『红牡丹』涨价：好产品经得起市场检验

提及「红牡丹」，大家都不会陌生。作为纵横市场的一款经典产品，「红牡丹」是很多大众烟民的口粮。不过，临近年底这款产品恐怕是要涨价了。

据零售户爆料，牡丹（软）的批发价将由现在的93.28元/条提升至114.5元/条，建议零售价保持130元/条不变；新的价格标准将于2020年1月1日起开始执行。

虽然这次价格调整只涉及批发价，但「红牡丹」涨价的消息还是对市场产生了较强的影响。本来，每到年底香烟价格总会上涨一波，而今年这种情况尤为严重。还不到11月份，很多地方的香烟已经销售一空了，现在很多零售户只能每个规格订上一两条烟来支撑着。

在此情况下，作为消费者日常需要的口粮烟，不同于高端产品，即使香烟价格有微弱上涨，依然不能影响消费者购买的积极性。

产品价格调整的消息一出，「红牡丹」价格应声上扬，部分地区香烟零售价已经达到了15元/包，条装价格也在130—140元/条之间浮动。

那么，香烟价格调整之后，会对产品产生哪些影响呢？小编与各地零售户进行了沟通，大部分烟酒店老板对「红牡丹」这款产品的发展还是保持了较高的信心。

零售户表示，作为一款上市多年的产品，「红牡丹」从以往的四类烟调整为现在的三类烟，但香烟价格越涨，产品发展的势能越好，很多地方甚至到了一烟难求的地步。主要是伴随着消费者收入的增长，很多消费品的价格都在上扬。

香烟由于产品的特殊性，长期以来保持着价格的稳定，很多烟民对「红牡丹」这样的经典产品都保持着很强的消费粘性和品牌忠诚度。包括红塔山（软经典1956）、白沙（精品二代）、云烟（紫）等产品，作为大众消费人群的口粮，其品质有口皆碑，即使价格有所上扬也依然在消费者接受范围之内。

部分零售户甚至建议，可以在原有产品的基础上对产品品质、包装进行再提升，然后调高香烟价格，这样才能够让产品保持持久的生命力。

小编点评：

「红牡丹」价格上调，市场价格应声上涨。一方面，是香烟投放秉承了「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」的16字方针；另一方面，也证明了好产品是能够经得起市场检验的。

如果能够多花一些功夫在产品维护上，消费者的满意度会更高，市场上也会涌现出更多的「红牡丹」。