山水相宜 云河辉映——写在云南中烟四大品牌周年庆之际

“谁轻轻呼唤，在天上在云端，让我日夜想象，在梦里回到你身旁，彩云之南我心的方向……”

提及彩云之南，人们首先联想到的是碧蓝如洗的天空上云卷云舒，俊美挺拔的群山间清溪倘佯，多才多艺的民族同胞欢歌起舞。云南，一个充满了诗意与浪漫的净土，让人心生摇曳，无限向往。

云产卷烟的四大品牌“红塔山”“云烟”“玉溪”“红河”，就植根并成长于这样一片美丽的土地上。这四大品牌，虽文化有异，但殊途同归，发轫于西南边陲，却如涓涓细流汇聚成江河，奔腾向海；这四大品牌，虽历史不同，却如云南永不凋敝的树木一样，依旧郁郁葱葱、蓬勃向上。

创牌60年来，“云烟”凭借优良的品质，在市场上拥有广泛影响力 魏红文 图

以自然为名，四大品牌“依”山“傍”水却又“拔”山“涉”水，走过了坎坷，赢得了“嘉誉”，在印证了云产卷烟自然特质的同时，也彰显了品牌“性格”中的率真豁达、一往无前。

大品牌的气度，当如是也。

（一）

山高，不怕路远。

云南多山，与江浙的清秀奇险不同，云南山峰，往往给人以厚重博大、朴实无华的感觉。

高山仰止，景行行止。“红塔山”，就是这样一个“厚重如山”的品牌。

60年前，一群怀揣实业报国梦想的红塔人，在玉溪将白塔染成红塔，创立了享誉中外的“红塔山”品牌。

60年后，“红塔山”，成为中国烟草行业里第一个连续7年获得“最有价值品牌”殊荣的烟草品牌。

山，因其厚重而稳健。

从“山里”到“山外”，正是凭借“红塔人”的“攀山”精神。上世纪80年代中期，红塔人“宁愿赌上全部身家，也要换回最优质的设备”，利用“税前还贷”的政策，引进两套制丝设备和卷接设备共71台套，使“红塔山”生产设备实现了机械化和部分自动化，形成年产100万箱的生产能力。随后，“名烟翻番”“花园式工厂建设”“烟田是第一车间”等一系列富有创造性的改革不断在这个如山般品牌身上实践，也推动了它一路向前，做大做强。

山虽高，却不畏路远。

在“红塔山”的品牌文化里，“山高人为峰”已经深深融入品牌发展的血脉中。90年代末期，“红塔山”品牌的发展遇到了前所未有的困难。然而，1996至2004年，“红塔山”并未气馁，而是未雨绸缪、养精蓄锐，经历艰苦调整的八年，却没有一名员工有过怨言。因为如山的信念告诉他们：总有一天，“红塔山”会实现复兴。

2005年，“红塔山”在经过八年的下滑之后首次出现恢复性增长，同期增幅13%，并荣登“中国500最具价值品牌”行业榜首。

山虽高，人为峰。如今，这个承载着许多人梦想的大品牌，已经从成功渐趋成熟。品牌布局更加合理，品牌研发更加符合市场变化。“红塔山”品牌，正以山的无畏，勇攀高峰。

（二）

水清，温润至善。

玉溪，是云产卷烟品牌发展的源头之一，“玉溪”品牌，也是中式卷烟发展绕不开的那条“河流”。

溪流塔尖，至善至美。从创牌始，“玉溪”品牌就定义为中式卷烟的高端代表。

创牌之初，仅试制“玉溪”配方，玉溪卷烟厂就用了2年时间才得以确定，而在当时，研发一包卷烟的时间不超过3到4个月时间。

四年的精益求精，“玉溪”方才研发成功；45年的反复打磨，铸就了“玉溪”优越的品质：

1996年1月，“玉溪”卷烟在国家烟草专卖局1995年度质量等级评定中被评为优等品；

2004年上半年，在全国卷烟产品质量监督市场调查中，“玉溪”品牌获“全国内在感观质量第一”；

2005年9月，“玉溪”品牌被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号；

……

碧玉清溪，雕琢品质。“玉溪”的精品，源自天然优质的原料，“天下烟叶出云南，云烟之乡在玉溪”。1953年，在新中国第一次全国烟叶评比大赛上，迟到的玉溪烟叶“大金元”破天荒地突破了100分的满分，一举拿下108分的超满分。而“玉溪”品牌的烟叶又是在“红塔山”的原料中，百里挑一、优中选优。由于配方过于严苛，符合条件的原料有限，“玉溪”宁愿停产8年也不降低品质。

“玉溪（庄园）”倡导“回归自然”的理念 云南中烟  供图

正基于此，“玉溪”品牌借助玉溪优越的生态环境，用最优的原料做最好的产品，不断强化其“清香之宗”的风格特征，而这种特征，逐渐成为品牌竞争力的核心要素之一，也是其对于中式卷烟风格的价值与意义。

新时代下，“玉溪”品牌中“静”的一面，伴随着时间的变迁得以深化、沉淀。“水利万物而不争”所体现出的平和温润、淡泊明志、宁静致远，紧紧与品牌的发展与定位相契合，在追求匠心品质的同时，传递出来温润儒雅的价值概念和谦逊务实的生活态度，如涓涓细流，缓缓前行。

（三）

云端，品质为王。

在云产卷烟四大品牌里，“云烟”，是一个具有独特气质的品牌。

一方面，从诞生之日起，“云烟”就被刻画上赶超洋烟（英国卷烟“茄力克”）的印记，“国民香烟”成为品牌的代名词，也彰显了“云烟”在当时作为甲一级香烟的出色品质；另一方面，伴随着“云烟”发展的脚步，数以百计的规格不断涌现，逐步形成品牌之下的系列组合，规格虽多，但置于“云烟”品牌的文化之下，反而相得益彰。

究其原因，在云南品牌60年的发展史中，始终有一条主线非常明晰，那就是“品质为王”。品质，是“云烟”发展的生命线。

印象庄园里，一片片珍贵的“红花大金元”良种，在温暖的日光、肥沃的红土与适宜的雨水中健康成长，最终变为金黄的烟叶，成为“云烟”品牌的优质原料；

基地单元里，每一株烟叶的育苗、管理、采收、烘烤都被严格“限制”，一户户烟农就像一个个关爱的父母，仿佛在精心养育着自己的“孩子”，防止他们出现任何“偏差”；

生产线路上，一支支卷烟通过高速设备飞速成型，借助先进的卷包和监测仪器，每一支卷烟的质量被严格把关，误差被控制在最小范围内；

科研机构中，一个个团队反复试验，不放过任何一个可能提升“云烟”“外观”与“内涵”的改动，创新研发、精益求精。

……

2015年，“云烟（软大重九）”位列综合质量排名第一，包装与卷制质量满分；2016年，“云烟（百味人生）”“云烟（祥瑞）”获包装与卷制质量满分；2017年，“云烟（神秘花园）”“云烟（祥瑞）”获包装与卷制质量满分。

在这条以质取胜的道路上，“云烟”品牌以优秀的原料、优秀的工艺、优秀的团队，化为优质的产品，成为行业荣获国家级、省级以上奖励最多的品牌之一。

时至今日，品质意识依然是“云烟”品牌赖以生存与发展的根基。这个根，正推动云烟品牌大步向前，愈行愈稳。

（四）

河涌，辉映奔腾。

红河是一条国际性河流，源自大理州巍山县，在云贵高原大地上，红浊咆哮，一路奔腾。

奔腾不息，是红河的特质，也是品牌的调性。正基于此，“红河”品牌虽“蜿蜒曲折”，却始终充满朝气、自信与从容，跨过一片片坎坷，“奔流”而出。

“奔腾的河流不会停止向前的脚步。”30年来，“红河”经历过数次选择。每一次，“红河”品牌总能在最恰当的时机选择最正确的方式。

1987年，红河卷烟厂成立，作为行业最后一家成立的烟厂，红河面临着艰难的选择，是做来料加工还是创建自己的品牌？这一时间，云南玉溪、昆明两家卷烟厂已经日趋成熟，“云烟”“红塔山”逐渐享誉全国。

想要“做大做强”的信念不断在红河人心中升腾，最终，1988年，“红河”品牌呱呱坠地。甫一问世，“红河”面临着严峻的生存考验，企业连年亏损，红河卷烟厂生产的“吉祥鸟”“野草”等品牌一度被人戏称“飞不远的吉祥鸟”“长不高的野草”。

内外交困，发展乏力。痛定思痛下，红河人选择了在当时极其出格的一个举动：单品牌多规格发展战略，专注于“红河”品牌的生产与推广。

“红河”的奔腾，自此一发而不可收。2004年，“红河”成为国内3个销量突破百万箱的品牌之一。

同年，红河卷烟厂根据自身需求，提出了成为卷烟制造工艺革命性变革的“三剂配方”，解决了原料不可知、研究不科学等卷烟研发的“顽疾”。

奔腾不息，川流不止。

在经历了短暂的沉寂后，“红河”再次迸发出“年轻力强”的特质，重装出发，推出“红河（A7）”“红河（去野）”等适合多元化消费升级的全新产品。“年轻、运动、时尚”成为“奔腾文化”在新时期的全新阐释。“红河”品牌，正以爽朗的朝气，蓬勃向上。

“山”“水”相宜，“云”“河”辉映。2018年，云产卷烟“红塔山”“云烟”“玉溪”“红河”走过了30年，跨过了45年，步入了60年，依旧不骄不躁、保持定力，在中式卷烟高质量发展的道路上，继续前行。

只要方向正确，就不怕路远。