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　　最后聊聊红双喜（荷派）香烟清新演绎人生四喜：

　　“红双喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大众化路线的“红双喜（荷派）”，其价位在15元/包，是“红双喜”在大众化市场为消费者打造的一款薄荷型口味的特色化产品，满足消费者对薄荷型卷烟细分品类的求新、求异需求。自2013年成功上市以来，“红双喜（荷派）”以绿色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大众化市场刮起了一股绿色、清凉的“薄荷风”。“荷派”，与“星派”、“尚派”等同属于一个产品系列——“红双喜（派系列）”，该产品系列以年轻化、时尚化、个性化的系列风格而著称，以年轻消费群体为主要目标对象，是对百年老字号品牌“红双喜”的年轻化塑造，让历经风雨沧桑、饱含岁月洗礼的百年老字号品牌“红双喜”，在新时期焕发年轻活力，永葆青春魅力。2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌，其在规模上继续保持领先优势；“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成，本是同根同源的“双喜•红双喜”，其以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。

　　演绎“人生四喜”的“红双喜（荷派）”

　　“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他乡遇故知”、“洞房花烛夜”、“金榜题名时”，囊括了人生中的四件最让人喜悦的事情。红双喜（荷派）”在包装设计上所演绎的是“人生四喜”的中华传统文化内涵，与“红双喜”所倡导的“喜文化”内涵一脉相承，在突出自我个性的同时，实现对“喜文化”内涵的创新演绎。

　　在包装设计上，“红双喜（荷派）”所演绎的“人生四喜”主题主要是通过四幅象征中华传统文化内涵的“人生四喜”插画图案来演绎，“久旱逢甘露”——机遇喜运、“他乡遇故知”——贵人旺运、“洞房花烛夜”——爱情桃运、“金榜题名时”——事业红运，喜运，旺运，桃运，红运，在“红双喜（荷派）”正面构图和背面构图中集合在一起，并将两幅象征大上海标志性城市建筑的插画图案结合于其中，让“红双喜（荷派）”的整个包装设计既富有传统文化的底蕴，又极具现代都市的气息。

　　具体来看，在正面构图中，“红双喜（荷派）”的主图案是四幅象征中华传统文化内涵的“人生四喜”插画图案和两幅象征大上海标志性城市建筑的插画图案，正中间居中位置是一个白底描边的大红色“喜”字，正中间左边位置是“久旱逢甘露”——机遇喜运、“洞房花烛夜”——爱情桃运的插画图案，代表机遇喜运的“久旱逢甘露”插画，其所运用到的元素是明月几时有、斗转星移、鱼跃龙门、一帆风顺等小故事画面，代表爱情桃运的“洞房花烛夜”插画，其所运用到的元素是中西融合的具有中国特色的花轿和具有西式风格的教堂；正中间右边位置是“他乡遇故知”——贵人旺运、“金榜题名时”——事业红运的插画图案，代表贵人旺运的“他乡遇故知”插画，其所运用到的元素是手机、QQ等表达现代人维系友情方式的符号，代表事业红运的“金榜题名时”插画，其所运用的元素是古典的状元及第和具有现代感的毕业照反映出古典与现代的交融；正中间上下两侧位置的两幅插画图案又分别象征着大上海的标志性城市建筑；上方位置是五盏洋溢着喜庆气息的小灯笼，小灯笼内分别写上“红”、“双”、“喜”、“香”、“烟”五个字样，组合成“红双喜香烟”；下方位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语中文字样。