经济环境变化和消费升级因素影响，高端烟消费持续增长，2018年作为行业发展引擎的超高端市场同样水涨船高。据相关数据统计，2018年行业超高端香烟销量超过 28 万箱，超高端市场迎来了一个新的发展契机。社会经济和卷烟消费潮流的变化，对行业发展提出了新的要求，新时期的超高端市场呼唤创新性、颠覆性的产品出现。
什么样的产品才能引领行业超高端的发展？什么样的产品才能带给超高端市场以震撼？什么样的产品才能满足消费者对高品质和高价值的需求？2019年，千元档呼唤一场裂变。
玉溪（双中支翡翠）全国首发，新时代千元档市场破题
面对市场环境和消费需求的变化，作为行业高端香烟的杰出代表，玉溪品牌给出了自己的答案。2018 年玉溪品牌卷烟销量持续增长，一类烟销量位居行业第二位，品牌价值企稳回升。玉溪品牌创牌 45 周年之际，以“清香之宗，品质玉溪”为主题，正式宣布回归品质王道。
不仅如此，会议现场，玉溪品牌首次发布了玉溪（翡翠）概念产品，引发了行业内外广泛关注。人们纷纷猜测，此次玉溪品牌将会给行业带来怎样的惊喜呢？
时隔不久，2019 年 1 月 25 日，中国重庆，玉溪（双中支翡翠）全国首发仪式在这里隆重举行，正式拉开了千元档市场重构的序幕。重庆市烟草专卖局（公司）党组书记、局长、总经理王永平，重庆市局（公司）副总经理冉幕寿，重庆市局（公司）副局长刘伟，云南中烟党组书记、董事长陈卫东，云南中烟党组成员、副总经理，红塔集团党委书记、董事长王勇等领导出席本次活动。重庆市局（公司）办公室、投资公司、各区负责人，重庆市部分优秀零售户、云南商会部分代表以及烟草行业部分媒体记者共同见证了此次盛会。
云南中烟党组书记、董事长陈卫东向与会领导、各界嘉宾、优秀零售户代表介绍了云南中烟发展概况和云南中烟高质量发展基本思路目标。陈卫东说，云产卷烟在重庆市场持续保持省外工业市场份额第一，是云南中烟和重庆烟草双方共同贯彻国家局“大品牌、大市场、大企业”战略，认真推进双方合作共赢的重要成果。云南中烟一直把重庆市场视为最重要的战略市场之一，更把重庆烟草视为极其重要的合作伙伴。
陈卫东表示，长期以来云南中烟与重庆烟草精诚合作、同舟共济、携手同行，双方建立了深厚的友谊，为云产卷烟在重庆市场发展打下了坚实基础、提供了有力保障，这次会议是双方进一步达成高度共识、推进深度合作、实现共赢发展的新起点。衷心希望玉溪（双中支翡翠）在重庆商业同仁的培育支持下，花开富贵、翠玉流香，结出硕果！
重庆市局（公司）党组书记、局长、总经理王永平表示，将倍加珍惜滇渝工商长期以来建立起的深厚情谊，重庆烟草商业将继续与云南中烟精诚合作，为双方合作再增新内涵、再添新动力，不断提升云产品牌价值，共同培育好、销售好云产卷烟。
王永平同时表示，将精心培育云南中烟倾力打造的玉溪高端新品——玉溪（双中支翡翠）。他认为，这款产品选用顶级原料定制，拥有别具一格的吸味，集高品质、高科技、高颜值于一身，彰显了玉溪品牌创新求变、引领高端的雄心壮志，必将提升“玉溪”品牌的高端形象。
云南中烟党组成员、副总经理，红塔集团党委书记、董事长王勇在会上说，今天上市的玉溪（翡翠）采用中国烟叶之乡——玉溪的高端烟叶，独创微生物生态调香技术，是全球首款微生物生态卷烟，味感温润如玉，烟香清雅如竹，包装有品位、上档次，是云产卷烟杰出的代表，玉溪品牌 45 年烟草文化的深厚底蕴所倡导的君子品格与重庆这座城市的诗意风韵相得益彰。
王勇表示，玉溪（翡翠）倾注了云南中烟、红塔集团广大干部职工大量的心血和汗水，寄托了我们无限的憧憬和希望。在广大商业同仁和广大零售客户、消费者的关心、支持和厚爱下，玉溪（翡翠）一定能够在重庆市场上展露风采。会上，云南中烟营销中心高端突破项目组详细介绍了玉溪（双中支翡翠）的产品情况，并对玉溪（翡翠）家族化产品个性化定制项目进行了展示。活动最后，王永平、陈卫东、冉幕寿、刘伟、王勇等领导共同按动玉溪（双中支翡翠）全国首发仪式启动球，与现场嘉宾和烟草同仁共同见证了这一精彩的时刻。
随着消费者对高品质和高价值产品的需求不断增长，玉溪品牌试图以玉溪（双中支翡翠）为突破口，通过个性化定制和一系列跨界营销活动来抢占市场制高点，占领行业高端香烟品质和稀缺价值的高地。玉溪（双中支翡翠）的上市，给久已沉寂的千元档市场带来了极大震撼。这意味着作为行业高端香烟品牌的玉溪，已经成为重构超高端香烟格局的发起者和引领者。玉溪之后，会有一系列高端品牌、大品牌围绕千元档市场，开启新一轮的品牌价值争夺战，一个全新的超高端品牌时代即将来临。
香烟的品质消费，并非没有来由。据国家统计局发布的数据显示，2017年年我国人均GDP已经超过8800美元，最快到2022年我国将步入高收入国家行列。这是一组关键的数字，参考美日等发达国家发展经验，人均GDP达到8000美元以上社会整体消费会迈上一个新的台阶。无论是品牌数量还是消费品质，都会迎来一个大爆发的阶段，这一阶段的消费特征就是以品质为核心的。
随着物质供应的极大满足，消费者对商品消费必然会从数量满足转向质量满足乃至于精神满足。在此情况下，香烟的品质消费显得既顺理成章又非常迫切。一方面，一类烟、高端烟消费持续提升，另一方面，随着卷烟消费潮流的变化，超高端市场并没有让消费者感到兼具品质感与价值感的新品、爆品出现。事实上，无论是千元档市场传统势力还是行业后起之秀，都在努力思考如何以创新性的产品满足超高端消费群体的品质需求。在此情况下，玉溪（双中支翡翠）应运而生，以微生物生态调香技术的颠覆性创新吸引了消费者的广泛关注。
烟叶好，烟才好。作为一种特殊的消费品，烟叶决定了一款香烟的品质基 因。在原料选择上，玉溪（双中支翡翠）全部使用来自烟叶之乡——玉溪的顶级窖藏发酵烟叶，历经83级手工片选，片片精品；三年橡木桶时光沉淀，生态添加青花素、枸杞、竹叶等天然植物精华。不唯如此，仅在烟叶种植上所花费的功夫就远远超出人们的想象。为保证玉溪（双中支翡翠）的超高品质，云南中烟人在上万亩烟田中优中选优，设置了专属的烟叶种植区。烟叶与花卉香料作物间隔种植，相互吸取香料成分，使烟草调香工艺从源头开始，真正延伸至田间。这种“烟田是第一生产车间”的发展理念已经深深植根于云南中烟人的心智之中 ，并在玉溪（双中支翡翠）上得到了集中体现。
通过有机土壤培育和抚仙湖一类水质湖水灌溉，保证烟叶品质的稳定性，烟叶成熟后再精选每株中部向阳部分最肥大的叶片，保证玉溪（双中支翡翠）从源头上就是最尊贵的。长成后，每一片烟叶都要储存在橡木桶中进行三年发酵，唯有经历时光的沉淀，才能让烟香在飘逸之间清雅如竹、温润如玉。
在技术研发上，玉溪（双中支翡翠）首创微生物生态调香技术，植物多糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉。通过海洋微生物发酵所产生的独特甜香，对烟气进行过滤吸附，并利用缺氧燃烧、氨基作用等功能，有效革除吸烟生痰口臭这一最为明显的弊病。同时，应用微普生物技术对牛黄、人参、虫草、熊胆粉、藏红花等名贵中草药进行生物提纯，结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取，与优质原料完美融合，做到了烟香清雅如竹，味感温润如玉。
不仅如此，即使很小的消费细节也在产品的考虑范围之内。在追求品质消费的基础之上，玉溪（双中支翡翠）做到了手指和唇齿之间净、润、清香，甜糯和长，馥郁透爽，令人回味无穷。除此之外，玉溪（双中支翡翠）独创功能性载香卷烟纸，片笺片玉，雪纺绢素；搭配镭射原纸碧色中空中支过滤嘴棒，光照之下，满眼翠色，空灵通透。在为消费者提供了舒适的品吸体验的同时，赋予产品以极强的趣味性和观赏性，充分调动消费者“视听嗅触味”五觉感官，带来一场全新的品吸体验。
双中支，超高端消费新时尚。2018年，中支卷烟成为行业发展的新潮流。中支，无论是从烟支形态还是从产品概念来看，都不同于以往的卷烟产品。中支，是中国烟草在长期发展中逐渐探索、形成的具有中支风格和原创性的卷烟品类。从产品形态上来看，中支粗细适中，长短有度，既满足了消费者日常消费需求，又在一定程度上减少了卷烟摄入量，是消费者在日益增长的健康意识与卷烟消费需求下做出的必然选 择。双中支，更是从产品概念上体现了国人对卷烟惯于分享的消费理念。双舱奢享，彰显了产品的与众不同，同时也兼顾了卷烟保润保湿的客观需要。由此可见，玉溪品牌选择“双中支翡翠”作为打开超高端香烟的突破口，是经过审慎思考之下做出的科学判断，是对当前超高端市场的引领与满足。
交龙玉玺，传统文化的王者象征。翡翠华光，世人颂扬。翡翠，作为玉石中最高级的产品品类，自古以来就是中华文化圈中的瑰宝。而一块翡翠最高等的产品形态，非玉玺莫属。“玉入其国则为国之重器，玉入其家则为传世之宝”，玉玺作为皇帝的象征，是国之重器、至高无上的权力象征。“玉玺”与“玉溪”谐音，代表了品牌对产品所赋予的极高期望，玉溪（双中支翡翠）是为玉溪品牌最顶级的产品存在。
在包装设计上，玉溪（双中支翡翠）以象征帝王的明黄色作为主色调，定制礼盒设计、交龙钮玉玺、平安扣纹饰，无一不是传统文化中吉祥、尊贵的精神表征。烟盒正面，端放着一尊翠色“交龙钮”玉玺，各种吉祥纹饰环绕周围，衬托出“玉玺”的至高无上。打开烟盒，侧面印刻着一枚大红色印章。红章翠玺，相得益彰。金色保湿盒上，封印着一枚圆形平安玉扣，暗喻天圆地方，吉祥如意，福寿绵长。整体烟包设计奢华而不张扬，尊贵而且端庄，衬托出产品无与伦比的稀缺价值。
比德与玉，君子哲学的时代表达。托物言志，自古已然。一款超高端香烟，如果不能以其独特的文化价值聚集一帮志同道合的人，那又如何引领行业高质量发展呢？“君子比德与玉”，一句话便彰显出玉溪（双中支翡翠）深厚的文化积淀与高端价值。
玉，作为中国传统文化中的重要组成部分，有着深刻的含义。在传统文化中，“玉”是君子的象征。《诗经》有云，“君子无故，玉不去身，言念君子，气温如玉”，寓意君子应当像玉石那样坚韧、细腻、温和、含蓄。玉有五德——仁义礼智信，因此君子佩玉以涵养自身。“谦谦君子，温润如玉”君子佩玉，非为彰显，而是为了时刻提醒自己，像玉一样温润、内敛，不张扬，不轻浮。唯有戒骄戒躁，方能有所大成，故而在传统习俗中也有“以玉养人”之说。玉养平安、玉比君子、玉德昭彰……玉文化，是中华文化圈中独有的历史传承与精神象征。
不仅如此，在汉字字形演绎当中，“玉”更是王者的化身，自古以来就有“王者佩玉”之说。“王者佩玉”是象征，是传承，是礼赞，是自省。玉溪（双中支翡翠）以“君子比德与玉”的方式，将玉溪品牌低调、谦逊的品质表达得淋漓尽致，又暗合了玉溪品牌“上善若水”的文化理念。比德于玉，温润而泽；之于翡翠，以为至美；在山草木润，藏身万事兴。君子比德与玉，翡翠乃玉中之王，烟之玉溪，玉之翡翠，人之君子，世间顶配，相得益彰。
一个国家、一个民族的强盛总是以文化强盛为支撑的，中华民族的伟大复兴需要中华文化的繁荣发展。尤其是在社会发展的转型期，新中产阶层快速崛起，在充裕的物质基础之上，对精神消费愈加渴求。作为超高端香烟的主流消费群体，新中产阶层是社会发展的中坚力量，亟须从传统优秀文化中得到给养。君子比德与玉的文化理念，深得中华传统文化中的精髓。君子处世间，如清风过高岗。于得意之时温润内敛，于失意之时坚韧不屈，坚守人间正道，为彰显美好而生，正所谓“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。君子有大德，玉能显其真，故而“有匪君子，如金如锡，如圭如璧”，崇高的理想，坚定的信念，是君子德行的体现，更为人间所珍藏。玉溪（双中支翡翠），是为君子所推崇。
新年伊始，行业捷报频传。2019年1月份，实现卷烟销量785.91万箱，同比增长 127.68 万箱，单箱结构同比提升3300元，增幅8.9%。其中，仅一类烟销量就达到了276.28万箱，同比增长76.07万箱。超高端市场表现抢眼，仅“和大天一”系列产品销量就突破7万箱以上，行业引领作用不断凸显。快速增长的超高端消费需求，为玉溪（双中支翡翠）发展提供了广阔的舞台。自上市以来卷烟消费便呈现出供不应求的状态，产品知名度、价值感、口碑评价持续提升，成为2019年千元价位全新的标杆产品。
时代造就不同的人群，不同的人群也为时代制定了不一样的标准。随着社会经济的快速发展，新中产人群成为超高端消费的主力军。以80后为主体的新中产人群，在消费上呈现出哪些特质呢？吴晓波在《2018 年新中产白皮书》中明确指出，价值观和生活方式决定了新中产的消费趋势。所有的消费的最终目的，都是为了取悦自己。新中产消费趋势中，最为明显的两条就是“体验大于实物，定制强于标准”。70%的新中产在消费时，希望商品能够体现自己个性的需求。
消费市场的变化，对卷烟产品的供给提出了新的要求。从标准化大规模生产到定制化消费服务，超高端市场亟待一场新的变革。为满足超高端消费群体对卷烟消费的价值需求，玉溪（双中支翡翠）专门推出了个性化定制项目，以“私人定制”的形式凸显卷烟的稀缺感、价值感，同样的消费人群有着不同的选择，每一款产品都是唯一。玉溪（双中支翡翠）开启高端定制新时代，重 新回归“多数人知道，少数人拥有”。
“这是一个拼搏的时代，这是一个奋斗的时代，这是一个逐梦的时代。每一个人都是时代的主人，每一个人都是自己的主宰。一个崭新的时代已然起航，留给品牌更多的是思考、感悟、追逐乃至赶超。在快速变化的市场面前，玉溪已经给出了自己的答案，“双中支翡翠”诠释新时期千元价位产品高端价值。
