2019年烟草销售点调查结果发布，你有什么看法？

据相关媒体报道，9月3日中国控烟协会举行了2019年烟草销售点调查结果新闻发布会，会议公布了部分地区烟草销售点调查结果及其他问题。

中国控烟协会表示，此次调研抽查了全国8各省中的8个城市、7个县城和3个乡镇中的741个烟草销售点。调研结果显示，相较于3年前，烟草销售点内的烟草广告明显反弹，并有23%的烟草销售点销售电子烟。

据相关人士表示，在今年调查的8个城市当中，64.9%的烟草销售点具有烟草广告，相较于3年前增加了19.2%。其中，在广州和郑州两市抽查的烟草销售点中，100%具有烟草广告，成都为97.5%，合肥为96.3%。

在各类型烟草销售点中，市、县、镇三级的烟草专卖店中的烟草广告均排列首位，明显高于超市和便利店。在调查过程中，发现有30.2%的销售点存在促销行为，烟草专卖店的促销行为同样位居各类型烟草销售点之首。

此外，调查过程中发现23%的销售点在售卖电子烟，五成以上的烟草销售点未设置向未成年人禁售标识，有2.7%的销售点设在距中小学校50米范围以内。

对于以上调研结果，小编提出以下几点意见，仅供参考：
 

一、控烟形势会愈发严峻，行业应该建立相关舆情监控与公关机制。
 

从2018年以来，社会上不时出现关于烟草的负面信息，其中不乏官方媒体的身影。对此，我们应该有一个清醒的认识，即未来控烟形势将会愈发严峻，并不时被各种社会媒体和官方媒体所点名、批评。为此，仅仅靠某个人或者某个企业进行发声是远远不够的。

行业应该建立统一的舆情监控机制，即使明知有些公关危机难以避免，也要尽最大可能将其降到最低。在信息大爆炸的今天，任何人、任何行业都不能轻视舆论的威胁。缺乏舆情监控和公共机制的行业，面对舆论的攻击是不具备反抗能力的。

二、坚守终端内部产品宣传的阵地。
 

从上面所反映的调查结果来看，主要集中于终端内部的烟草广告。在《新广告法》颁布之后，烟草行业在公共区域的烟草广告被全部撤销，目前仅剩终端推广这一唯一合法的阵地。

尤其伴随着各地创城工作的开展，部分地区已然限制了终端广告的推广。对此，行业应该与有关部门进行积极沟通，各地烟草专卖局也应该与地方政府进行公关，争夺终端这一阵地。

此外，对于工业企业而言，要软化广告植入工作。尤其是在『稍紧平衡、总量控制』的情况下，规模性的营销活动应当适量控制、减少。

在新型推广活动，如周边产品、创新设计方面多下功夫。从烟草产品到烟草周边，一词之差给人的视觉体验是不同的。

三、规范零售终端营销行为。
 

包括调研结果中提及的中小学附近设立售烟点、向未成年人售卖卷烟、缺乏未成年人禁止购买卷烟标识等问题，要果断禁止、修正，防止授人以柄。

当然，在实际操作过程中，零售户为追求利润，难免会触碰红线。对此，各地专卖职能部门要与商业销售部门联合合作。

相关标识要覆盖到位，同时对相关零售户提供政策倾斜，以利益引导零售户放弃违规销售行为，并发挥自律互助小组作用，进行严格监督。

毕竟，在卷烟供不应求的情况下，零售户利润可以得到基本保障，没有必要再触碰红线、因小失大。否则，专卖职能又如何体现呢？