创牌45周年纪念版玉溪（翡翠）：布局未来 品质再升级

关键词：玉溪  周年庆  品质   升级

2018 年，是各大品牌开始以“周年庆” 式纪念活动方式发出品牌声音的一年。对于每个品牌来说，这既是对品牌自身发展历程的纪念，也是对未来发展的决心展示。

2018年 9月26日，云南中烟红塔集团召开“清香之宗 品质玉溪——玉溪创牌45周年纪念暨玉溪（翡翠）概念发布活动”，正式提出“玉溪品质论”。通过现场科技感、艺术感、文化感与品质感相结合的演绎方式，和高密度、快节奏、广范围、多角度的矩阵式传播，巩固和提升了玉溪品牌的品质地位及清香之宗的行业认知。

此次纪念活动，以践行玉溪品牌建设路径、探索玉溪品牌发展规律、研究玉溪品牌创新理念为宗旨，着眼于提升玉溪品牌的创新性、时代感和价值感，把脉中式香烟大品牌在新时代的发展。对于“玉溪”来说，举办此次纪念活动更多的是对未来的布局。玉溪品牌需要在新的时代节点进行再次升级，在坚守品质的基础上不断谋变，在探索与实践中再次激发玉溪品牌新的价值活力。而以烟叶起家的玉溪品牌，其经久不衰的基柱，就是品质。45年，原料、工艺、匠心，一起演绎了玉溪高档价值传奇。玉溪品牌深知，只有通过极致的、令人惊喜的产品，才能真正留住消费者。进入新时代，其率先看到了中式香烟品质的力量，提出“玉溪品质论”，作为行业代表率先发声，用时代的语言对“品质”加以表达。

对于玉溪品牌自身来说，这是一次“再聚焦、再强化”的难忘经历。强化了玉溪品牌创牌 45 周年的仪式感，使之成为行业内外聚焦和关注的热点事件，为玉溪（翡翠）的上市以及品牌价值的提升奠定基础；强化了“品质玉溪”之定位，“玉溪品质论”为玉溪品牌文化价值的升级奠定支撑基础；进一步提升了玉溪品牌行业担当和社会责任感，以品质立牌，倡导品质王道，这是大品牌坚守之正道；通过展示玉溪品牌历史地位和光荣历程，建立品牌自信；现代科技感的呈现方式，凸显了玉溪（翡翠）高端扛鼎价值及划时代的创新意义。

对于行业来说，这是中式香烟“品质升级”的有力示范。经过 30 多年的持续高速发展，烟草行业已进入一个全新发展周期，正由“规模效益”向“结构效益”转变。随着消费需求的不断升级、信息渠道的日益畅通，“品质为王”的理念已强势回归。香烟工业企业需要推动品质升级，加快提质增效，不断提供优质产品和服务，把握在市场的主动权。这也是新时代下，行业整体推进高质量发展所不可或缺的。借此纪念活动，云南中烟、红塔集团向我们全面展示了玉溪品牌时代价值主张和卓越产品，展示了新时代下玉溪品牌形象全面升级以及在“品质”的率先占位。

2019年已经到来，又一波“周年庆”传播即将展开。在烟草传播空间逐渐收窄的当下，以“周年庆”的方式呈现，成为各香烟企业用以宣传品牌文化、传递品牌理念、展示品牌内涵、提升品牌价值、拉近客我距离的有效方式。实际上，对于中式香烟品牌来说，当前，在这个充满戏剧性、变化性和挑战性的时代，在时刻关注主流需求、洞察消费者的同时，确实需要举办这类周年纪念活动，以及时进行自我关注，才能在时代发展的齿轮中不徘徊，不犹豫，并拥有方向。