加西亚和他的埃斯特利雪茄——找准节奏 渐入佳境

　　为了打造一款口感佳、质量上乘的优质雪茄，一位音乐家选择在尼加拉瓜的烟田里辛勤耕耘。

　　阿特·加西亚，曾在某家音乐工作室，为唱片公司制作音乐、挖掘新人。

　　正如加西亚在音乐领域所领悟到的，成功并不容易。但他坚信，只要努力工作、专心致志，一切皆有可能。

　　作为一个在陌生领域摸索着前行的创业者，加西亚深知，在打造原创雪茄品牌的道路上，他会面临许多障碍和挑战。加西亚明白，所有公司在发展过程中都会遇到困难，尤其在刚起步阶段，困难更是难以预料。但凭借出色的领导能力，加上一支优秀团队，任何困难对加西亚来说都不是什么大问题。他相信，对这项事业的热爱，将使他在打造雪茄品牌的道路上攻坚克难、突破重围。

　　大胆创业

　　在他打造的唱片品牌“Executive Records”中，加西亚的企业家精神就得到了很好的体现。虽然音乐仍是他现在生活的一部分，但对雪茄的热爱，想要打造一款口感均衡、质量上乘的雪茄的愿望促使他做出新的选择。

　　加西亚品吸过许多雪茄。他发现，大部分雪茄的口感不是太浓就是太淡。能否打造出一款口感均衡的混合型雪茄呢？带着这个问题，加西亚开始了自己的冒险之旅。

　　起步阶段，对加西亚来说，最大的挑战是，需要从尼加拉瓜各地采购不同的烟叶以调制出理想的配方。

　　加西亚的祖父曾教他关于雪茄的很多知识。加西亚家族的男性都在不同领域取得了成功，在整个家族中弥漫着的企业家精神对他产生了影响：积极进取，有事业心。

　　16岁时，加西亚的叔叔向他提出了一个挑战——如果加西亚能在30天内读完拿破仑·希尔所著的《思考致富》，他将得到100美元的奖金。

　　加西亚说：“我当然接受了这一挑战。他告诉我，如果我读下来，这本书将开阔我的眼界、改变我的人生。那本书非常有趣，我两个星期就看完了，确实给了我很大的启发。”

　　因自己的品吸经验，加西亚明白自己想要的到底是什么。他明白，一些顶级混合型雪茄是那些结合了高品质烟叶的雪茄，这种烟叶使它们产生了独特风味。当认识到这一点后，加西亚决定把所有的精力、注意力和资金都投入到这款名为埃斯特利的雪茄品牌研制中。2015年，加西亚正式开启了他的雪茄事业。

　　集结团队

　　加西亚明白，初出茅庐的他需要在这片全新领域摸准方向，而埃斯特利雪茄及其产品背后需要一支高效团队。受到福特汽车创立者亨利·福特和其他很多美国企业家的启发，加西亚向从事雪茄制作的前辈求教。加西亚希望，他的公司不仅会以雪茄著称，也会以诚信和领导力著称。他知道，实现这一目标的途径是找到合适的伙伴加入他的团队。

　　他解释道：“我需要那些有经验且愿意与我分享的人，他们要有激情，要有对雪茄的热爱。从雪茄配方研制到工厂管理再到活跃在市场上的营销人员，我挑选团队成员非常谨慎。”

　　在组建团队、研发雪茄配方的过程中，加西亚学到了许多商业方面的知识。过去，作为消费者，加西亚在优质雪茄方面有很多经验。这些经验使他很早就明白，成为品牌所有人和制造商将面临许多独特挑战。而他确信的是，他的成功取决于三个要素：知识、激情和对产品的热爱。缺乏这三样，他的事业将跨不过初创期。

　　引发“共鸣”

　　如今，加西亚已经克服了事业上最大的挑战，即跨出令人望而却步的第一步，并着手优化其雪茄品牌。尽管他承认这需要投入大量时间，但从实现拥有自己的雪茄品牌这一梦想中得到的快乐让他觉得一切都是值得的。

　　加西亚说：“激情是投入的同义词，它是我身体里与生俱来的东西。这就是我这么多年来投身雪茄并创建自己品牌的理由。埃斯特利雪茄是对新口味的尝试，它胜过我所有的体验。”

　　在今年的国际优质雪茄及烟斗零售商协会贸易展上，加西亚向全世界展示了他最新的雪茄产品。在整个准备过程中，他认为自己向消费者提供的不仅仅是一款雪茄。

　　尽管仍有许多有待改进的地方，仍有许多有待克服的障碍，但有一件事加西亚是肯定的——他对雪茄的热爱和良好的企业家精神将带领他和公司走得更远。与他从事音乐工作一样，在雪茄领域，他已经找到了自己的节奏，并渐入佳境。他坚信，其他人也会肯定他在雪茄领域的“作品”和“创作”，并引发“共鸣”。