香承一脉 碧玉清溪——“玉溪”品牌创牌45周年

四十五载春秋，清香之宗，品质“玉溪”。

四十五载春秋，风雨兼程，勇立潮头。

四十五载春秋，革故鼎新，谱写华章。

“玉溪”品牌扎根云南滇中红土大地，在岁月里坚守，在日升叶落中成长。从不为人知到高端中式卷烟的典范，“玉溪”品牌始终保持着独有的生命力和创造力，这背后是一代又一代红塔人对品质的坚守和对工匠精神的传承。

45年，时代在变，追求不变。重温光辉岁月，追寻发展印记，让我们一起来探究“玉溪”品牌成功之密钥、找寻高品质背后的成因。在笔墨图文中，感受“玉溪”品牌的精神与力量。

一颗初心 坚持品质取胜

有品位自高，有质行天下。

优秀的品质，是人生走向成功的决定因素，是品牌永葆活力的制胜法宝。古往今来，皆是如此。卷烟的珍贵品质，在于形神兼备，在于内外俱佳，“玉溪”品牌当之无愧。

“玉溪”品牌创牌45周年暨“玉溪（翡翠）”概念发布会现场 /红塔集团 供图

从研发之日起，“玉溪”便被打上了“品质优良”的烙印。时间回溯到1969年，红塔的创业者们怀揣着“做一包世界一流好烟”的初心，用“四个最好”即最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才，开始“玉溪”品牌产品的试制。经过长达4年的精雕细琢，直到1973年才正式推出。它的诞生，结束了玉溪卷烟厂没有甲一类卷烟牌号的历史。

在当时的年代，研发一个卷烟新产品一般需要3到4个月，但“玉溪”却用了整整4年时间。更鲜为人知的是，曾经由于配方过于严苛，符合条件的原料产量有限，“玉溪”宁愿停产8年也不降低品质，直到1982年原料生产充足后才重新面市。

在45年的发展历程中，无论时代如何变化，红塔人始终坚持中式卷烟发展方向，坚守品质初心。从第1支到第1亿支，从第一代消费者到如今的新兴一代，以匠心致初心，严把品质关。

功不唐捐，玉汝于成。正因如此，“玉溪”品牌一路走来星光熠熠、载誉无数，曾经连续7年在全国卷烟质量评比会上，名列内在品质“第一名”，成为中式卷烟的重点骨干品牌，也为消费者奉献了多款经典品质产品，“玉溪（软）”“玉溪（硬）”更是成为持续领跑一类烟市场的畅销产品。

今年以来，“玉溪”品牌企稳回升势头强劲，市场数据向好。在全力推动行业高质量发展的新阶段，在“玉溪（初心）”“玉溪（华叶）”“玉溪（壹零捌）”“玉溪（阿诗玛）”“玉溪（创客）”等多款新品增长带动下，焕发出产销量同比增长、高端卷烟增速领先行业、多数省区市场销量增长的新气象。

2018年上半年，“玉溪”品牌工业产量共计68.17万箱，商业销量合计为78.9万箱，同比增加4.92万箱，增幅6.64%，领先主要竞争品牌。“玉溪”品牌高端卷烟累计销量增幅31.55%，领先行业平均水平19.1个百分点。

一系列喜人的数据背后，我们看到了大品牌蕴含的强大能量。看似简单的数字，彰显的是“玉溪”厚积薄发的实力，是紧跟行业发展趋势、顺应时代消费潮流的智慧和能力。

然而，对于红塔集团来说，他们最“在乎”的，还是消费者的口碑。“品质高”“稳定性强”，提起“玉溪”，广大消费者赞不绝口。在他们眼中，“玉溪”品牌高档却不失亲和力，清新、自然、高贵、内敛。很多消费者从“玉溪”品牌创牌开始追随，几十年初心不改，消费者的满意与认可是对红塔人最大的鼓励。

精雕细琢 成就“清香之宗”

何为品质？品性、质量是也。

如生命般可贵，“玉溪”品牌的优良品质，在其精品原料、精湛工艺、精美包装、精雕细琢，内涵丰富。

“天下烟叶在云南，烟叶之乡在玉溪”。玉溪，素有“中国烟叶之乡”的美誉，是世界五大优质烟叶原料黄金产区之一。

所谓好烟天成，青山环绕、绿水为邻，特有的高原红壤、充足的日照、温和的气候和充沛的雨量，赋予了玉溪烟草种植、生长最适宜的自然条件。在大自然神奇造化的孕育之下，在四百年来世代烟农的优化与培育中，玉溪烟叶从一开始就具备了不同凡响的品质基因。

在1953年第一次全国烟叶评比大赛中，迟到的玉溪烟叶以超满分“108分”的成绩印证了世界级烟叶的价值，而玉溪烟叶“108分”的故事也成了大家心中的品质传奇；上世纪80年代，玉溪烟叶就名扬海外，美国和津巴布韦的专家曾多次前来考察，并给出了“玉溪烟叶具有世界级品质”的评价。

玉溪烟叶清香、润泽的特质成就了“玉溪”品牌清新自然、丰富优雅、醇和飘逸的风格特征，成就了“玉溪”清香型卷烟典型代表的品牌地位，为“玉溪”品牌在日趋激烈的品牌竞争中勇立潮头打下了坚实的根基。

即便拥有如此得天独厚的原料条件，红塔人对于产品品质的苛求，一刻也没有放松。1985年年初，玉溪卷烟厂的决策者们创新性地提出：把工厂的“第一车间”搬到农村，把烤烟种植作为卷烟生产的“第一车间”，重视烟田建设和烟农种植技术，改善烟叶种植、加工条件，从源头上保证烟叶质量。在长期的生产实践和探索中，红塔烟区烟叶生产、烘烤等技术发生了质的飞跃。

一直以来，烟草行业内烟叶收购的国家标准是42级评价体系，而红塔集团所用烟叶分级标准是在行业42级评价体系上更为精准和细化的83级评价体系，这在行业内是独一无二的。高于国标的83级烟叶评价体系，对于烟叶评价的要求更高、维度更广、标准更细，最大程度彰显玉溪烟叶的价值，为“玉溪”品牌产品的研发和生产提供了广阔的空间。

如果说“选叶”体现的是“优中选优”，那么“工艺”表现出的则是“精益求精”。从一粒烟种的挑选，到一包卷烟传递到消费者手中，历经三千多道工序，保持每一步的精耕细作，才能为消费者提供良好的品吸体验，品质意识，贯穿了“玉溪”品牌产品的整个生命周期。

在烟叶加工和组配上的不断创新使得原料品质更加稳定；精准布控烟丝在烟支内的分布，实现一支烟从头到尾的吸食品质稳定……细节与精致成就了品质“玉溪”。做烟如同做菜，红塔工匠们通过“食材加工”“火候控制”“精心烹饪”，为消费者炒制了一道色香味俱全的“清香大餐”。

创新升级 布局高端新时代

与时代同步，与行业同行。

四十五载风雨兼程，不仅见证了“玉溪”品牌对品质的执着与坚守，更彰显了其“适时而变、因势而变、谋定后变”的品牌智慧。

面对消费需求的变化与消费结构的不断提升，特别是当前新一代消费群体崛起，多元化、个性化消费需求涌现，如何才能满足不断变化的卷烟消费需求？红塔集团从未停止过揣摩与思考。

从开发行业第一包一类烟“玉溪（软）”，到推出第一包精选烟田定制高端产品“玉溪（硬庄园）”，到承载红塔集团匠心制烟初心、感恩回馈广大消费者的“玉溪（初心）”，再到率先开启短支烟高端消费时代的“玉溪（壹零捌）”……“玉溪”品牌不断在细分品类上发力，为不同目标消费人群带来高品质的产品。这些产品上市以来，依靠“玉溪”品牌强大的知名度和美誉度，迅速占领市场，赢得了消费者的青睐。

2018年，专为“玉溪”品牌创牌45周年献礼的新产品“玉溪（翡翠）”研发成功。这是红塔集团倾力打造的一款高端价值新品，同时也是全球首款微生物调香生态卷烟。

古人云“君子，比德于玉”“君子无故，玉不去身”，以玉为中心载体的玉文化，深深影响着中国人的思想观念，成为中国文化不可缺少的一部分。

君子必佩玉，翡翠玉中王。“玉溪（翡翠）”，以“翡翠”之名，贴合时代发展的脉搏，扎根于传统玉文化，传递出的那份德行、仁爱、智慧、谦逊的气质恰恰符合了当前高端消费人群的认知。

集大美于天成，经砥砺方成臻品。早在2016年，云南中烟就率先与北京微普联合生物科技有限公司就如何以创新型生物修复和新材料技术为驱动，提升烟草质量，实现降焦减害效果等项目进行了深入探讨，经过三年的探索和实验，终于让卷烟生产与微生物技术实现了完美融合。

观其形、品其味、闻其香，“玉溪（翡翠）”带来的是一种全新体验，这样一款集高品质、高科技、高颜值以及玉文化于一身的力作“玉溪（翡翠）”，承载了红塔人重塑高端卷烟品牌格局的美好希冀。期待它在推动“玉溪”品牌实现高质量发展的征途中，为企业、行业赢得更大荣光。

近半个世纪的积累与沉淀，“玉溪”多项纪录被历史铭记。带着岁月赋予的“清香之宗、品质典范”的经典光环，“玉溪”将继续以品质引领发展，不断创新超越。经过岁月淘洗淬炼的红塔人也将薪火相传，用更卓越的产品、更优秀的市场表现，再创下一个辉煌！

“玉溪”品牌荣誉

1973年，“玉溪”品牌创牌投产。

1987年，“玉溪”品牌被评为“云南省优质产品”。

1989年，“玉溪”品牌荣获“中国产品商标设计大赛特等奖”。

1995年，“玉溪”品牌荣获“首届商标商品国际博览会商标设计优秀奖”。

1996年，“玉溪”品牌被国家局评为“1995年度质量等级优等品”。

1999年，“玉溪”品牌被国家局评为“1999年度名优卷烟”。

2004年起，“玉溪”品牌连续7年在全国卷烟质量评比会上名列内在品质第一名。

2005年，“玉溪”品牌被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号。

2007年，“玉溪”品牌荣获“亚洲十大最具创新金牌奖”。

2011年，“玉溪”品牌被认定为“中国驰名商标”。同年，“玉溪”第100万箱下线，领跑一类卷烟品牌。

2014年，“玉溪”品牌销量突破160万箱，继续名列高档烟市场前三甲。

2016年，“玉溪（华叶）”“玉溪（清香世家）”“玉溪（创客）”等新品陆续上市。

2017年，“玉溪（初心）”上市，在行业当年20元价位新品中销量排名前列。同年，《2017胡润品牌榜》发布，“玉溪”品牌价值达到480亿元人民币，位居云南省最具价值品牌第一位。

2018年，“玉溪（翡翠）”研发成功。


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