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温州市烟草局以消费数据感知疫情影响的市场态势

为进一步赋能精准调控,提升数据决策能力,近期,浙江温州市烟草专卖局(公司)开展市场价格监控、品规消费转移、三维五星模型等大数据应用,通过消费数据洞察疫情影响下的卷烟市场,为全面取得疫情防控和经营管理“双胜利”提供智慧支撑。

消费数据洞察卷烟市场价格走势。通过市场区域价格监控功能,实时监控卷烟价格数字地图,掌握卷烟市场价格动态,精准预警价格异动;实时监控“香溢坊”自律互助小组零售价格动态,破解疫情防控期“价格难采集、过程难监管、异动难发现”的难题;通过异动预警,“短信督导”客户经理开展针对性地市场摸排与客户经营指导。

消费数据挖掘品牌消费转移趋势。通过“品规消费转移”支付宝结算数据,锁定受疫情防控影响的重点关注品牌忠实消费者,定期追溯消费群体在不同品规间的消费选择,深度分析品牌消费转移量价趋势。结合价格走势,为卷烟短期补位、中长期统筹等精准调控措施,提供数据化的分析方法与决策依据。

消费数据分析零售终端供需状态。围绕“市场、品牌、客户”三个维度,通过“三维五星模型”周期趋势对比,分析客户经理辖区终端动销、销售趋势,以“五个星级”量化评价终端市场供需状态,为单元网格下的做精做细市场提供数据支撑。

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