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烟草行业进入高质量发展新阶段,新品不再滥竽充数

前几年,新品层出不穷,有人形象地将其称之为“新品卷烟大冲浪时期”。特别是在2015-2017年之间,新品数量可谓高歌猛进、节节攀升。新品出新也原因各异,所出产品更是五花八门:有的是老产品动销难,于是“旧瓶装新酒”进行以旧换新;有的是产品开发以自我为中心,产品各异却难以满足个性化需求;有的是品牌亟需刷存在感,好不好、行不行放一边,大家都出新品的时候“刷下脸”;还有的是深谋远虑之举,因提税顺价后产生了价格空挡,所以新品顺势而上、及时补位,有滥竽充数之嫌……

 

当下行业步入高质量发展的新时代,新品上市的步伐终于实现了缓慢“降速”。与此同时,行业从2018年的单箱结构3.1万箱发展到今年上半年单箱结构的接近3.5万箱,虽有“降速”却实现了“增质增效”。

 

据不完全统计消息,截至今年8月份行业共推出的新品数量约有40款,如果将同期退市产品规格计算在内,目前市场数量总体维持着平衡并无明显增长。可以说,“尊重市场、尊重规律、尊重规则”已然成为了行业不容置喙的发展共识。

 

2018年,继新品准入规定收紧之后,随后整体上市产品数量明显减少,新品有了更加舒适的成长环境。一方面,工业公司可以集中力量育品牌,新品从以往的散漫“放养”转为了精心“培养”,产品培育更聚焦;另一方面,商业公司的新品引入收紧,有限的新品得以“八仙过海各显神通”,获得了相对宽松的生长环境,在市场上有了更加充分的竞争,这也使得一大批受欢迎的新品悄然诞生,成为熠熠生辉的明星;零售户方面,可以在慢下来在推荐新品的同时消化以往的市场库存,盘活资金,提升资金周转效率;从消费者方面来看,新品不再是“乱花渐欲迷人眼”的的一拥而上,而是不疾不徐地悄然而来,消费者得以各取所需就成了新品脱颖而出的成功秘钥。

 

来自一线市场关于品牌发展的良好反馈也能让我们看到行业提质升级的发展力与行动力,特别是云烟、玉溪、芙蓉王、利群等借助新品不仅让消费者看到了大品牌在新时代的改变,更夯实了品牌在消费者心智中的地位。从上市新品的整体发展状态来看:二类卷烟销量增长明显,为行业发展夯实基础,一类卷烟发展结构提升,特别是以细支、中支为主要品类的新品在结构提升方面贡献颇多,次高端新品发展也比以往有了更好的状态,玉溪(中支阿诗玛)、娇子(宽窄平安中支)、利群(阳光橙中支)等产品不仅为品牌价值提升加码助力,也拓宽了中支品类的市场认知度和美誉度。可以说,在这个高质量发展的新品时代,新品卷烟所呈现出的前所未有的发展状态使得行业呈现出了崭新的面貌与发展势能。

 

风物长宜放眼量。行业发展进入新阶段,新品不应再是被人指点、敬而远之的对象,而是承担着品牌结构提升、形象焕新、状态向好的助推器。2019年已经过去大半,面对新品的发展现状,所以我们有必要更深刻地思考新品之于当下发展语境下的意义和未来可能出现的发展趋势,以及新品培育模式的诸多可能性。

 

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